阅读的书籍：尖叫感
阅读目的：了解文案创作的逻辑，套路，鉴赏分析
第一次尝试写读后感，比较笨拙，只是列出一些重点，未能细细分析，仅以此记录，提醒自己好好消化。
什么是移动互联网文案：
整体逻辑：好奇-共鸣-行动从自说自话到站在用户角度考虑，利用“社交传播”的魅力。
（用用户听得懂的语言去阐述，从产品介绍转为产品所带来的价值）
品牌：描述品牌受众引起共鸣，而不是介绍产品。角度：合理适当使用负面刺激；传播，好奇，有趣
1）比起自夸的文案，人们更喜欢阅读自黑的文案；网络时代需要的似乎轻松诙谐，能以低姿态面对网友的品牌角色；
2）吸引阅读不是文案的目的，吸引参与与传播才是
3）先别考虑写文案，考虑怎么说话；先明确品牌的定位，然后把自己想象成具有这种性格的人，想想这些人会怎样说话
文案占据心境的路径：
主要有中央路径和外围路径
1）中央路径：利用逻辑，推理和深入思考去说服消费者（产品功能需求）
具体做法：灌输各种事实，数据，证据，证书，研究，报告，将它们融入你的文案中；
2）外围路径：利用愉快的想法和积极的形象或暗示所产的联想来说服消费者（隐形目标）即情感化，情绪化的诉求。
比消费者更懂你的产品：
不要一下子就传达出一切信息，文案应该做的是，先传达核心信息，成功吸引关注后，再慢慢传达其他消息；（描述注意力的要点是：保持简单）
到你的消费群里，成为他们中的一员，听他们说什么，观察他们在意什么，喜欢什么,
讨厌什么，观察他们的日常生活和消费行为。要比你的消费者更懂产品，比消费者更懂他们自己，融入其中。
前面的文案是从企业和产品的角度来写的，而后面几则是代入用户的角度来写的，而是简单直接给出了具体的细节和实用信息，而是不失人情味，很好地消除了用户对广告的戒心。
如何在确保广告文案具备创意的同时，植入品牌差异性：
1）首先信息要单纯锐利；广告创意的顺序应该是先将品牌的差异性提炼出来，然后再找到对应的创意手法，而不是先有创意，再关联产品。（广告创意有煽动性是好事，但要保证煽动性来自你的产品本身）
2）好的营销文案不是卖弄风采，而是写一堆漂亮的文字，而是把最能打动用户的话用最直接简单的方式说出来。
钻进用户的脑子做调研
最好将用户对产品的认知当成一张白纸，除非你是在面对品牌最忠实的粉丝；
别围绕产品写文案，使用”用户麻烦”思考模式来写，用心观察生活中人们所遇到的各种麻烦，找到用户没有开口告诉你的困扰，然后写出来。
选择词语时，用消费者的常识来思考。撰写文案的目的，是为了沟通，引导用户的认知，让他们从不知道产品，到了解产品，产生兴趣，再到产生购买欲，不要故弄玄虚。
深挖用户的需求：表层需求(功能)——情感需求（产品诉求）——自我实现需求（品牌内涵）
如何写走心的文案（站在风口上，猪也能飞）
① 将一个用户身上的故事；
② 诉诸那些强烈的情感，比如理想，感情，情怀，奋斗等
③ 找个群体共同的记忆
④ 使用这类词汇：慢，岁月，回不去
⑤ 使用人称来叙述：以你为导向，多在文案中使用你这个字；
⑥ 写文案之前，先搞清楚我们品牌的定位；
⑦ 文案的共谋：
点出用户的小心思
瞄准用户的优越感
可以尝试让文案的用户定位更聚焦一点，再聚集一点
说人话
⑧ 如何增强可信度：
形象化——意外性——能验性——借权威——人性化语境
⑨标题
10种标题的写法：
疑问体？（为什么）
合集体？（X汇总 XX收藏）
急迫型(必须看)
负面型：（如果XX，）
独家型：（XX独家揭秘）
专业型（XXX都使用的在线编辑工具）
趣味型
简单速成型
福利型
具体型（收集——咀嚼——抛开——涌出——验证）
