来源丨六耳侯（ID:liuerhou111）

作者丨六耳

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“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。”一首韩愈的《初春小雨》道尽了早春的美景。

三月，万物复苏春暖花开。记得惊蛰节气就在三月，说的是一声惊雷，把动物都从睡梦里叫出来。

当然，这一声惊雷也不光是对那些虫啊物啊有用，三月也被各公司的hr称为“跳槽黄金月”，是人心躁动、挪窝换坑的好时节。

就在前天，我的朋友小白也打算趁着“春天来了”入坑广告行业，立志做一个“五讲四美三热爱”的策划人。她觉得如果某款产品或者品牌在她的策划下能够深入人心，那绝对是一件令人骄傲的事情。

俗话说，不想做将军的士兵不是好厨子。于是，她便辗转于各种猎头和招聘平台之间，浏览和筛选各种与广告有关的职位，什么策划啊、执行啊、文案啊、媒介啊等等。

其中有一个职位令她百思不得解，那就是：“文案策划”！！！

这是做什么的？！到底是文案？！还是策划？！一脑袋问号的她，查阅了招聘平台的职位描述。然鹅，不查还好，越查越乱。需要对接媒介、需要文字功底、需要负责执行、需要会写策划方案… …

她就像受到了猴子的暴击（没玩过亡者农药的请忽略），彻底蒙圈了。随后，机智的她把问题抛进了微信群，期待群体智慧的答案。

看到这里，你也许和小白一样，彻底陷入了困惑和迷茫之中：文案策划到底是做什么的呢？我的回答是：又写文案，又出策划案呀！！！

不可思议吗？这就是答案，就这么神奇，谜底就在谜面上。好啦，不开玩笑。接下来就让我来讲讲“文案策划”到底是什么鬼？

1

从没有“文案策划”这个职位！

客观的说，其实并不存在“文案策划”这个职位。在广告公司来说，无论是4a还是国内本土的广告公司，都是根据自身业务特点来构建公司的职位结构。

通常会分为“管理行政部门”、“信息技术部门”、“客户服务部门”、“策略策划部门”、“创意部门”、“创意支持部门”、“流程控制部门”等几个部门，如果自己有媒体代理业务的话，还会有“广告制作部门”。

你也许会觉得和“文案策划”岗位沾边的有两个部门，即“策略策划部”和“创意部”。但我可以负责任的讲，这两个部门里绝对没有这个岗位！不仅这两个部门里没有，甚至绝大部分乙方公司都没有这个岗位！

广告公司会把“文案”和“策划”分开设置，因为这根本就是两个不同分工、不同侧重的工作。

创意部门：通常会设置文案（Copywriter，简称：CW）和资深文案（Senior Copywriter，简称：SCW）岗位，负责配合撰写创意文案、软文等广告文字。而策划岗位就会划归“策略策划部门”麾下，通常会设置策划总监（Planning Director，简称：PD）主要负责策略层面的工作。

那么问题来了，既然没有文案策划这个岗位，为什么还会有公司招聘呢？

2

什么才是招聘“文案策划”的真相？

以在某招聘平台搜索的北京地区“文案策划”岗位数据为例：当时得到了11018个相关联职位推荐，分别分布在“市场”、“运营”、“广告”、“公关”、“教育/培训”、“销售管理”、“行政/文秘”等类别中。

其中甲方公司约占70%，乙方公司约占30%。公司性质占比为：

通过这些数字，不难看出民营公司绝对是文案策划职位的最大需求方。

按照该平台给出的“文案策划”岗位的薪资来看，6000—8000元/月约占52.4%，8001—10000元/月约占37.6%，1万元以上约占10%。

而对于该职位的要求，大部分公司则要求既会撰写广告文案又要懂策划，有的还要跨部门跟进执行的工作，属于一专多能的职位。

根据最新的行业薪酬标准（圈内公认的潜规则），广告公司文案的月薪为6000—8000元，而策划的月薪通常也在8000元左右（当然根据入行时间和经验还有进一步提高的空间）。

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所以，如果是文案+策划两人的编制，广告公司的月工资支出大概得16000元左右，甚至更高！

现在明白了吗？文案策划职位是“企业出于成本的考虑，从而找到的折中办法”。说白了，为了省钱！省钱！！省钱！！！

3

招聘“文案策划”的公司可以去吗？

相信看完上面的内容，你会发出这样的疑问：

招聘“文案策划”的公司可以去吗？

值得去吗？！

根据我的经验和某平台呈现的招聘公司信息来看：招聘“文案策划”的公司中20—99人规模的超过60%，100—400人规模的占30%+，剩下的有上市公司和股份制公司。

这些公司中大都有一个共同的特点，就是：没有专门的策划部门，但又有这方面的需求。所以就衍生出了这样一个职位。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特。对于这些公司该不该去，这个问题其实很难有标准答案。每个人考虑的角度不同，选择自然不同。

不过就我个人而言，还是想给准备入坑的同学几点建议：

➶可以感受一下4A公司的工作氛围

像BBDO、DDB、奥美、智威汤逊这样的4A公司，对于准备入坑的小白同学来说吸引力是巨大的。这些公司服务的客户以及整个业务体系的完整性，可以帮助你较快速的认知整个行业，以及与广告、策划有关的专业知识。

每年这些公司都会对以校招或社招的方式对外招聘实习生以及各空缺岗位，感兴趣的同学可以关注各大招聘平台。

【世界10大广告与传播集团】

➶小公司锻炼人，大公司利发展

是选择大公司，还是选择小公司是入行时最容易遇到的选择题。很多人会觉得大公司一定比小公司强，4A公司一定比本土公司强。其实也不尽然。

大公司业务体系比较稳定，也正是由于这样的稳定，对各岗位间的要求会比较细，比较具体。就个人来说，起步的综合发展速度较慢。如果想锻炼更多能力，往往要通过调换部门来达成。

而小公司则不同。要求一个岗位做多个岗位的事情是比较普遍的状态。也正以为你如此，相对综合能力的锻炼会比较强。你可能进去的岗位是策划，但你同时也要盯执行，还可能在设计进行创意时帮着开开脑洞。

➶学会少说多做、勤问勤学

我见过挺多刚入行的同学很有自己的想法，这很好。但在实际工作中，要少说多做、勤学勤问。先学会规则，再来说创造。先学会套路，再去反套路。

好啦，文章的最后用刘禹锡《浪淘沙》中的一句来结束：千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。

预祝入坑的同学一切顺利。

我是六耳，下次见。

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