P1达到目标
销售文案：让你买，最好立刻就买
明确的商品卖点
立刻购买的理由
明确的购买引导
例子：小米空气净化器2
十分钟，房间空气焕然一新净化能力高达310立方/小时
品牌文案：让你知道，让你爱上
展示品牌文案的特点
展示品牌精神
带动品牌传播
例子：蚂蚁信用
去医院排排排排排排排排什么队 信用，让世界简单点
例子：支付宝
千里之外每月为爸妈按下水电费的“支付”键仿佛我从未走远 为牵挂付出 每一笔都是在乎
场景使用
高铁站：行人比较冲忙，放置品牌文案比较合适
P2文案三大基准
消费者不是傻瓜，消费者好比是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你是在侮辱她的智商。
——David Oglivy
用户有感
相关：引起关注
前后两千万，拍照更清晰
具体：有画面感
这个蛋糕有着草莓的外形，闻起来有牛奶和草莓香，一口下去，冰凉松软像含着一口雪，化在嘴里。
试想一下，各种辣椒香料红油想起轮番上阵直扑脑门！大汗淋漓啃排骨，迎风流泪吸脑花，在辣椒堆里找兔丁，再慢条斯理地啃上一只兔头。
行走的蚊帐
情绪：场景情绪
怕上火，喝王老吉
学钢琴的孩子不会变坏
家里的是个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黍。不心存侥幸，就不会身处险境！（押韵）
内容的本职是情感共鸣和情绪共振
—《奇葩说》 制造者 牟頔
P3符合调性
什么个性的人说什么话
什么个性的品牌说什么个性的话
品牌个性 具体表现及代表品牌
坦诚： 脚踏实地、诚信、有益和愉快，如Hello Kitty、海尔
刺激 ：大胆生机勃勃、活泼、富有想象力，如卡尔文·克雷恩（简称CK）、杜蕾斯
能力 ：可靠、聪明和成功，如索尼、本田
教养 ：上流社会的和有魅力的，如资生堂
粗矿 ：户外的和坚强的，如万宝路、骆驼
激情 ：感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳（简称D&G)
平静 ：和谐平衡和自然，如雅马哈、无印良品
在进入你的轨道之前，我流浪了很久
征途是星辰，路上请注意“安全”
–杜蕾斯
没有痛苦，不算痛快
用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟
将所有的一言难尽一饮而尽
–红星二锅头
愿十年后 我还给你倒酒，
愿十年后 我们还是老友。
–江小白
早知道
后来才看清爱的深度
就应把握住彼此最好的年纪
面前的酒杯不必封存各自的心情
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