在移动互联网时代，个人品牌打造过程中，内容无疑是传递品牌思想、品牌价值的核心和载体。
内容主要以视频、音频、图片、文字、软文等形式为主，体现形式就是自媒体。
自媒体，以软文为主，软文的好坏，直接决定个人品牌打造的效果。
软文，是相对于暴力植入广告来说的，所谓润物细无声，通过委婉的方式为用户推销产品，
通常来说，软文中有两大块内容，有价值内容和信息植入，价值内容为主，信息植入为辅。
从成交的角度，软文可分为，引流类，品牌类、成交类文案。
从写作类型角度，常见软文类型有五种。
1 、分享型软文
内容主要技术分享或者行业分享为主，只要坚持更新优质原创内容，慢慢的就能树立自己个人品牌形象。
信息植入：如个人故事，微信号、交流圈子等。
2、热点事件型软文
热点事件类软文，由于用户关注高，效果好，适合品牌和产品宣传，但要注意不能有明显广告的成文。
信息植入：企业发展史，老板故事，企业文化、模式等，不能直接介绍产品。
3、故事型软文
人人都喜欢听故事，故事是最容易让人记住的，写故事性软文，注意故事的知识性、趣味性、合理性。
信息植入：通过故事，带出产品，给消费者制造神秘感，制造购买的心理暗示。
4 、恐吓型软文
这类文案属于反情感式诉求，也就是常说的挖痛点，直击软肋，因为恐吓比赞美更有具有记忆性，但是一定要把握度。 比如：“高血脂，瘫痪的前兆！”
信息植入：产品即痛点的解决方案。
5 、炒作类型软文
这种软文的特点，主要是从第三方用户角度客观评论的方式。这种方式可以提高客户信任度，产生很好的用户互动，提高了用户粘度。
信息植入：需要提前做策划，找到适合的话题，总之目的是为了让客户产品兴趣，参与互动。
最后做个总结，软文重在对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。所以软文一定要具有可读性，能够对客户有价值，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的。
