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价值 个人品牌
0.如何在币乎成为头部玩家，如果我们问李笑来老师他会告诉我们成为一个有用的人。那么什么是有用的人，一个创造价值的人就是一个有用的人。得到专栏的马徐骏曾经解读过《企业家》杂志的一篇封面文章介绍了网红经济的鼻祖维纳查克如何通过创造价值成为人生赢家的。今天我们就来学习学习，他是怎么做到的。
1.说到网红，其实它最合适的解释是指那些在网络上有影响力，还能创造商业价值的人。加里·维纳查克是网红经济的鼻祖，在中国还没网红这个概念的时候，维纳查克在美国就已经通过做网红名利双收。维纳查克通过网络营销，把家族葡萄酒产业的市值，从接手时的400万美元，做到了4500万美元，涨了11倍多。
2. 维纳查克是如何做到的其实都是被逼出来的，维纳查克大学毕业后，就接手了家族的葡萄酒生意。而当时生意并没有那么好做了，无论是在电视还是在报纸上打广告都有了很多的限制，维纳查克想了很多办法，后来发现管制条例没说不让他自己来谈论酒或推销自家的酒于是就在Youtube上创建了叫“葡萄酒图书馆”的脱口秀，分析自家酒，给酒打分，回答粉丝提问。而这档网络脱口秀因为接地气，获得了很大的成功，影响也越来越大，酒也越买越好。
3.维纳查克还通过成功的经验继续赚到更多的钱。2009年，维纳查克和兄弟成立了维纳传媒，主要经营方向就是为各大品牌提供社交媒体、互联网营销及战略服务，业绩非常好。2017年，维纳传媒已有700名员工，净资产达到1.6亿美元。
4.我们发现维纳查客之所以这么成功是因为他知道获得影响力本质就是要为用户创造价值。而这个价值包括两方面:首先是让自己变得有价值，其次是帮他人创造价值。维纳查克首先做的是让自己变得有价值的。作为一个好的个人品牌转化成企业楷模，维纳查克并没有一上来就在自己节目里卖酒。他是通过让用户学到新知识，获得用户的认可和忠诚度。在节目里除了分析评测葡萄酒，还会分享一些自己对于社交媒体的看法和品牌营销的理念，吸引一大批粉丝，积累到一定影响力后，自然就把自己的品牌人格化，成了最早的网红，很自然的通过影响力引导消费者交易，成为了意见领袖。
5.成为网红之后，很多世界500强公司都希望能够在他的节目里发广告，但维纳查客并没有被钱冲突头脑，他知道之所以有这么大的影响力是因为用户的信任，如果毫无顾忌的在自己的节目里发广告，那么最后就只会变成一个越做越差的营销号，对自己的个人品牌和消费者以及商家都是没有任何好处的。
6.维纳查客发现，这些大品牌做网络营销，思路并没有新意，只是很简单的把电视的视频材料照搬上网络媒体宣传，主要还是夸自己的牌子和产品。他想自己在这方面是高手，于是成立维纳传媒，成为那些大公司的网络营销顾问，比如在与丰田汽车的合作中，维纳查克就建议丰田转变思路，找网红在网上针对不同用户推广不同车型，而不是对品牌泛泛而谈。
7.每个人在这个时代都可以通过网络的力量累积影响力，成为一个品牌。我们的大多数网红，拥有很多粉丝，但做的不过就是接广告、卖东西，只是在消费自己的影响力，却没有创造更大的价值。维纳查克的做法却很值得我们借鉴和学习，对内，通过累积自身价值，向下影响了用户，对外对接了不太理解互联网营销的公司和品牌，为他们创造了更大的价值。
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在币乎很多人都说已经形成了二八趋势，头部玩家已经占领了绝大多数市场，我们没有什么机会了，于是很多都说要转战平台，那么我们是否清楚我们做的内容创造是和时间做朋友的，我们的个人价值是随着时间推移不断增值的，所以我们要相信时间的力量，用心去创造价值，只有价值传递才会让我们越来越好。
