自2020年初开始我就已经很少写文章了，一方面是因为本职工作发生了变化，我从媒体主编转战到APP内容版块负责人。另一方面我自己也需要不断去学习去积累，当自己没有拿得出手的内容可以更新时，断更是我唯一的选择。
过去这一年我经历了很多，也思考了很多。如今可以拾获到一些经验跟大家分享。本次主要围绕“内容”二字跟大家聊聊一个内容板块从无到有的过程，最后谈一些自己的思考。
在我刚接手内容版块的时候，整个版块极度缺乏内容，我们每天只能从我们另一个APP里摘选一些内容同步过去。很明显，这不是一个健康的运作模式。我很清楚自己需要解决两个非常重要的问题：
1、我们的用户到底需要什么样的内容
2、我们的内容源如何保证充足
以上是所有内容APP运营需要深度思考和解决的问题。说说我们是怎么解决的吧。第一个问题我们的解决方法非常简单粗暴——就是打电话去跟用户聊。
整整一个星期，我们没日没夜的对着表格给用户打电话。最终打了几千个电话，共收集了1000多条有效反馈。说个小插曲，座机号码的接通率很低，我们用的都是私人手机通话。结果因为短时间内打了太多次电话，被电信公司警告，理由是怀疑我们搞电信诈骗......
拿着这1000多条反馈，我渐渐找到了方向。最终我确定了几个可以做的内容大类。接下来要做的就是解决这些大类的内容源问题。我反复问自己，我哪来这么多内容呢？总不能全网搬运吧，这可是有版权风险的，那就自己原创吧？这可是一个信息流产品，靠一个小团队能有多少原创可坚持呢？很烦......
最后中和了一下，原创+外部版权内容源接入。我们付费接入了一个第三方内容源，从对方的库里选择需要的内容展现，自己再另原创官方内容。这是我们版块最初内容结构，简陋无比，甚至连方向都不一定是对的。
所谓1000多个反馈又能代表什么呢？他们到底有没有在跟我们说真话，我从他们口中归纳出的内容形态真的是他们想要的吗？我要打很大的问号。这个疑问在两个月后揭晓了——这些反馈真的代表不了什么。
最初的内容形式基本上是图文，一个月下来阅读数据很一般。于是我决定直接上短视频尝试一下，看看视频内容的效果。从同事拿要了公司前几年自制的短视频发了一些上去，结果发现平均阅读数据有提升。我瞬间察觉到我们的用户群体对短视频的偏好，马上改变思路，我们要做短视频的信息流......
视频对比图文的优势很明显，这是事实，但这对我来说是一种很大的冲击。从业这么多年，我所做的一直是图文市场，当我发现我呕心沥血完成的一篇图文被淹没在视频流中，我不禁要问自己，图文市场还有未来吗？写的再好有什么用呢？只是内容形态改变了，同样的观点，同样的事件呈现在用户面前，带来的效果却天差地别。我还没来得及感叹时，我发现自己曾经写的文章已经被别人拿去拍成了抖音短视频，并取得了不错的成绩。这就是内容形态转变所带来的优势，这种优势已经超越了内容本身。
到这里我们再回归到图文的写作层面上，想起曾经被很多人问过的问题：我该写怎样的文章才有更多人看。以前我会苦口婆心的告诉他好好写文章，关注内容本身。但这远远是不够的，现在我一定会告诉他先搞清楚自己所在哪个平台，想明白这个平台的主流内容形态是什么，理解透这个平台推荐算法和审核机制是什么，把以上几个问题想清楚就能得到一个答案了，只是这个答案往往令人不爽，不信你可以试试.。说的直白点，只有符合平台需要的内容才会有更好的流量。
以自身为例，当我以平台方角色去接触创作者的内容时，我发现眼前内容真的太多了，而且这些内容本身质量还参差不齐，面对这个事实，平台该怎么做呢？最基础的运营策略就是：筛选，加精，热点，置顶，推送。简单给大家解释一下：
筛选：是大方向大类别的去选符合平台价值观，符合平台需求的内容；
加精：进一步筛选出平台精华内容，常见形态就是合集，专栏；
热点：再进一步筛选出更优秀的内容利用平台规则打造热门，（对，你所看到各种热门内容其实都是平台背后的运营策略，没有平白无故的热门；）
置顶：置顶位算是流量C位，所放置内容不是最热的那也是平台最需要的内容；
推送：推送的目的是什么，是促进平台用户活跃，正常情况下，推送的内容一定是具有高打开率性质的，低打开率的推送是没有意义的。
以上就是一个漏斗过程，在这个过程中会有大量的内容被筛去。（如果你没有耐心读完我的全文，把以上几个关键词想明白就可以关闭了，这是本文的核心。）
换成写作者，你就会发现整个过程中你创作的内容从一开始就处于规则之中，然后它会加入各种规则中运转，它的后续传播跟作者其实已经脱离了直接关系。要想自己的内容传播的更好，先想一下，你的内容能经过以上几轮筛选。
是不是感觉很卷，明明只想好好写文章，为什么要想这些跟写作没什么关系的东西。这就是自媒体时代，人人都在创作，你若想出彩，没有更好的选择，大家的想法都一样。很多人对这个没什么感觉，但当你从后台看到以万为单位的内容产生时，你会明白平台在做什么事情了——是运营和管理。仅仅是管理这些内容就已经是很大的工作量，最终能给到运营手拿去重点运营的往往很有限。
我见过一些很努力的创作者，从历史作品可以看出他们的潜力，我也知道这些人只要稍加提点，帮他规划一下创作方向和思路就会收获不错的成绩，但是我会去逐一去联系他们去说吗？这不现实。也有那种名不见经传，粉丝寥寥无几的创作者，初见作品就觉眼前一亮，是可以重点培养成KOL的人才。但这也是偶然事件，这群被忽视的人平台自然需要去挖掘，但这需要时间，也许他们等不到你发现他们的那一天就换平台了，也许半路你的平台自身就已经凉了，这谁也说不好。
看到这我相信会有人觉得失落，可这就是现实，就连那些长居热搜位的创作者，谁又服过谁呢。有无奈的地方，也有希望的地方。希望就是你永远有机会。有规则有算法比无序的状态要好的多，就看你自己遵循与否了。
说这么多，多次提到规则，不是告诉大家只要研究规则钻漏洞就行了。创作内容如果忽视质量，这依然是在投机取巧。你若没有拿得出手的作品你会发现这些规则对你无用。规则也都是有前提的，没有一个平台会蠢到把自己的流量位放置垃圾，也不会用自己的流量资源去力推一个垃圾作品。对运营者来说，有更好的选择，那就不会去将就。
如果你的内容足够好，自身实力足够强，但你至今没有取得应有的收获，真的很建议你想想我上面说的东西。你欠缺的不是创作能力，而是对内容运营的思考。如果你创作能力一般，想要提升却没有方向和方法，那你可以去看看热门的内容是什么样的，去看看优秀的创作者是怎么创作的，他们走过比你更远的路，你所谓的个性，所谓的情怀，其实别人早就玩烂不玩了。
