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大纲结构：

一、主题金字塔

二、MECE法

【导入】各位书友，大家好。大家还记得我们前面讲的信息和主题的关系吗？对，主题是容器，信息是容器里面装的东西，对吧？那通过上一次课，相信大家对文案的信息金字塔有了一定的理解，金字塔由下往上，依次表示，次要信息——关键信息——主要信息。

一、主题金字塔

（一）什么是主题金字塔

好，既然金字塔的每一层，有了信息，那就要有容纳这些信息的容器，也就是主题，由此构成的主题金字塔和信息金字塔一样，越往上走，表达的主题越精炼、越显眼。

（二）主题金字塔上下层之间的关系

跟信息金字塔包含主要信息、关键信息和次要信息一样，主题金字塔也包含主要主题、关键主题和次要主题，这三个层次。那信息金字塔上下层之间的关系是什么，大家还记得吗？对，因果关系和抽象具体关系，对吧。那关于主题金字塔上下层之间的关系，又是什么呢？我们列举有代表性的三种：抽象关系、构成要素关系和函数关系。

首先是抽象关系，这是最常见的情况。也就是上层主题比下层主题抽象，下层主题比上层主题具体。

【举例】举个例子，如果主要主题是狗，下层关键主题是贵宾犬、比熊、苏牧、柯基、法国斗牛犬，那么这两层信息之间就是抽象关系，上层主题比下层主题抽象。

其次是构成要素关系，下层主题是上层主题的构成要素。

【举例】比如，主要主题是一周，关键主题是周一、周二......一直到周日，那这两层信息之间就是构成要素关系，因为一周是由周一到周日这七天构成的，对吧。

再次是函数关系，什么意思呢？我们先来看一个例子：

【举例】如果主要主题是营业额，关键主题分别是产品单价、销售数量，大家看一下，因为营业额等于，产品单价乘以销售数量，对不对，所以这两层主题之间的关系是，函数关系。

作者认为，好的文案应该同时包含信息金字塔和主题金字塔两种结构。

（三）主题金字塔的主题数量

好，现在大家对主题金字塔的基本结构，有了整体的理解，那接下来，我们来看一下主题的数量，也就是金字塔每一层，应该放多少个主题比较好呢？

1、主要主题只能有1个

首先是主要主题。对于主要主题的数量，作者认为最好是一个，最多不超过两个，能合并尽量合并。举个例子，大家看下面这句话：

【举例】XX公司倒闭的背景以及对业界的影响

这句话如果作为主要主题的话，就有两个主要主题，我们可以进行合并，变成“XX公司倒闭的背景对业界造成的影响”，这样是不是清楚明了的多了？好，大家来做个练习：

【随堂练习】XX市场的动向与对本公司的意义

大家看这句话，怎么变成一个主题呢？好，我看到很多书友都答对了哈，那就是XX市场的动向对本公司的意义。

2、关键主题最好3个，5个也可以，最多7个

为什么这么说呢？首先为什么是3个呢？我们学数学就知道哈，因为3这个数字，是稳定事物的最小数值，比如自行车的三脚架，对吧？其实在我们平时的用语习惯中，很多是跟3挂钩的，比如三个臭皮匠顶个诸葛亮、三只小猪、三剑客、三味书屋、掘地三尺等等。

如果关键主题3个容纳不下，那我们可以试着归结为5个，5也是我们经常看到的数字，比如波特的五力分析模型、五角大厦、五花肉等等。

那为什么又是7呢？因为心理学家发现，在短时间内，人最多能记住7个对象，再多就记不住了。其实7这个数字也经常出现在我们的生活当中，比如七个小矮人、七上八下、七宗罪、北斗七星等等。那比如说这本书也是设置了7章。

但是，作者强调，我们如果要表达对比的话，最好是凑双。比如黑与白、善与恶、左与右、使用前与使用后等等。

好，上面就是我们讲的主题金字塔的结构和主题数量的确定。

二、MECE法

对于关键主题的构建，除了上面提到的结构和主题数量外，还有一个很重要的概念——MECE。

（一）什么是MECE

什么是MECE呢？它其实是英文单词“mutually exclusive collectively exhaustive”的缩写，翻译成“相互独立，完全穷尽”，数目意思呢？就是说，我们在设置关键主题的时候，要做到“不重复，不遗漏”，这是逻辑思考的基本概念。

【举例】比如说我们把“人”这个概念，用MECE来分析，划分关键主题的话，可以分为男性和女性，也可以分为大人跟小孩，但是如果划分成男性跟大人的话，那就产生了重复，因为大人里面也包含男性，而且还漏掉了小孩和女性，对吧？

所以，在关键主题的设置中，尽量做到不重复、不遗漏。

（二）防止遗漏的方法

MECE的要求是不重复不遗漏，但真正能做到这一点的话，其实要求很高，那如果说两害取其轻的话，作者建议，稍微重复是没有关系的，但是千万不要遗漏。

怎么能做到这一点呢？作者给出了两个方法。

1、使用现成的MECE结构

第一个方法呢，是掌握现成的MECE结构。比如说，五力分析模型，4P原理，4C原理，SWOT分析等等。

2、使用“其他”

第二个方法就是使用“其他”，这个词作为主题。也就是除了你自己能够想出的，明确的关键主题之外，不管怎么样，再多设定一个主题，把这个主题命名为“其他”。虽然这个方法有点投机取巧的意味，但是，从逻辑上来讲，是比较保险的。

设定“其他”作为关键主题，还有一个好处就是，在你设计次要主题的时候，如果有的次要主题，不能够放到，那些明确的关键主题之下，那么你就把它放到“其他”这个主题之下，当“其他”这个主题之下的次要主题，越来越多的时候，你就会发现“其他”这个关键主题的本质是什么了，也许你会从“其他”这个主题之下，再提炼出一个明确的关键主题。

这就是MECE，不重复不遗漏，稍微重复一点没关系，防止遗漏我们可以用“其他”作为关键主题。

【总结】好了，书友们，今天我们主要讲了主题金字塔，一起来回顾一下吧：

首先，什么是主题金字塔，相对于信息金字塔，整个内容金字塔来说，它是一个容量金字塔对吧。主题金字塔上下层之间的关系大致分为三种，抽象关系、构成关系和函数关系。

其次，我们讲了构成金字塔主题的数量，主要主题最好是一个，关键主题可以有3个、5个和7个。

最后，我们讲了MECE，这个构建关键主题的法则，那就是“不重复，不遗漏”，那怎么做到这一点呢？一是使用现成的MECE结构，另外就是使用“其他”作为关键主题的名称，对吧。

好了，大家对主题金字塔都掌握了吗？