社交媒体创意理论
了解软文的基本流程
文案三要素 ：1.内容简单（精炼） 2.有吸引力（人性） 3.富有特点（特性）
广告三要素 ：首当其冲 女人 / 小孩 / 动物
复杂人性 娱乐 ：色 食
（14种原欲） 地位 ：自我 家庭 民权
社交 ：仇恨 好奇
存在感 ：荣誉 权威 声望
好文案 ：有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性 神文案，听一次终生难忘
坏文案 ：内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性 哗众取宠，对销售无促进
示例文案 ：遇见你，刚刚好（手表）
软文分类：悬念式 ：也叫设问式，提出一个问题，然后自问自答
故事式 ：讲一个故事带出一个产品，给消费者心理造成强烈暗示
情感式 ：情感一直是广告的一个重要媒介
新闻式 ：新文体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写
恐吓式 ：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋
软文作用 ：1.可以降低企业的广告成本
2.可以辅助SEO
3.可以提高和打造产品、品牌知名度
4.提高网站流量
如何创作软文 搜集素材 ：新闻网站 / 微博 / 公众号 / 论坛贴吧 /专业、同行网站
素材内容：图片 / 视频 / 音频 / 同行文章和产品信息
搜集经典案例，取其精华为己所用
定大纲 ：理清写作思路，确定文章分几个部分，每部分写什么
是什么 / 有什么作用 / 如何来使用 / 效果鉴定
定骨架 ：确定文章细分结构 确定每一部分的细分组合 / 有什么作用（优势）
写内容 ：着笔编写
大纲模板 ： 一.这是什么音响 二.为什么要用它
1.它的来源
2.它的主要功能
3.它的优势
软文结构 标题 ：悬念式 马云的成功秘诀竟然是...
警告式 千万不要小看了它，堪比国际大牌
观点式 纯天然，才是最好的
数据式 提升幸福感的4个秘诀，99%得人都做得到
反常式 88岁的台湾奶奶靠接怕火爆朋友圈，时髦到起飞
让网民打开的秘诀是 以情动人 / 以利诱人 / 以理示人
开头 ：直接陈述观点 / 设置好悬念 ( 推荐使用方法，一般在100字左右 )
借用他人之口 / 现身说法 / 情景植入 / 情景对话 / 警示告知（触动人心，引人思考）
正文 ： 通俗易懂 / 证据 一篇文章表述一个观点，全篇概述
1.站在中立和观察者的角度撰稿
2.用亲身体验来说服
3.借用名家观点佐证文案内容
4.适度夸大
配图 : 公众号文中配图 500×300px
公众号封面配图 900×500px
素材搜集 ：微博 / 昵图 / 千图 / 花瓣 / 创客贴
结尾：1.首尾呼应，总-分-总的结构更完整
2.画龙点睛，定睛之笔更能在结尾引发共鸣
3.留下悬念，引人深思
4.建议式的总结，给予不同的人群定向以一个建议选择
软文写的好，重在坚持和积累 ：多思考 / 多构思 / 多总结
软文改编技巧：只留思路，创造出一种新的述语； 改头改尾改中间
首段总结法 / 替换案例法 / 新增图片法 /
句子替换法 / 添加删除法 / 改编顺序法 /
一篇文章相同数据低于70%，不会判断为重复
