世事洞明皆学问，人情练达即文章。
我是来自小王子号的采薇，今天来跟大家分享的是李欣频的创意教育。
一、创意无限的文案教育
1. 李欣频的发展之路；
说起李欣频，相信大家都不陌生，她有一系列的标签：台湾女作家，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院客座讲师，畅销书的作者，节目特约外景主持人。
这是一个不可思议女子，19岁就让世人为其才华惊为天人，成为台湾的文化地标——诚品书店的御用文案。
她是情感世界的文字精灵。她平均一天阅读一本书，看一部电影，最多时一年举办100多场讲座。
她是一个旅行达人，她30多岁游历过近40个国家，将其经历挥洒自如地转化为无限的文字。
想知道李欣频是如何能同时写七本书、每年旅行三个月、撰写知名企业广告案、单月只工作两天却能赚60万，还能读博士班、在北大教书的吗？想知道她的灵感、创意、写作又是如何发生的吗？
评论家南方朔所说的：“文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者！”
到底什么样才能称作是有才气的文学创作者呢？请大家先和我一起来跟欣频的几组写作文案。
*诚品旧书拍卖会 ：过期的旧书，不过期的求知欲
*服装秀：衣恋政治，最新服装政治学
*云门舞集公演：失忆招领
*诚品商场中秋节特卖：地球越来越需要一个可以投奔的地方
*周生生：我把我们不再一起的305天，买回来
《关于阅读的另一种概念》
不懂卡尔维诺，不懂爱情。
不懂身体气象学，不懂同性恋。
不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。
不懂Free Jazz，不懂死亡。
不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。
不懂吕弗，不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
阅读者的群像海明威阅读海，
发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，
发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，
发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，
发现哥伦布没友发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，
发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
不得不承认，她写的文案简直可以和诗歌媲美，她成功将文案转化为一种文学，或者说热爱文学的她把写文案当成了一种文学写作。她的文案里完全没有半点寻常广告的痕迹，完全把我们的思想、精神吸引到一个纯粹的世界里去了。
这就是“无招胜有招”的文案写作高手。
《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
上次读书会所在的一家咖啡店，绝对是借鉴了李欣频的这个文案，也是使用了买一送一的文艺广告。
借鉴的不好，那就是“东施效颦”，借鉴的好，那也是一种创新。
大家肯定记得那段最经典的「你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」正是受到李欣频写的周生生的文案启发，而改编出来的另一段经典文案。
那么，她是如何踏上“创意”之路的呢？
2.如何踏上“创意”之路？
李欣频曾说过自己非写不可，不写会死，这句话非常的极端，但是“要成功，先发疯”，这种近乎痴迷的疯癫状态是常人所不能理解的。
《十四堂人生创意课Ⅲ》里面有这样一段话：“写作在某种程度上来说是一种病，就是‘不得不写，不吐不快’的过程，当你真的要‘吐’，你还会顾虑旁边有谁吗？你只能‘吐’出来而已，只有吐出来才会比较舒服，写作就是这样子啊，有没有掏心掏肺到非写不可的程度？”
