2017年9月5日,小米在印度宣布了一款新手机,小米Mi A1。这是小米第一次发布A系列的手机,并且,将这个第一次留给了印度。
感觉好像似曾相识?看到这样的宣传图片,让我不由得想起了那句Slogan:”拍人更美”的小米Mi 5X
基本上,好吧,把“基本上”去掉,小米A1就是小米5X的海外版本。并且从规格到配置,也是一样的:
在发布会上,小米依旧把双摄虚化作为卖点进行了大力的宣传,并将其与一加5和iphone 7 Plus进行了对比。但是,本文却希望把重点放在其软件上。因为,除了Mi A1这个名字,它还属于另外一个家族,那就是Android One。
我们先来看看A1的另外一张宣传图片:
“Created byXiaomi, Powered by Google”。
我们可以理解为,
这是一款小米负责硬件制造,谷歌负责软件维护的android one手机。
因此,想要搞清楚小米A1背后谷歌的意图,我们就要先来了解Android One系列以及它和Android其他业务的关系和近几年的现状。
那么什么是android one呢?
Android One是由谷歌运营的,旨在提供廉价且纯净的android体验的手机系列。Android One第一次被提及是在2014年。谷歌表示,在安卓月活跃用户突破10亿的2014年,这意味着全球依旧有超过50亿人未曾拥有一部智能手机。而android one希望成为这50亿人的“第一部智能手机”。
大家可能依旧记得,在2014年,谷歌发布了android 5.0版本,者是迄今为止安卓最大的一次更新,没有概念的小伙伴可以参考IOS 7.0之于IOS。
同年,谷歌正式发布了android wear并且推出了两款搭载正式版androidwear的智能手表,分别来自三星和LG.还是同年,谷歌发布了Android Auto,以及加强版的Android TV。但是也是同年,谷歌发布了Nexus 6。作为Nexus的第一款高端手机,其结果是惨败。谷歌从来没有公布过Nexus 6的销量,但媒体却推测其销量相当惨淡并认为Nexus系列是谷歌在“赔本赚吆喝”。
我们知道,之前的Nexus系列,一直以物美价廉而广受开发者和发烧友的喜爱。而
Nexus 6虽然售价高,但是配置烂啊
!仅仅是使用了当年的高通旗舰骁龙801,但是在其他方面比如相机,屏幕素质和指纹识别的缺失使得其对比iphone和其他安卓旗舰时完全没有竞争力。笔者作为发烧友也是深受其害。
但是如果我们把Nexus系列和android one放在一起看,就明白了。首先,两者的开发理念是相同的,即OEMs负责硬件制造而谷歌负责软件开发和维护。这样,因为android one本身定位低端,那么Nexus系列就必须有理由往高端冲一冲,打出差异化。
但是,谷歌显然既低估了竞争对手的实力,也高估了Moto的硬件制造能力。因为谷歌当时并没有独立的硬件制造部门,因此,在2015年再次努力了一下却依旧失败之后(Nexus 5X和6P均销量不佳,Pixel在发售一周的时间内就超过了Nexus 6P的全部销量),Nexus系列也就算彻底做臭了,放弃,也是不得已而为之的吧!
好了,说回Android One。
因为主打低端,因此,在2014年和2015年,android one的将目标限制在了包括巴基斯坦,印度,孟加拉国,尼泊尔,印尼,菲律宾,斯里兰卡和缅甸在内的发展中国家。后来,android one又登陆了日本市场,之后又陆续销售到土耳其,荷兰和意大利等“发达”国家。这确实符合android one的战略方向。下图是目前在售的部分Android One手机:
从2014年到现在,Android One手机已经发售了四代,而直到小米推出A1之前,OEMs的名字基本上是这样的,你们来感受一下:
福邦,香料,交响乐,樱桃移动,熔岩, BQ,京瓷
如果你经常关注印度科技圈,也许你听说过Micromax。其余的这些手机制造商,全部都是当地的很小的手机制造商。那么为什么android one不和那些“国际大厂”合作呢?本文认为可能至少有两点原因:
首先,Android one有可能会减少低端和高端安卓手机的差距。
android one的初衷既是为了继续提高Android的月活用户数,也是为了整顿低端安卓手机的软件升级问题。大家都知道,即使是现在,即使是2000元以上的安卓手机,软件的升级和维护也是缓慢甚至是停滞的,就更不用说千元机了。因此,谷歌的想法是,由谷歌来负责低端手机的系统维护,以此来减少生产廉价手机带来的成本。有了相对良好的使用体验,将更多的用户拉入安卓的生态系统,在未来,这部分人会更希望选择中高端的安卓手机而非苹果手机。
但是问题也出现了。如果低端安卓手机也能享受比较及时的软件升级服务和流畅的体验。那么低端和高端安卓手机的区别在哪里呢?浏览社交媒体,聊天,打电话,看视频和玩一些小游戏,在高端安卓手机和Android One的体验差别正在不断的缩小。因此,为了打出差异化,android one手机一直使用相当低端的芯片和相对过时的“硬件规格”以此来体现出入门手机和2000元,4000元安卓手机的区别。
