主题：创业少女被虐死千百回，竟然被直播救活了！
主持人：陈致畬 / Hansey (荔枝FM品牌公关总监，台湾前联合报两岸记者)
主讲人：丁晔 / 丁小爷 (爱豆直播创始人，中央电视台前主播暨编导)
Hansey
大家好，我是荔枝FM品牌公关总监陈致畬，可以叫我Hansey。今天我们亚太传媒连线的在线10问论坛，由我来主持。本次主讲人是中央电视台前主播丁小爷，离开电视工作后，她投入直播产业的创业。今天请丁小爷来和我们聊聊中国直播行业情况！
丁小爷
各位安好！我是丁小爷，谢谢亚太传媒连线各位的共同参与！
[10问之1]
Hansey
在问答分享的最开始，麻烦请先丁小爺介绍一下自己的工作经验与背景吧？然後請你說說，是怎么从央视走进直播这个行业的呢？
丁小爷
我03年进入央视，在央視播新聞，還有主持節目，五年過去，覺得自己想轉換一下不同的挑戰。因為在央視期間，做財經節目也接觸了汽車行業，所以我08年就離開電視台进入企业，集中汽车行业工作。
2015年我辞职，开始创业，仔细评估，我觉得我自己的资源集中在媒体和汽车行业，结合当下的趋势，最终我创了现在大家知道的爱豆直播，其中有不少是和汽车行业有关的节目内容。
[10问之2]
Hansey
好的，那我们接着第二个问题。2016年被称为「网络直播元年」，你如何看待中国直播行业的这股大浪潮呢？还有，这一年都发生了什么样的事件呢？
丁小爷
如果说微信公众号是平面媒体的创业机会，那么直播就是传统电视人的创业春天。包含社交直播、 游戏直播、 秀场直播等等，而我现在主要做「2B直播」，对品牌方來說，就是数字营销的新渠道之一。2B市场，向来是离獲益最近的生意，我們随着资本市场趋紧，都看到了2C市场沒達到結果的一波波高潮，其實，2B才是资本市场追逐的兵家必爭之地。
[10问之3]
Hansey
其实，直到现今还是有很多人看不懂直播行业为何会火红起来，你认为这是有它的市场刚需存在吗？根据你的观察，中国的网民是怎么看待直播这件事的呢？
丁小爷
刚需，必然存在！就像两个人相亲，先由媒人介绍，再情书往来，最后必然见面才更了解对方。所以，视频直播具有不可替代性，粉丝和主播之间的粘性，会远远强过公众号的粉丝粘性。
[10问之4]
Hansey
接着我要请问你，从去年到今年，中国网络直播平台兴起超过300多家，各有不同的类型与市场族群，你怎么看这里面的市场区隔呢？
丁小爷
我認為一定会数量递减，最后形成两或三家鼎力。没有BAT(百度，阿里，騰訊)撐腰的背景，或者优势资源的平台，一定会慢慢退出市场。我看好，具备秀场直播➕明星直播➕游戏直播中任何一种DNA的直播平台。
[10问之5]
Hansey
经历了行业里的巨变大浪淘，你认为今年的直播会走向什么方向呢？
Jason（社群成員）
等下爬楼学习，我还正在採訪中（哭）。
Mary（社群成員）
我也是，正在on節目！
丁小爷
直播，会向更专业化，内容更优质化集中。低俗恶俗内容，会逐渐被淘汰。
阿杰（社群成員）
快点教我们传统電視台媒体人转型的妙法，脱离苦海！
丁小爷
转型最需要的还是勇气，尤其是辞职创业。让我再来一次，我也不一定有这份勇气。
[10问之6]
Hansey
是的，辞职创业真的不容易，那我们接着下一题。在中国直播市场里，各类型的网红们也成为一个独特的族群，和原本在新浪微博与微信公众号上的网红们相比，生存法则与竞争模式又有什么不一样的地方吗？
丁小爷:
好问题，其实我觉得，本质上没什么大的区别。就像演员不管是电影演员，还是电视演员，想红都是那样几个渠道。而直播，更考验网红的颜值，因为ps不管用，只能动刀。你可以文笔不好，但口才必须好，必须会聊天。
[10问之7]
Hansey
确实是这样，操作过网红市场就会发现，网红本身素质与能力还是最重要的！提到直播网红，就不能不提到「喊麦」《一人我饮酒醉》而成名的MC天佑，你怎么看待这样的从中国直播成长出来的「喊麦」网红类型呢 ？
