去理发店洗个头发，结果不知不觉充值了张会员卡。明明只是去买个洗面奶，结果被推销员一忽悠，拎回了各种面膜。相信一分钱一分货的真理，认为最贵的才是最好的，在购买能力远不及商品价格的时候还是忍痛追求。前几年卖肾买苹果手机的新闻就是个例子，当然这个也是有一部分跟风的原因，殊不知合适的才是最好的。
你是不是也经常这样控制不住自己的购买欲望？是不是也觉得越贵的东西才越好呢？
《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》的作者，对营销手段进行了直白剖析，让消费者对商家的营销有了更清晰的认识，让消费者换个角度去看待欲望和执念，从而更好的去抵御诱惑。
虽然我们都明白这只是商家的一贯营销手法而已，但还是避免不了“中计”。回不去的美好时光令人向往，于是看到了旧时的物品就特别怀念，仿佛是对过去的自己弥补，感性占据理性，就形成了冲动购物。这也正是商家所希望的。
我最抗拒不了的是零食。小时候吃的辣条、老冰棍、大舌头、跳跳糖、老式月饼等等，无一不是我所怀念的。当然现在除了老式月饼外，其他的都还能买到。辣条这等小食品正是打起怀旧的主题在进行营销，打开淘宝输入怀旧食品四个关键字能出来一大堆。于是也购买了一大堆，于是也开始爆痘、口腔溃疡和胃痛。
购物需要明智决策，认清我们购买行为到底是什么，是真的需要，还是仅仅只是怀旧？如果只是为了怀旧就要懂得适可而止，用其他更合适、更健康的东西来代替。
商家最喜欢一种人，那就是“喷嚏者”。公司都需要正确的品牌打造，正是因为口碑的宣传才使商品被更多人熟知。或许你我曾经都是商家早期和中期客户中的“喷嚏者”，是因为我们用起来感觉确实不错，才会向周围人推荐。比如我表妹会经常问我哪家店的衣服质量好价格又不高，哪款BB好用等等。这些都是建立在口碑上的，产品质量才是关键。
不得不说，很多品牌的产品确实比大众产品质量好，价格也贵很多。就如本书的作者说：“再牛的品牌大使，首先也是个消费者，你我都是受害者，没人能戒得掉品牌。”
但是我们可以选择理性购买，不盲目跟风，不是根据自己想买而买，而是根据需要购买。
比如买车，如果你只是为了出行方便，买辆合适的就行，不用刻意去追求超出能力范围外的“豪车”，即使豪车的性能各方面确实很好，但你的目的只是为了代步而已。也不用跟风般的看到邻居买了辆奔驰，即使此刻囊中羞涩，脑子一热贷款也要买。之后就会为自己的一时冲动付出相应的代价，如每个月的月供使日子过得紧巴巴。
冲动消费会让钱包越来越瘦，生活压力增大，而在购物上面理性一点会让日子变得轻松。在消费面前，我们得无时无刻睁大眼睛，开启“火眼金睛”模式。
以后面对商家的各种“陷阱”的时候，相信我们一眼便能识出，更能看好自己的荷包，保持警醒的态度，知道一切是为了需要而购买。
