【广告图形设计的作用】
1）准确表明广告对象的产品属性
2）突出产品独有的品质特征
3）表明文案做出的承诺
4）展示产品的实际使用方法
5）协助文案说服消费者对广告承诺产生信任
6）为企业和产品树立良好的
7）吸引广告受众的注意力
8）引起广告受众对标题的兴趣
【平面广告设计的原则】
1.传达准确的广告信息
2.展现鲜明的个性形象
3.引发品牌情感共鸣
4.适应广告发布的环境
【平面广告中图形的表现方法】
1.重复
形的重复可以得到具有连续性与秩序感的图形组合，新的创意链接或巧妙安排，加强了图形的视觉冲击力。
2.异形同构
运用不同造型之间的某种共性，通过绘画或者电脑艺术处理进行同构，从而生成新的形象。这种形象一般不存在，他超越了空间，时间和必然限制。
3.异质同构
质感，肌理上的不同可以形成多样的变化，具有某种象征意味着图形与具有另一种寓意的材质，肌理的有机组合产生了全新的图形，这就是异形同构的表现力。
4.空间错视
在二维平面上表现三维空间。
5.悖理表现
客观图形经过设计者加工重构之后形成新的变异图像。（现实生活中不存在）
6.虚实相生
【版面编排的概念】
版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是读者第一接触到的对象。
版面的类型：
骨骼型；分割型；对称型；重复型；重心型；满版型；边框型
1、骨格型
条理性极强，有严谨的理性之美
2、分割型
上下分割，左右分割，斜向分割，曲线分割等
3、对称型
绝对的对称显得呆板，应在局部进行小面积的变化。
4、重复型
按照一定的规律重复排列。形成节奏感和秩序感。
5、满版型
视觉效果强烈，适合以图片为主的广告。
6、重心型
有很强的视觉冲击力和视觉吸引力。
7、边框型
稳定、安静、稍显呆板。
【版面编排设计的视觉原则】
比例
图形、标题、正文、色彩之间以及它们与整个版面之间的大小、位置关系。
节奏
节奏是一种单一元素有规律地重复
对比
对比关系能使广告形象极具个性，使版面效果生动活泼，提升广告的视觉表现力。
均衡
均衡是不对称的平衡关系，是一种动态的平衡，富于活力，表现力极强，具有感性、幽默、情绪化的感情色彩。
调和
使广告元素在色彩感受、造型特征、形象风格等方面协调。
秩序
画面构成元素也是有主有次的，以图形为主的画面，文字则作为补充说明。
虚实
在版面编排设计中虚实主要指图形、文字与空白的关系
【版面设计的原则】
1）引人注目，阅读方便
2）形式简洁，整体统一
3）树立形象，展示个性
【标题文字】
标题需要大而醒目，位置摆放相对灵活，一般在画面的主要位置。
【正文文字】
1.对齐
- 首尾对齐（使用最多）
- 左对齐
- 右对齐
- 中对齐
2.文字饶图
3.首字突出
4.自由排列
