大家好，今天我们来说说企业家立传潮。

约翰·D·洛克菲勒可能是近代史上最为成功的企业家，而他的自传称得上是100年来最具影响力的企业家传记。在他的传记中，无论话题是公共权力、个人奋斗、企业管理或者自由与民主，洛克菲勒写下了大量以“I believe”开头的句子。作为一名商业人物，洛克菲勒必须时刻站在“功利”的位置审视自己所经历的一切，他必须时刻向前，而当他回头时，才发现自己的奋斗之路如此诡谲动人。

洛克菲勒的在资本主义历史中的地位是被客观认定的，无论他出版自传与否。而在我们身边，同样掀起一股“国产企业家立传潮”。纵观企业家榜单的上的所有上榜人物，你几乎能够以每个人的名字搜到相应的著作。企业家热度榜上的前十位，马云、王石、王健林、雷军的相关传记都称得上是畅销书，基本与几位企业家的各自人气呈正相关状态。

全民发财，全民成功是中国数十年来长盛不衰的议题，只不过在这些年，它已经改名叫“梦想”。商业人物的经营哲学与商业人物的生活智慧几乎被扑上了“先天正确”的色彩，在全民创业时代，人们对“成功学”类书籍的需求更为旺盛。受众们渴望从“成功人士”的传记中破译“成功密码”，出版方自然无法无视这一商机。除了作为“成功人士”的“分享欲”之外，企业家们同样渴望借用立传来传达个人价值观，并进一步传播企业品牌价值观。另外，几天前，曾为刘强东、王兴立书做传的作者李志刚得到了1800万人民币的Pre-A轮融资。

李志刚

毫无疑问，“企业家立传潮”上的每个人都享受其中。

“名人传记”归根结底是“文学”，而当这些著作被归入“文学”这一范畴时，它便需要经历文学标准的考验。这类企业家传记通常有着直播室锥子脸式的高度一致性。除去每位企业家各自不同的人生细节之外，成功学受众们渴望得到的“成功干货”似乎只有“做人要有梦”，“有梦要努力”，“努力要明智”这几种套路。至于企业家们在书中透露的具体运营方式，又非普适于所有情形。正如彼得·蒂尔在《从0到1中》所言，“下一个扎克伯格做的肯定不是Facebook”。

从内容来路上讲，这类自传依然是经过精心包裹后的“广告”。从企业家角度的潜意识的角度而言，真正让一部传记成为真正“文学”的内容，通常需要叙述者暴露自己的阴暗面来烘托光明的一面。

黑泽明在《罗生门》中的论断足以道尽一切：“人对于自己的事不会实话实说，谈他自己的事的时候，不可能不加虚饰。”对于一名仍存于世，仍在经营企业的商业领袖而言，结论你懂的，有些话还是不说为好。

正如奥斯卡·王尔德所言：“传记让死亡的恐怖更上一层楼。”

举个例子：

并没有过了很久的“很久以后”，面对非法经营，内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿等指控，黄光裕将会回想起自己在自传中高唱“企业家要有民族责任感”时的那个遥远下午，那时的苏宁还是万年老二，刘强东在为能否熬过金融危机愁到白头，《黄光裕如是说》还挂在当当网首页。

对于企业家而言，他们必须尽可能摒除生活中一切具备诗意的内容，用严密的逻辑来计算脚下的每一步。为人类创造了幸福与财富的企业家注定会被历史记住，当企业家生涯盖棺论定时或许才是推出自传或者传记的合适时机。而如果企业家渴望自己的“传记”成为一本足以超越时间的“文学作品”，则是可遇不可求的事。当一名伟大企业家的传记出现在《从你的全世界路过》、《那年青春我们正好》、 《喜洋洋与灰太狼大冒险》这类书左右，显然让“传记”所蕴含的神圣感消弭大半。

在《草叶集》中，沃尔特·惠特曼用怀疑的论调消解了“传记”的意义，那么今天，就让我们用这段诗结束这一话题吧。

当我读书，读那些有名人传记时——

（我会想）在一个作者眼里，另一个人的一生就是这样的吗？

那么，当我死去后，也会有其他人来写我的一生吗？

假如真有人如此了解我的生活，那为何我自己却对它了解甚少？

我所见的，只有仅限的那么一点暗示，几条蔓延着的线索，而方向却被迷途笼罩。

而我在做的，从来只是收集沿途而上时的所得。

本榜单根据7月13日至7月19日全网数据统计生成。其中社交指数根据关键词在社交媒体上的热度得出；热评指数根据关键词在全网的点评、互动热度得出；搜索指数根据关键词在搜索引擎上的热度得出；今榜总指数根据关键词在社交、热评、搜索等三项指数加权综合得出。本榜单由今日排行榜研究院提供。