公告教父大卫.奥格威曾提出“标题代表着一则广告所花费用的80％，标题比正文多5倍的阅读量”。
一个好的标题可以吸引观众来点击、阅读以及分享你的内容。很多情况下，引发人们分享的其实是标题而非文章内容本身。
那么，如何写出漂亮的标题呢 ？
1化繁为简，取短标题
短标题不是新鲜事，信息明了的短标题浓缩文章精华，看一遍就能被读者记住，相对长标题理解门槛低。
读者的时间和注意力早就呈现碎片化，标题直接告诉读者你的中心思想，一旦戳中读者痛点，就会变成爆发式的传播。
2从数字开始
标题里含有数字，往往给人一种更加可信的感觉，而且能够让缺少耐心的读者们快速得到文章的大致信息。小一些的数字告诉读者文章很简洁，大一点的数字给人一种内容丰富的感觉。
有人经过点击率调查发现，奇数比偶数的点击率更高，可能是奇数给人的真实感更强。其中数字7是最有吸引力的。
另外，最好使用阿拉伯数字，看起来更有冲击力。
3模仿知乎体
“如何评价xx？”
“你在xx工作是种怎么样的体验？”
“xx是个什么样的人”
知乎体是近年来流行的一种取标题思路，这种标题适用于对读者一知半解的新事物做科普，或分析某件事件的影响力。
4悬疑句式，勾起兴趣
话说一半留一半，直接告诉读者答案或许不会被买单，但是如果能够挑起读者兴趣就会自觉点开文章。
标题抛出一种持续发酵的流行问题或者社会现象，答案要读者点开文章自己来找。
5强调价值
考虑一下为什么读者要读你的文章，他们能从你的内容里得到什么？把这些东西写到你的标题里。
一般来讲，用“如何”开头的标题更有吸引力，他能非常直接的告诉消费者文章中能读到什么。同时，也带有一些承诺的成分在里面。
如果你实在想不到能给读者带来什么，那这篇文章也就没有太多存在的意义。能让他们开心，能替他们表达，能让他们感动，能让他们感悟都算是一种价值，不用非要体现在功能上。
6不要用正向最高级形容词
根据Outbrain的研究显示，标题中含有负面最高级形容词的阅读率（例如：決不、最糟糕）比正面的形容词高出63%。
不仅如此，使用正面最高级形容词的文章阅读率，甚至还不如那些没有形容词的文章，比例大约相差29%。这是因为现在太多的文章都在用“最好的，绝佳的”之类的标题，看起来很假。
而那些负面最高级形容词，让人们觉得很真实，也很真诚。
7明确用户需求
读者最关心的是文章和自己“有关”、“有用”，文章价值要在标题体现出来。标题要找到读者痛点，把有价值的信息呈现在标题上。
这种标题实用于总结分析、干货分享、案例盘点等实用性强、收藏率高的文章。
8使用符号
Outbrain的研究提到，在标题中简单地加上一个连字符号（－）或一个冒号（：），会增加9%的阅读率。
原因就在于，使用这两个标点符号能够让你的标题看起来更清晰。你可以把重要的关键词放在连字符号或者冒号前面，然后再写出勾人的内容做标题。
9制造冲突，激化矛盾
标题可以用一种前后冲突矛盾的说法，放大关键矛盾，激发读者讨论。
两者差距越大，读者的好奇心也就越强。
10用好形容词，以及一些有力量感的词语
跟上一条不同，这里说的是那些正常的形容词。你需要规避一些让消费者觉得反感的词语，然后用一些带有真诚感的词语来增加读者的兴趣。比如：“漂亮、璀璨、不费力、重要、有趣、可怕、不可思议、诡异、有用及珍贵等”。
如果想要让标题更有说服力，可以尝试使用这5个具有力量的词语：你, 免费, 因为, 现在和新的。
最后，我需要坦白，我预计这篇文章不会20w+，所以光靠一个标题实现20w+貌似是不太可能的事情。
作者：老街
老街讲写作