我想我们大多数人还是比较正常的，还没有达到不吐不快的地步，但是我们一定低估了自己写作的潜能，如果我们能够持续写作，随时采集灵感，坚持每年100本的阅读量，我相信大家都会忍不住去写点东西。
因为你的输入比输出多的时候，你对事物的感知也会不同，你就会有一种不吐不快的感觉。
除了大量的阅读，李欣频还看非常多的电影、去很多地方旅行，跟很多行业的大咖约谈，在这些外界的刺激之下，她的创意源源不断。
所以，少看一会抖音，多抽点时间，去读书吧！去看电影吧！去旅行吧！去发展优质的朋友圈吧！
3.如何启动创意的“流”？
“流”是一种神秘经验，许多艺术家、作家、音乐家都有过这样的体验。思绪从心灵流过，时间失去了意义，创意的想法纷沓而至，回过神的时候，已经过去了好几个小时了。
正如进入“心流”一样，进入创意的“流”也需要一定的环境和心境，同时，也需要我们刻意练习，让进入“流”的开关由自己掌控。
创意的灵感常常在我们最放松、最不设防的时候敲门，我自己也有这样的感受，特别是坐飞机和火车的时候，外面的风景不停地变换，各种思绪也就行云流水一般，从眼前、从心底缓缓流淌。
如果写作计划比较紧的时候，她会先列出大纲，如果写作时间长的话，她就会不顾章法的写，随身带笔和纸，连吃饭、坐车、看电影、聊天，甚至上厕所的时候，都在思考与此书相关的事。直达写不出来，然后跳出来，把自己当做一个客观的审稿人，再修改、润色和补充。
创作之于李欣频，就好像犯了一种无可救药的瘾，如果忘了带笔，她就会用口红、眉笔或是用指甲在纸上刮字，以记下思绪的源源不绝。
这种创作手法，应该是意识流的写法，这样写作固然快速，但是行文的逻辑欠佳，所以，我看创意教育丛书的最大感觉就是随意性太强。
感觉很多内容有重复的地方，有时候产生出我也可以写的想法，但是知识可以复制，智慧却只能自我积累。哪怕是同样的道理，耄耋之人口中说出的和黄头小子口中说出来是完全不同的效果。
二、旅行的创意无处不在
1. 为什么要旅行？
每每说到旅行，很多人都兴奋不已，欣然向往。但是话锋一转：有时间的时候没钱，有钱的时候没时间，有钱又有时间了，身体又吃不消了。
李欣频告诉我们旅行的十个关键力，旅行=勇气，旅行=效率，旅行=应变，旅行=养分，旅行=混血，旅行=极端，旅行=身份，旅行=丰盛，旅行=造梦，旅行=创世。
旅行能够彻头彻尾打破你的惯性，逼你离开舒适圈。
旅行能够习得新的视角看待身边事物，快速地进行自我改造。
旅行能够培养我们的深度观察能力，积累创作的素材。
旅行能够让我们遇见一个未知的自己，发展自己究竟是谁。
旅行给我们带来的见识、趣闻、快乐，都是无法用金钱购买的。
出发吧！趁现在，正年轻——
去丽江感受一米阳光的温暖！
去西藏感受离天堂最近的纯粹！
去日本欣赏唯美的樱花！
去欧洲看日不落的太阳！
去北极看最梦幻的极光！
哪怕只是走出熟悉的地方，你就会发现不一样的风景。
2. 如何去旅行？
对于旅行的迫切期待，促使李欣频高效完成本职工作，这样就可以不被催稿，还能够休长假出来旅行。这样的有偿工作模式，让工作本身也变得更有乐趣，所以，旅行让工作做得又快又好，鱼和熊掌，兼得。
李欣频特别喜欢的是“主题旅行”，跟我们的主题阅读有异曲同工之妙。比如说藏传佛教的西藏之旅；玛雅文明专家陪同的“墨西哥金字塔之旅”；建筑师带团的北欧建筑之旅；大学中文系教授导览的“京都赏樱之旅”······
主题之旅让我们能够接触到更专业的知识和观察角度，也能够结交志同道合的驴友，你的收获比一般走马观花式的游览多出N倍。
如果你像欣频一样，参加过建筑之旅、文学之旅、圣地之旅、修行之旅、古迹之旅、艺术之旅、设计之旅、美食之旅、品酒之旅、海底之旅、音乐之旅、摄影之旅、观星之旅，我相信你也会积累多项技能，成为多重身份的达人，你的阅历和人脉也提升一个台阶。
另外，欣频认为一个国家的历史精粹、文化灵魂、精英杰作，多半被收藏在当地的博物馆、美术馆，我自己也是诗和远方的爱好者，所以对大大小小的博物馆、美术馆、展览馆，以及地方节庆都非常感兴趣，在日益商业化的城市，这些地方往往能够挖掘出丰厚的人文特色。
