茅台为了打开年轻消费者市场推出了“茅台冰淇淋”，没想到却被驳回了商标申请。
天眼查APP显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”，该商标申请于今年4月。
此外，茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，目前，这两枚商标流程为“受理通知书发文”。
此前，天眼查APP显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“小茅运”等商标，国际分类包括科学仪器、酒、办公用品等，目前商标状态均为等待实质审查。
据悉，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，“冰醇之爱只为你”是其打出的广告语。继4月申请方便食品类茅台冰淇淋商标后，茅台近期又申请注册广告销售、办公用品类茅台冰淇淋商标，后两者当前状态均为等待实质审查。
业内人士表示，茅台做冰淇淋的举动，是主动向年轻消费群体靠近的首次突破，在打破传统沉稳、商务印象的同时，以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注，进一步挖掘潜在消费需求，并通过线上电商与线下冰淇淋实体店相结合，进一步在加大年轻消费群体的渗透率。
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