第二个问题是,大厂的不参与。
这一点我无法确认,这是“国际大厂”的消极应对还是谷歌有意为之。三年的时间我们没有看到三星,索尼或者HTC推出任何一款android one手机。但是这些厂商的的确确拥有自己的低端产品线。
相比那些听都没听说过的本土手机品牌,他们拥有
更加完善的产品供应链和市场营销战略。如果谷歌寻求和它们合作,似乎可以以更低的价格和更快的速度生产Android One手机。
因此,我们现在就能读懂小米A1背后的意义了。
它绝对不仅仅是一款普通的android one手机,也不仅仅代表着小米手机的国际化方向。诚然,A1对于一心想要开拓国际市场的小米来说意义非凡,但对于谷歌和Android One,其意义也不亚于三年前推出的第一款Android One手机。
在分析未来可能的动向之前,我们还有必要提起一件事。就是在2017 Google I/O上发布的,基于Android 8.0的Android Go。
我们可以把它简单的理解为一个android的流畅省电精简Rom。
Google对其由绝对的控制权。Android Go拥有更少的资源占用,使得其可以在低端手机上也可以流畅运行。
Android Go还被专门优化用来适应网路环境较差移动网络费用高昂的地区。比如,Youtube支持缓存播放(对于国内用户习以为常的功能,因为外国版权保护的限制,大部分视频都是无法缓存的)并且通过技术优化,在尽量保证画质的前提下降低视频大小(个人认为有可能是通过降低比特率的方式)。更多的优化和新功能将在今年底正式推出的时候公布。
基于以上这些事实,我们可以推测:
1.Google依旧希望通过Android One改善安卓系统碎片化的问题。三年间,不断推出比廉价更廉价的Android One手机却收效甚微,外界一度以为Android One已然是被放弃了。现在看来,是Google找错了方向。
那就是,对于那些绝对的低端手机,很难形成类似中高端手机的用户粘性。没有用户粘性,为一款手机维持两年的系统维护,不仅没有什么意义而且成本高昂。我们可以发现最近一年推出的Android One手机,虽然配置依旧是当年的最低端,但是价格却不断上涨。所以,对于绝对低端的市场,提供一个足够流畅,基础功能齐全,可模块化维护的系统,应该是最明智的选择。而这,Google似乎已经给出了解决方案,那就是Android Go。
那么Android One?答案可能是,Android One将发力中低端,即1000-2500元区间的市场。经过这几年的发展,中低端手机也能拥有不错的硬件质量,比如指纹识别,金属机身,甚至双摄。而缺少的是系统维护的能力。因为价格的限制,厂商很难将刨除硬件成本之外的那一部分利润投入到后续的软件维护当中,而这正是Google的强项。同样随着android的不断优化,8.0相信能够在绝大部分的手机上都拥有流畅的使用体验,尤其在高通推出625“一代神油”之后。
2.与大厂合作推出其中低端手机的同款机型。这一策略和Nexus颇为相似。未来将由国际化的,有制造能力和供应链控制能力的厂商负责推出android one机型。目前,外媒报道,Moto很有可能推出搭载Android One的手机,配置和外观和Moto X4保持一致。而同样有计划表明,HTC有计划推出一款HTC11lifestyle的android one版本手机。(虽然其已经快被谷歌收购了)
3.谷歌希望继续提升对 android 生态的控制权。不熟悉android 8.0的读者可以去观看NaughtyTech的关于android8.0的视频介绍(链接https://www.bilibili.com/video/av14118604/)
我们可以看到Android Go负责低端市场,Android One负责中端市场,而Pixel则负责高端市场,而后两者则都将搭载史上最严格的Android版本,8.0。谷歌迫切的希望,在Android系统版本升级到10.0之前,可以尽快解决安卓系统碎片和安全性的问题。同时,说服更多的厂商使用接近原生系统的版本,以此来达到同意的安卓使用体验。而现在,从MIUI换到Flyme,就好像换了一个新系统一样。目前为了,不谈国内厂商,除了三星,几乎每个厂商的Rom都在趋近于提供类似原生系统的体验了。
总结
小米A1对于谷歌和小米都是具有非凡意义的一款产品。对于小米,这是目前走向国际化时最好的一种选择,即和谷歌合作,类似于之前在美国市场推出的Mi Box(搭载android TV系统)。
对于谷歌,这是调整android One战略方向之后的第一款产品。
它揭示了谷歌进一步规范android生态系统的意图和发力中端市场以及与国际大厂展开合作的决心。
当时的鱼苗,长大了。是时候该收网了。
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