如果你还没有去过自己所在城市的博物馆、美术馆、展览馆，不妨先去这些地方感受一下吧！
3.打造丰盛的创意之旅。
“世界是一本书，不旅行的人只读了一页。”
有人会说旅行肯定会花很多钱，其实不然，如果你的决心够大，就能够想出办法，比如说交换旅行、骑行、背包游等等。李欣频年轻的时候也是没钱，她就想尽办法赚钱、存钱，建立了自己的写作能力，获得了很多免费旅行的机会，有些是公司的公费旅行，有些是旅行社邀请写宣传文案，还有很多宣讲、演讲、教书、出席的机会。
不要给自己设限太多，行动起来，梦想总会实现。
我们的易贝助教就是鲜活的例子，她是徒步爱好者，用双脚丈量大地，走遍了广东的大小城镇。她是旅行家，背起背包，走遍中国的大江南北，用独有的姿势留下最美的记忆。
旅行对她来说，是探索自己生命的方式，是认识世界的方式……
创意人必须要有敏锐的感官，能辨别生活上的细微差异，甚至还可以创造出差异。旅行就是训练我们感官的有力武器。作者告诉我们一种旅行方式，就是讲自己想象成导游，或者是旅游节目的主持人，来引导游客观光旅行，这样能够增强我们的感官敏锐度，让我们学会多角度去观察所闻所见。
如果你和作者一样，拥有独特的观点和很好的表达能力，你也可以发展出一门副业，写旅行的游记，比如说我们的菲琴就是从旅行文章写起的，现在已经成为一名自由职业者。
还可以考虑做旅游网站的编辑，或是给旅行社写写文案，这些都是机会。这样，你花的时间、金钱，不但不会让人心疼，还有成为一门可变现的副业，何乐不为呢？
三、随时练习人生的创意
1.从全球视野到宇宙视野
人类的视野有多大，活动的范围就有多大。
也许我们并不知道未来如何变化，但是如果我们只拘宥于方寸之地，就看不到环境污染有多严重，还有多少人民处于战争之中，也可能无法理解其他国度的人文习俗，我们应该以超出地球的大视野来审视我们的处境，寻求解决之道。
《无姓之人》是一部地球视野的电影，而《阿凡达》则是一部宇宙视野的影片，我们可以通过看电影和阅读来体验宇宙视野。
也可以在生活中训练，比如说，乘坐飞机的时候选择靠窗的位置。享受飞机从地表起飞，城市和村落渐渐变小，直至圈穿过云层，只看到云在身体下，日月星辰在身边的奇幻视野。利用在飞机上的时间思考重大决定，在高空上看事情总能够有不一样的视点。等到落地的时候，再去思考重大方向时，也可以观想自己就在云端上做决定，这是身体层面练习的方法。
2.从接受变动到享受变动
“通过改变，耗尽改变；去体验改变，成为那个改变，不要跟他抗争，跟着他走；借着离开每一样改变的东西，你将进入你自己进入那个不变的中心。”
世界上唯一不变的就是时刻在变，我们想要走的高，登得远，就要断舍离，轻装出发，享受在路上的各种变化。
用无限的心态，来过有限的人生，不去计较输赢，而是以游戏的心态，来体验这精彩的人生。
随时能够放下、放空、归零，清除原有的旧轨迹，跳过旧思维，进入新的纪元。
3.把握当下，自定未来
从“当下”找到跳点，从“归零”状态到“量子跳跃”，这是最后一跳，让我们跳出旧的线性模式。
作者提到一种方法，就是每天睡觉前当做自己死去，第二天醒来当做重生，把一天浓缩成一天来过，每一分每一秒都是新的转变和演化。
就像把自己当做一台需要重装系统的电脑一样，每天都有一个清醒重生的过程，这样过去生命留下的一些创伤或者不美好的记忆就会像清理垃圾一样被清理干净，不会在我们跳跃转变的过程中成为阻碍。
还有一个办法是吧，曾经最感动自己，的电影和小说找出来，把当时主角说过的最触动人心的话列出来，寻找引发自己情绪的回忆，去挖掘那些刺痛你的事件，然后思考过去的经验这些事情如果换一种方式去定义，会有什么不同。你就会在思考的过程中被自我疗愈。
这有一些像阿德勒的学说，就是过去发生什么并不重要，重要的是你自己如何去定义、去看待。也就是说，我们当下看待过去的眼光很重要，我们可以自定义自己的人生。
总结一下，今天主要跟大家分享了三个部分：创意无限的文案教育；旅行的创意无处不在；以及随时练习人生的创意。
也许我们不是创意家，也不是旅行家，但是我们可以在日常生活中让自己多一些创意思维，打破固定思维模式，开启野蛮生长的创意人生模式。
愿我们都能成长为更好的自己！
