虽然现在的自媒体类型多种多样，创作者可以利用这些网络媒体工具，来充分地表达自己的见解，发表自己的作品，但还是容易因为不熟悉各种发布工具及渠道的差别，而遭遇冷场。

作品成绩不好，怪罪观众或听众不识货，或者抱怨平台不给推荐是没用的，在大多数的时候，也不是因为我们的作品不好，而是我们选错了推广工具与平台。就比如在超市里卖古董，在古玩店里兜售百货，这种走错门的情况，并不在少数。

那么，我们该如何为推广自己及自己的产品，而选择正确的发布渠道与平台呢？下面，分享一下我的看法。

1、你对自己是什么定位？

这一点，很容易被我们忽略，因为太多人的只关注产品定位。比如，很多人觉得自己喜欢写小说，就会想当然地去写作网络小说，却根本没有考虑自己的性格与特长是否适合写小说。一般来说，创作小说更适合那些能耐得住寂寞与单调的人，而那些思维跳跃，屁股根本就坐不住的朋友，或许，写作一千字左右的自媒体文章才更适合你。

自我定位就是解决“我是谁”，“我适合做什么”，“我喜欢做什么”的问题。只有明确无误地知道自己是什么样的人自己的，优缺点是什么，你才能找准对应的作品的定位。

举例，小张是个喜欢深入思考的人，性格沉静，不太喜欢露脸，觉得与人互动很麻烦，那么，他对自己的定位就是“思考者”。思考者最适合创作的产品是推理类小说，非小说的深度分析类文章，最适合的平台是知乎这类的问答类平台。

2、你的产品是什么定位？

定位完了自己是什么人，你还要再定位自己要生产创作的产品。对于产品，你不能仅仅定义它是什么东西，还要定义它与同类产品相比，有什么突出的特点。

产品的特色，决定了顾客是否购买。没有特色的产品，很难激发起顾客的购买欲望。因此，你要给自己要开发的产品一个“产品描述”，这样，你就能找到对应的细分市场。

举例，小张是个深度思考者，他最喜欢写悬疑推理类小说。但“悬疑推理小说”并不是产品的最精确描述，因为写作这类小说的人多了去，你的书的特色何在？小张最后将作品定位为“从普通生活中发现常人难以察觉的悬疑与恐怖，体现普通人内心深层次的恐惧，同时又有出乎意料的结尾，整个过程却层层紧扣，暗藏玄机的生活悬疑推理小说”。接近普通人的生活，反映普通人内心的某种恐惧，这是小张作品的细分定位。而结尾出乎意料，内容层层紧扣，则是作品写作的特色。前者是你选择的菜品，后者则是你的烹饪手法，加起来，人们就知道你做的“菜”到底有什么不同了。

3、你的顾客是什么定位？

定位了自己及自己的作品，你还要找到愿意购买你这类作品的潜在顾客。那种不管对方是谁，都进行推销的做法，看上去似乎“一个都不放过”，其实，很容易令人反感。

举例，深入思考者小张打算发表生活悬疑类小说，他定义自己的潜在顾客是：有一定文化及生活经验的人，这类人对推理小说比较兴趣，而不是在校的学生，刚出校门的年轻人；男人，尤其是30岁以上的男人为主；上班族；喜欢思考问题的人；生活压力大，需要解压的人；感觉生活过得平淡，追求新鲜与惊悚的人，尤其是公务员与事业单位人员；有闲时间的人；喜欢开车或者走路、坐车时听书的人。所有这些顾客的性格定位，都是喜欢琢磨事情，追求猎奇以及新鲜的人。

4、你产品的形式是什么？

定位了自己、产品及顾客，其实你就离成功越来越近了。接下来，你打算用什么表现形式来展现自己的作品呢？

现在的网络传播工具，主要分为文字、图片、视频、音频、表演直播这几种。

文字，适合于表现需要进行深入思考的内容，或者资讯的浏览。虚构类作品，比如小说，主要表现形式就是文字；对新闻时事的深度分析文章，也适合文字表达。但文字媒体一般需要与图片、视频结合起来，才会更吸引人。而且，现在能够看大段文字的人并不多，除非你写的文字就是他的痛点或强烈需求。

图片，一般很少单独发表，除非是摄影艺术作品。图片经常是跟随文字作品或视频作品，起到活跃气氛的作用。图片集需要文字配合，主要是人物介绍、明星动态。插图也适用小说、广播剧、音频作品的外包装，对受众的第一印象很重要。

