岁月拥有年轻
我们都慢慢老去
你会发现，童心未泯
是一件值得骄傲的事情
——宫崎骏
六一，是儿童节
属于每个茁壮成长的宝贝
也属于童心未泯的你我
作为广告人
走在节日前，是我们的职业操守
因为端上自己最好的创意/文案/设计作品
就是我们对这个节日最好的回敬
前几天，我就开始着手，为项目撰写儿童节的借势海报文案，动笔之前先到网上搜集了往年各行业的经典案例，发现了一个大家都在用且屡试不爽的文案策略——对比法。同一种策略下，各行业又有不同的创作方法，我把这些文案和海报整理到了一起，供大家学习参考。
01.
儿童节，不做大人
站在孩子的视角，把孩子世界和大人世界放在同一个平面来对比思考，往往带着一些矛盾一点悖论，引人深思。
02.
儿时世界是游乐场，长大世界是竞技场
和上面例子是同一种创作思路，通过对比，凸显出了童心的可贵。
03.
童年有趣，成年有酒
你陪我长大，我陪你变老。小时候，有糖吃，有父母的陪伴，就很快乐；长大了，有酒，有时间陪伴父母，我们就很幸福。这个案例，把对童年的追忆上升到对陪伴父母的呼吁，很巧妙自然，产品元素也很好的融入到了所表达的节日情感中。
04.
小时候，探索的脚步，无所畏惧
长大后，每前行一步，都要勇气
小时候和长大后，有很多的不同，根据产品特点，我们来寻找切入点。小时候无所畏惧，长大了却瞻前顾后，这则文案总结的很巧妙，产品元素“搜索”的植入也很自然。
05.
小时候跳房子需要9步
长大后装房子只要1步
同样也是运用对比的方式，结合自己的产品服务”装修“，从”装房子“发散到”跳房子“，对应着小时候和长大后两个阶段，从”9步“到”1步“递进，很好地展示了土巴兔的一站式服务特点。
06.
曾经从不甘心和别人一样
如今很自豪和她们拥有同样的名字
当一个女人被叫妈妈时，内心都有着同样的自豪和满足，但这种洞察如何表达才能让人注意呢？案例中，通过和小时候喜欢追求与众不同进行对比，形成反差，给人留下深刻印象。
07.
每个人都有两次童年
小时候，是妈妈陪你过的童年
现在，是你陪小孩过的童年
两次儿童节的概念真棒啊，即是爱的对比又爱的传递，句式简洁但内容却有趣而丰富。
08.
十年前我踢完球，走过咖啡屋的窗前，希望里面坐的男生是我
十年后我望见咖啡屋外走过的刚刚踢过球的孩子，希望我是其中的一个
描述一个感同身受的场景，不需要多余的文采点缀，就足以打动人心。
通过对以上8个文案范例的学习，是不是有一种豁然开朗的感觉，同样是运用对比的文案策略，每个品牌却能写出自己的精彩，前提是需要你对自己服务的产品或品牌足够了解，才能找到合适的切入点。
最后，请你尝试一下，把上述8句文案朗读一遍，会不会发现有的文案朗朗上口，很容易记住，这里运用了一个技巧——句式首尾对应，大家可以再看看下面的例子，再感受一下。
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想像力，是你的超能力
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用对比的策略找文案的切入点，再用首尾对应的方法做文案优化，写出来的文案比较容易出彩。不仅是儿童节文案，其他的文案用上这两个套路，往往也能有惊喜。
注：本文所选海报和部分文案来自网络，仅作学习交流使用，无意侵犯任何人的合法权益，如有侵权，告之即删。
