一次说透小程序的“四大特性、六大入口、两大核心场景”
1月9日，微信小程序正式发布，畅移信息作为首批参与小程序内测的企业也同步上线了小程序-社交名片。当晚，畅移CEO赵永应广大用户邀请首次开讲“小程序”，结合他实际参与内测的过程，以及他与微信小程序团队多次的深入交流，为大家剖析“你所不知道的小程序”。以下为课程实录：
小程序定义
小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
其实关于小程序定义，张小龙发在他朋友圈的一段话到目前为止概括是最完整的。不用下载，用完即走，也无需卸载。相较于APP，小程序要做的就是让用户没有任何负担，使用方便。
六大核心入口
微信搜索：分精准搜索和模糊搜索。目前大家只能通过精准搜索获取到小程序，模糊搜索几乎没有开放。根据我和微信团队的沟通，由于微信的体量实在太大，不可控因素太多，他们每做一步都会非常慎重，所以刚开始他们不会通过这个方式把流量口发大，除了一些比较大的、或者有集团层面战略合作的品牌，比如滴滴。小程序中搜索“滴滴”，会出现“滴滴公交查询”及“滴滴出行DiDi”两个小程序。
线下扫码：事实上，目前线下扫码的某些场景通过微信支付的H5页面实际上已经有实现了，但是结合我本人之前在腾讯微生活的带队推广经历，小程序二维码扫码的场景还是非常有想象空间的。
公号关联：同一主体下的公众号和小程序可以绑定形成唯一的unionid，这样就可以互相跳转、互推模板消息了。如果之前你有一个服务号和目前的小程序在内容上是相关联的，那么会有一部分原始的流量导入进来，前期的推广也会事半功倍。
好友推荐：这是我最看重的一部分。对于微信来说，一款好的产品是有自传播属性的，包括“社交名片”小程序也是这样。我在一个陌生的微信群里分享了社交名片，其他群友可以将我的名片保存下来，同时创建自己的名片，这就实现了产品的自传播。已经有一些非常成功的产品比如轻松筹、拼多多，在微信生态充分使用已有用户的社交关系链，让用户带用户，迅速获取流量的，这也是我们常说的“裂变”。
历史记录：入口就在“发现-小程序”中。可能大家并没有意识到，因为朋友圈也在这个页面的关系，这个入口流量是非常大的。产品上我们有尽可能追求“固定路径”，只要你告诉用户下次你再哪里还可以找到我，那用户一旦有刚需，他会直接来找你的。相较于公众号在微信消息列表中的动态展示顺序，小程序在这方面无疑是一大优势。
附近的门店：基于LBS，在搜索页面也可以获取最近的小程序。这将为线下门店的引流方式带来新的突破，之后的课程我会详细说明。
小程序分类
目前小程序后台共有19个一级分类，我们和App Store做了对比，商店与游戏是没有的。关于为什么小程序不支持游戏的开发，这其实也比较容易理解：目前微信的主要营收是就是游戏，微信团队也不会轻易的把这块“肥肉”让出来，让其他公司坐享其成。
另外，我们在朋友圈看到的星座，每日运势，理财类的也不能做。从这个层面来说，腾讯还是一家值得尊敬的公司，因为众所周知，这些信息实在是太没有营养了。
小程序特性
上个月的微信公开课，张小龙用十六个字回答了这个问题：无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载。简单来说，就是“轻”量级的应用，尽可能的不骚扰用户，以维护微信整体的用户体验。
微信公众平台“四大天王”类比
服务号：主推服务与功能。畅移也做过这个，和后台对接，为用户提供一些切实的服务。但是这种服务都是有一定的触达机制的，畅移这边案例，比如招商银行，用户刷卡之后，招行直接在服务号中发布流水信息，这种方式也为银行节省了一大笔的短信服务费。
订阅号：以内容为主的自媒体，比如咪蒙、papi酱。这个更多的还是以自媒体人为主，组件这样一个团队还是需要一个能写的Leader为核心。
