【案例分享】精准设计店铺开业仪式流程

2020年5月,笔者所在企业某店铺开业前一周,接到撰写《新店开业仪式流程方案》的任务,经过四天反复沟通修订,顺利完成任务。今天通过三个部分,梳理下这次“跨界”之旅。

一、反复确认定议程

接到任务后,领导提供了大致的议程框架:剪彩、揭牌、店面参观及领导座谈,针对每个议程的具体操作,有待进一步构思和确定。呈现在面前的都是一个个问答题:揭牌领导邀约中?店面参观框架碰撞中?......

(一)议程排序,撰写有先后

“剪彩”是新店开业仪式中的通用议程,先在网络搜集具体的流程资料,以及“剪彩”所需道具。其他待定事项,参加完认领任务当天在门店的现场会,跟领导确认大致议程后,再逐步完善内容,过程中根据所需信息,联络相关人收集、确认及澄清。

(二)围绕“关键词”,完善议程框架及细则

将议程的“关键词”写在便利贴上,比如:剪彩、揭牌等,并将收集或者想到的内容关键词,写到“便利贴”上,放在相应议程“关键词”的下面。

1、对每个“群组”的内容“关键词”,按照流程关系排序;

2、将议程“关键词”按照时间排序,转换成一张“甘特图”,并增加起止时间;

3、将每个内容“关键词”,作为某个流程节点的“执行步骤”,串联成“五线谱”,再逐步丰富空缺的信息。

(三)形成初稿,因需调整

    在整个撰写过程,有3-4次议程大的调整。每次都是在该初稿的基础上,进行删减和添加的,从而避免了重做的风险。

(四)要事先行,取舍有度

本次主要任务有两项:写方案和主持词。过程中,跟领导达成共识:先完成方案,再写主持稿。因为方案不能完成,各项工作无法部署和落实,这也是写主持稿的依据。

正因为工作有了重点,在过程遇到突发状况时,才能做到取舍有度,确保要事先行。


二、“七大方法”搜集信息

认领这项任务,犹如导演去拍电影一样,只有电影名和大致框架,具体情节和演员等等信息,都要主动去搜集,培训需求诊断和调研的“七大方法”,派上了大用途。

(一)面谈

1、项目领导:确认希望达成的预期目标、对方可提供的资源和信息等;

2、相关执行人:收集对应流程节点的进行收集、澄清、以及进度了解等。

(二)小组讨论

在整个撰写过程中,参加了三次相关会议。每次讨论中,特别留意不清晰的议程设计内容,当场跟领导确认,形成决议。否则,事后将会遇到很多问题或状况,甚至是方向性错误。

(三)自我分析

收集的信息,也需要根据个人的经验或常识,去评估其操作的可行性。比如:仪式中“店面参观”环节,原定上午9点开始,参与人员多为外请领导。

1、开业当天正值周一,是否会堵车?

2、如何能保证外请人员准点到吗?又没有到店时长信息,作为分析支撑。

因此,将此顾虑给领导做了汇报,最终整个活动确定为上午10点实施。

(四)数据资料分析

同样的一项事务,涉及到多人或跨部门接力的,收集到的信息有时会存在矛盾,必要时需召集大家当面确认,以避免某些事情都在做或者没人做。

(五)行为观察

要亲自去现场查验,进行相关设备测试、物资摆放位置的定位等等。


三、3大工具促落地

该门店开业调集了企业所有的资源,是一次跨部门协作项目,也是向外界展示企业品牌形象的机会。因此,在撰写《新店开业仪式流程方案》时,始终围绕领导最为关注的一个问题点:如何使工作人员步调一致,清晰每个流程前中后自己做什么,怎么做,以及需要什么资源做。

在撰写方案时,借助了“甘特图”、活动设计“五线谱”。有这两个工具在手,可以确保活动顺利推进。同时,能确保顺利推进无法达成预期成效,这次活动也是失败的。因此,针对关键流程节点特别设计了《检核表》,执行纠偏。

3大工具

(一)甘特图,协调推进

将开业仪式分成三个阶段:前中后,并将各阶段的关键事项,进行流程节点命名,增加时间和时长后,制作成《新店开业仪式总体规划表》。

通过甘特图,可以使所有参与人员窥视全貌,清晰各节点的推进时间,以及个人承担事务处于哪个节点中。

开业仪式总体规划(初稿)

(二)五线谱,细化流程

将“甘特图”中所列出的流程节点,通过“五线谱”逐一拆解细化,形成可执行的行动清单。同时,各关键流程节点,都明确执行组长,具体执行细则项目和要求告知后,自行招募人员落实。

执行要点(部分)

最后,再根据“五线谱”信息,制作《检核表》、《物资清单表》和《工作分工表》等。

(三)检核表,执行评估

在开业仪式前的1个小时,安排专人拿着《检核表》对关键工作,进行两次间断性检核,有问题项按照标准整改,没有标准的汇报领导,按照决议整改。

检核内容(部分)
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