比如你像在公众号看一篇文章，或者百度今日头条给你推送了一篇文章，入眼的第一印象就是题目。如果标题你起的好，就像画龙点睛之笔，而且可以第一时间抓住读者的眼球。所以这一章主要讲的就是如何起一个好的标题。

好标题是什么？是你的写作主题

主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。可以第一时间让你的读者知道你想表达的意图。

好标题是什么？是给读者的确定性

好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低。

好标题是什么？是眼球聚集器

如果文章标题写得好，就算读者不打开浏览文章内容，至少也会在滑动屏幕的时候被吸引，在你的文章那儿停留一下，这样就大大提高了他看你文章的概率。

如果标题很烂，读者可能会直接跳过你的文章。所以你要时刻记着：你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。而且，好标题也非常利于你的读者把它分享出去。

那么什么样的是才是一个好的标题呢？

激发好奇心-----激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。

激发认同感-----如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。

激发危机感------好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样的，有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。对危机敏感，就是为了更好地存活。你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。

展示回报值------如今早已不是一个内容匮乏的时代了，而是内容爆炸的时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看。用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。

展示新闻点------人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。每个人都生活在一个协作的、互相联系的社会中，必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态，这也是由进化的需求决定的，人们必须对外部环境的变化保持敏感。同时，了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。

那么在知道了什么样的标题是好标题容易引起读者阅读之后，我们其标题也有很多的技巧：

列新奇反问，你写一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾读一遍，把这些东西罗列出来。这些东西中如果有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。

包装核心观点，这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。总结出来之后，你再想办法包装一下文章。包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。

挖掘危机关联，为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。

包装内容价值，要把你文章的价值点概括一下，放进标题，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。提炼出价值后，你要学会包装，让这个价值显得更有价值。如何包装呢？刺激人性的需求。

突出新闻时效，在上节中我们说了，人对新闻的需求是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章，要看看这里面的内容是不是有较强的新闻性，如果是的话，你要想办法在标题中突出。一种方法是借助一些能突出时效的词。

以上内容在作者的原书中列举了很多的例子，和标题改动前改动后的，完全可以对比学习。而且不得不说，好的文章真的是改出来的，在修改后的标题确实更打动人，更能引起共鸣。确实是有很多的干货的，如果目前还是想涉足自媒体做公众号或者网文写作的话，确实看着这本书能学到不少。

但是我之前最痛恨一种叫“标题党”，就是看标题确实吸引我，然后点进去看了，结果驴唇不对马嘴。蹭热点，偷换概念，三观不合各种。所以刚开始看这章的时候给我的感觉就是：看看，我就说吧，都是套路。起标题就是怎么吸引人怎么来，很多都是为了能吸引人都毫无下限了。谁料作者在后面还特地加了一节，如何建立正确的标题价值观。-------这------瞬间格局就打开了不是。

足够重视标题，但要明白标题并非万能的！

首先，你要足够重视标题。你的文章内容再好，和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

其次，你要明白标题并非万能的。上面我们说了，一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员。言下之意就是，你要有好内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。

内容是1，包装是0，没有好内容，后面的0加得再多都没有用。

真实、准确是第一原则，切忌做标题党！

什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。为什么不能做标题党？有一个说法叫“与预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那些，这就是与预期相符。如果他每次点开，发现内容跟看标题产生的预期不一样，他就会感觉自己被骗了，这种文章发多了，用户对你的信任感就会大大降低。所以，千万不要做标题党，标题党的效应是暂时的，真实、准确的价值才是长期的。

让读者一眼看懂是基本要求！

标题由于不能让人一眼看懂，因此失去了很多读者。读者在网上刷信息时速度很快，在标题能被一眼看懂的前提下，才会考虑要不要点击。如果读者扫过的时候，看不懂标题或者对标题无感，他一般会直接略过，而不会认真思考一番。尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句，先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。

既要吸引阅读，还要促进分享！

看看你起的标题如果转发到朋友圈是否合适，适不适合分享给其他人。会不会觉得水平不够？

标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者！

体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。

只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容：要足够重视标题，但也要明白标题并非万能的；切忌做标题党，要通过真实、准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既要吸引阅读，又要促进转发；既要提高点击率，又要实现目标读者的精准定位。