企业号：可以将一个企业内的所有员工，所有组织架构通过验证、全部放进来。企业号内的消息发布是无限制的，因为已经默认这些人是你的员工，所以这些消息更多的是通知类的。比如畅移服务的家乐福，上万名员工下app不可能的，那么企业号更容易被他们接受。
小程序：未来就是四个字：场景、服务。后面细说。
小程序与APP的区分
大家普通有一种猜测，认为小程序终极目标就是取代APP，真的是这样？我认为无论是什么应用，存在即合理。相比较而言，低频的APP被小程序替代的可能性较大。比如用APP做名片分享就太重了，这也是我们选择以“社交名片”切入小程序的原因。
小程序与H5的关系
这部分内容是我们小程序的研发人员给我整理的：
1.“老板”不一样，H5是由W3C做的一个开放标准规范，微信小程序是腾讯自己的封闭规范。
2.运行环境不一样，H5的是开放的，可以运行在任何符合H5标准的容器（浏览器等）内，微信小程序相对来说是封闭的，只能在微信里运行（目前是这样），但是未来应该会越来越开发。
3.开发方式不一样，H5就是一个网页，所有网页开发技术都可以应用在H5开发上，微信小程序必须符合微信制定的规范。从实际开发体验看，做一个微信小程序更像是做了一个App，但是不需要这么强的去做适配。
4.获取到的权限不一样，H5作为一个网页，被封闭在浏览器这个沙箱内。但是微信可以赋予微信小程序更多特殊权限，比如录音，视频，罗盘，扫一扫，模板消息，客服消息，分享等，这些都是和微信无缝衔接的。在微信里，微信小程序毫无疑问要比H5的体验好很多，除了不能支持长按识别二维码外。
我们知道，作为微信的“亲儿子”，张小龙都非常罕见的为小程序站了两次台，这在腾讯的历史上都是非常少的。后续微信必然会对微信小程序进行优化，运行的流畅度也必然大大超过H5。
怎么去做一个小程序？
简单来说，流程就是五步：注册-认证-研发-审核-发布。这些实际上都是技能型的东西，实际操作会更容易理解，我在这里不深入展开，说几个点：
目前个人无法去注册小程序，仅允许企业、政府、媒体和其他各类组织加入，也就是说你必须有一个营业执照。因为“个人”不可控的因素太多，我们知道微信是一个非常严谨的团队。
类目：除了黄赌毒绝不能做外，竞猜、抽奖、算命、抽签，星座运势也是明令禁止的。
小程序研发的成本相对来说还是比较高的。关于小程序开发工程师哪里找？前端开发人员（做APP、JS的）的经验和知识多半可以直接套用在小程序开发上；小程序服务器开发和H5、App的服务器开发没什么区别。
开发工具：必须使用微信官方的开发工具编译打包上传。敲代码的时候，随便用哪个编辑器都行。目前各个编辑器对微信小程序的智能提示都不是十分好，但是小程序这么火，相信会越来越完善的。因为，小程序和微信绑定的关系，个人感觉还是使用官方的工具比较好。
“社交名片”是在内测的时候进行提交，审核非常快。现在相对审核会比较快一点。审核会有一点坑，因为被拒理由通常会很含糊，比如“按钮无法点击”，但又不明确究竟是哪个按钮。另外，据我所知，目前参与小程序审核的都是微信团队内部的人士，基本每个按钮都会点，从这一点来看，微信对小程序还是非常重视的。
研发中的问题
1.无法在小程序中通过长按二维码识别
2.发消息被严格限制，只有用户提交form表单或者有支付行为以后才能发消息，并且是7天内有效
3.小程序大小不能超过1M
小程序的未来
线下：场景和服务。几个例子，同程旅游直接就在景点出放置小程序二维码，游客直接就能在小程序中购票；公交信息查询，公交车站站牌设二维码，等车的时候我可以知道公交车的动态；医院，排队挂号，提供咨询。这里有一个共性，这些场景都是想去用的时候就去用，但是频次又不太高。更深入一点，未来可以将微信卡包、附近的门店与小程序结合起来，实现线下引流、转化、维护的一个完整闭环。
线上：群插件、表单收集。比如公司收集中午吃什么，收集投票信息。另外，在本次授课前我分享了我的社交名片也是一个非常典型的场景。