视频，是目前最流行的传媒题材，它的特点是直观而且生动。但视频制作成本高，对时间与场地有很高的要求，且很难进行深度剖析。现在的某些专家大咖视频讲座，与深度剖析类视频，对大多数小白来说，只能是望而却步。另外，开车时，或者周围有干扰时，视频都不是最好的收看工具。

音频，是以声音的方式来表现主题的传媒方式。音频作品容易让人印象深刻，而且生动，它最适合在上下班路上，出门散步时收听，但缺点是注意力容易分散，而且不适合工作场合。

直播表演类，对主播的颜值或声音有较高要求，而且你还要懂得制造话题，随机应变，活跃气氛。直播要求你必须出镜或者出声，适当暴露自己的某种真实面。另外，此类节目很难触及你的作品，更多的是周边互动，通常是创作者为巩固与粉丝的关系，而进行的一种聚会，占用时间较多。因此，有些创作者在后期会放弃或减少这类活动，毕竟，他们对自己的定位不是“表演者”、“演员”，而是“创作者”。

举例，深度思考者小张不愿意暴露自己，所以第一时间就否决了表演直播类的产品形式。对于视频展现自己的小说，也因为没办法提供视频素材而作罢，总不能拍成悬疑电视剧吧？图片当然也不在考虑范围，但适当的封面与插图是需要的。对于文字及声音的选择，小张最后决定同时采用，一方面，他将小说发表在网站与博客上，这样，读者可以看到这些文字。另一方面，小张有请专业配音人士将自己的作品制作成有声小说，发表在音频网站上。虽然这需要花一点钱，但考虑到制作成有声书能够更加凸显出悬疑小说的紧张、恐怖的气息，小张觉得这钱花得还是值得的。为什么自己不去配音呢？因为小张给自己定位是“深度思考者”，他的主要任务是创作文字，而不是“演播者”的定位。如果自己再去录播自己的小说，就等于是在浪费时间。不去做自己不擅长的事情，这才是高明之处。

5、你的主战场在哪里？

当一个人有多重角色，希望展现自己多样的风采，演绎不同的作品时，就存在一个取舍的问题。我们的时间有限，不可能面面俱到，所以必须找准自己的主战场。

举例，深度思考者小张除了写作悬疑推理小说，也喜欢在知乎上写一些关于如何创作的分析型文章，同时，他也喜欢拍摄风景照片，并发在视频网站上，另外，他还想在音频网站开一门关于写作的公开课。他到底该都做呢，还是有所取舍？

答案是不言而喻的，小张必须确定自己的主战场，也就是“核心区域”。一个人不可能面面俱到，人们对你的定位肯定会集中在某一点上。我们需要做的，就是集中焦点在这个主战场，适当放弃次要战场。

小张经过深入思考，认为自己在小说创作上更有天赋，也更有热情。于是，他决定把主战场确定为：在网络上创作生活悬疑推理类小说，以写为主。至于将小说转为音频书的做法，他仍然坚持这么做，但不是自己播音，而是外包给专业人士配音，充分发挥专业人士做专业事情的特点，也大大节省了自己的宝贵时间。除了以文字及音频方式展现小说之外，其它事情都归为次要领域。比如，拍摄照片，都统一安排到周末或者闲暇外出时，可以发表到某视频网站，但仅仅是自己的业余爱好，没有成绩要求，快乐就好。知乎问答，也是偶尔有灵感就去写一写，不限制次数，主要是总结自己最近写作小说的心得。在音频网站上发表培训课的做法，可以采纳，但每周就是利用周末的一个半天，录制不超过三个小时的课程。

如此一来，小张的主战场就非常清晰了。从时间管理角度，他将主要的业余时间都留给了写作小说，而将小说转换为有声书，则通过“外包”方式交由别人制作，无形中节省了自己的时间。至于拍照分享、音频讲座、知乎互动等，则归入了纯粹业余爱好范围，并且只是利用周末闲暇时间来放松一下，不占用自己的主要工作时间。这样一来，小张既凸显了自己作为“悬疑推理小说家”的定位，集中了宝贵的时间资源，同时又兼顾了自己的各方面兴趣与特长，可谓一举多得。

怎么样，你明白了该如何利用多种传媒工具，来展现自己及具有自己特色的产品的做法了吗？