运营笔记(18):新媒体内容营销之「创作篇」

四、内容营销的创作

1、内容营销的创作形式

(1)文字:最常见
(2)图片:手绘漫画、信息图、gif图
(3)音频:音频播客、podcasts
(4)视频:短视频、视频教程
(5)H5:产品轨迹、在线考试

2、内容营销的创作文体

(1)观点型
(2)故事型
(3)干货型:深度长文、短篇教程
(4)集锦型
(5)资讯型
(6)采访型

3、内容营销的创作工作流

(1)提案:理由、大纲、截止日期
(2)初稿:扩展内容大纲
(3)编辑:自我编辑、同行编辑
(4)终稿:标题、封面

4、教程型文章的创作结构

(1)平行结构

导语:定义+意义
主体:第1点/第2点/第3点
结语:结论+行动呼唤

(2)递进结构

导语:定义+意义
主体:步骤1/步骤2/步骤3
结语:结论+行动呼唤

(3)曲线结构

(Hook:很多人都有这某个问题,而且得不到很好的解决,引发共鸣
Ask:有一次机会我不得不解决写好标题这一件事情
Acceptance:为了工作我必须面对这一件事情)
Hurdles:
一开始很快找到了“解决方案”,有一点效果,后来又不行。
中间经历了低潮期,有感觉其实根本没有所谓“解决方案”。
最后机缘巧合,高人点拨,我终于找到完美的解决办法。
Answer:最后的效果很好。
Jab:结论+cta。

5、集锦型文章的创作结构

(1)平行结构

按照不同的主题划分资源
每个类别限定数量
需要给予一定的点评,而不是简单的罗列

(2)递进结构

比平行结构更深入
限定数量
需要给予一定的点评,而不是简单的罗列
倒数排名呈现

6、资讯型文章的创作结构

谁:who
何时:when
何地:where
何事:what
为何:why
过程如何:how

7、快速上手内容营销的创作

(1)整合写作:专题写作,再整合改写
(2)翻译改写:挑选优质外文博客改写
(3)笔记写作:课程/图书的学习后改写

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