丁小爷
「喊麦」，真的会让很多人在直播中看着很过瘾，不用动脑，而且有种魔性，让你抑制不住刷礼物。这像古代看戏班子演出，观众喝彩，打赏，扔钱。
改革开放初，全国也涌起了很多歌舞厅，男人们要送花篮，你送10个，他就得送20个，我再送100个。要的就是这种霸气。互联网时代，把这些都变成了电子虚拟礼物。
「一人我饮酒醉，醉把佳人成双对」，这种歌词，还有像是男《男人花》，《我在景德镇》等你，还有各种小黄曲，这种网络歌曲都是直播观众特别爱听的
注解：喊麦
MC喊麦是以说唱的形式主持，源于电音文化。MC全称 Microphone Controller。其实MC是一些RAPPER的自称，早期一些RAPPER在自己名字前面加上MC二字，MC就这么由来了。国外从来没有喊麦这个叫法，MC的工作就是RAP，而MC就是RAPPER。
喊麦歌手虽然开始以自称说唱歌手兴起，但到现在已经发展为近乎独立于传统意义的说唱（rap）的风格，成为中国一种新兴的表演形式。喊麦歌手也不再称自己为说唱歌手，而说唱歌手也普遍不承认喊麦是说唱。喊麦十分随意，在中国通常流行网络，几乎没有现场表演，而且中国的喊麦并不属于正式音乐，多为网络红人创作的情感喊麦。
（资料来源：百度百科）
[10问之8]
Hansey
接著我要請問你，這想必你是感同身受的。因为直播行业兴起，现在也有越来越多广播或电視台主持人加入直播列之中，从传统到新媒体平台的转型，你会有什么样的建议呢？
丁小爷
传统电台，电视台主持人转做直播，很难做下去，原因有三：
一，是会自己觉得low
二，是竟然要俯身去直接讨好观众
三，要直接面对网络批评
目前，我没有看到有很成功的案例。而針對以上這三點，最重要，也是最難的，就是改變心態。
Hansey
的确，传统主持人在面对新型态的直接互动面对面时，有时候会觉得无法控好全场，这时候就会认为无法有最完美的呈现效果，会有不习惯的感受。
[10问之9]
Hansey
接近尾声，大家最关心的可能还是市场收入，你怎么看待直播平台的商业化？可以通过什么方式，把营利真正做起来呢？或是有哪些合作方式的尝试，能把这市场再度做大呢？
丁小爷
礼物收入，還有周边销售收入。比如游戏主播的粉丝会想买主播同款鼠标，结果一个月卖出500w鼠标，全部是支付宝，不用交税，也不用提前进货。收到钱，再去淘宝买，再卖给粉丝。而为品牌方服务，就是我做的这种，电商直播，通过卖货赚钱。
[10问之10]
Hansey
最后一题，我们开放给在线的朋友们。
Harry（社群成员）
这一题是帮很多人问的。传统媒体，转型做新媒体，包括直播，丁小爷给大家些心理建设 ？你刚刚提到了三点电视台出身的人转型做网路直播会遇到的瓶颈，再帮我们多说些应对之法 ？
丁小爷
从根本上转换思维是必须的，就是你整个脑袋都要换。你不再是高高在上的电视台主持人，你是和所有网上人群处在同一个场域的伙伴，你得仔细体察你的粉丝在想什么，以及他们要什么和不要什么。
而在心态上，最重要的就是一种“不要怕踩坑”的心理素质。踩多了就知道哪些是坑，就算掉进去了，也能自救出坑。必然是要被反复折磨后，才能够走得更稳健。
Hansey
好的，非常感谢丁小爷的分享，从她的直播创业历程中给到我们非常多的收获。
最后预告一下，下周的对谈活动会有联合国里面的新闻达人来和大家大聊特聊。亚太传媒连线的朋友们，我们一起来期待下次的精彩内容！
亚太传媒连线
亚太传媒连线成立于2017年春天，由一群来自全球使用华语为主的传媒专业人士共同组成，成员包涵目前在各电视台、平面及网路媒体，以及曾经在媒体工作但转到各行各业的媒体菁英及趋势专家、学者等。
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