图解电影APP体验报告

APP名称：图解电影

Slogan：电影从未如此简单

官方介绍：［电影达人速成秘籍］

［片荒终结者，撸片无影手］

［新生代影迷宠爱的看片神器］

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一、图解电影产品定位与需求分析

1.产品定位

图解电影是一款电影图解的整合与分发社区，主要功能在于构建电影图解内容的汇总与分发的平台，图解制作人创作与交流的社区，图解爱好者的吐槽圈子等。

2.需求分析

电影的图解形式虽然不是由图解电影首创，但图解电影APP主要做的是打造一个由图解电影组成主要内容的社区，用户的图解电影这中内容形式的需求，实质上也是用户对图解电影的需求

a)节省时间，传统娱乐快节奏的替代品。一次电影观看通常需要花费两个小时，而随着生活节奏越来越快，往往用户不缺少看电影的票钱，而是缺少看电影的时间。

b)移动端普及后对碎片化阅读的需求。电影的观看需要用户保持行为连续性，中途打断会极影响体验。而移动端普及后，传统的观影方式很难适应用户碎片化的阅读趋势。

c)摆脱电影对环境的约束。观看电影时我们往往需要一个舒适安静的环境，而在地铁、公交等这些频繁有碎片时间的场景，往往不具备观影的环境。

3.目标用户

图解电影的目标用户主要有两大类：

a)积极的图解爱好者。这类用户热衷于将电影进行图片和文字形式的解构，图解后的电影往往对他们有更大的吸引力。这类用户也是图解电影的潜在创作者和核心使用者。

b)电影爱好者。这类用户对电影形式往往没有太大的要求，只要能够了解电影的主要内容和故事结构不拘泥于观影体验。这类用户喜欢的是电影本身，使用应用更多的是因为没有那么多时间去影院，也是图解电影中绝大多数使用者。

二、产品结构

三、产品功能

1.核心功能：图解电影的内容呈现

图解电影最大的吸引力在于其内容本身，因此对其内容的呈现也无疑是应用应当看重的核心功能。而图解的形式本就脱胎于长微博与贴吧等应用，其形式也带有了相应的呈现色彩，如何让其摆脱这些因素，构建适合移动端的呈现方式，也是图解电影要进行思考的方向。

图解的详情页面大致分为七个部分：封面、详情、作者、打赏、评分、评论和相关推荐。其中影片封面和详情页占了大部分版面，相当醒目，让用户可以迅速找到观看图解的入口。封面内标有图解的篇幅、播放次数和弹幕等信息也能让用户对视频的热度以及观看需要的时间有个大致的了解。简介点开可以查看电影演员信息和剧情梗概。符合用户在了解电影热度和剧情、时长后再决定是否观看的行为顺序。打赏、评分、评论等即是用户对内容好坏的反馈，也可以对图文作者起到鼓励的作用。相关推荐会根据作品本身的标签进行同类标签作品的推荐。

从图解的详情页我们实际可以看出，图解电影在这里采取了视频式的排版形式（和B站移动端真的很像）。用意应当也是为电影爱好者尽量还原观影体验。值得一提的是，在介绍页的尾端可以进行竖屏浏览，而点击封面默认是横屏浏览。这也印证了应用想降低传统的竖屏观看习惯，培养横屏的阅读习惯。这也是图解电影对移动端观看的规则构建，去掉微博和贴吧的竖列阅读习惯，改为更适合手机屏幕和图片呈现的横屏阅读。

两种阅读形式带来的体验感也是不一样的，可以清楚看到，左边的横屏阅读更有在手机上看“电影”的感觉，右边的形式则和传统看帖子，看长微博没有区别。在打造移动端独特的阅读体验上，图解电影选择了贴近电影的改动而不是保持原本的图解形式，是相当正确的。其他如弹幕等系统的添加，也能增添阅读时的乐趣，让用户感觉自己就是在看一部正常的电影。

问题：

a)横版阅读中经常会出现图片过大而将文字讲解掩盖的情况，文字讲解是用户理解图片和剧情发展的重要依据却被忽略掉了。这也是横版阅读最大的问题，图片太过突出以致于忽略了文字，增加了用户理阅读的难度。

b)弹幕在图解中可能相性不是那么好。弹幕本身就是文字评论，而图解中，已经有讲解这个重要的文字评论了，再加上弹幕，难免会分散用户注意力。实际上弹幕的用意本就是在视频中加入实时的文字评论，加入图解电影难免会喧宾夺主，使得信息过于繁琐。

2.必要功能：图解分类与精选内容

传统的图解往往处于用户自发制作，呈现内容也没有具体分类和整合，图解的电影类型往往错综复杂，用户也只能随制作者品味观看。在图解电影中，因为图解的内容产出被提高，影片分类也成为了用户的重要需求点。

图解电影的首页与分类页面都属于内容分类和推送。这里不对内容呈现形式作过多探讨。我们可以看到推荐页面在正常的Banner栏位下还设置了三个导航栏。我的关注除了可以查看关注作者的最新更新外，还有一个“排片区”的功能，这个功能可以为用户展示即将上架的图解，类似于电影院中即将上映的电影预告。这个功能其实属于兴奋型需求，除了让用户第一时间了解最新的图解外，也能让用户产生对即将图解的内容的期待等。

私人推荐与每日茶点都是都图解作品的推荐，私人推荐为针对几个具体标签的作品推送，每日茶点为每日一篇的图解推送。

分类页面中顶端为搜索条件限制，下方为内容呈现。形式传统，中规中矩不多做分析。

问题：

a)排片区的优先级。排片区是个相当具有特色的功能，能让用户对应用内容产生期待，但其作为一个三级页面其实很难被发现并重视，在使用应用的初期用户没有关注的人，基本不会进关注页面，更不用说注意到这个功能。

b)排行榜的内容设置。在精选页面的排行榜功能，我原本以为是平台图解内容的播放排行榜，但是进入后发现是作者热度排行榜。在内容精选页面上出现关于作者的排行榜，会给人很奇怪的感觉。

c)私人推荐在内容上并不具备非常显著的特色，同样是对题材和特性进行分类内容呈现，再次特意设置一个导航实质上并没有多大意义，而且会使整个内容显得繁复。

3.兴奋性需求：内容整合

片场是图解电影进行内容二次整合及分发的主要模块。对电影图解的形式来说，内容本身即具有价值，可以吸引用户。产品对其进行二次整合和分发是对内容价值的再次挖掘，通过将内容进行系统的汇编和筛选，提高用户观看效率和观看兴趣，使用户产生使用应用的兴奋感。

片场栏目中，图解电影根据不同的维度将内容分成了18个子项目。并在页面下方推送每个子项目中的热门内容

问题：

a)子项目过于繁杂意义不清。这应该也是很多用户使用过后的第一体验，各类子项目太过繁杂，并且分类的标准意义不明，如藏片阁与解片屋两项，仅凭名称看根本无法分辨出两者有何区别，长达三页的子项目列表更让原本就无法分清内容区别的用户感到疲累。这就属于对内容的过度分发，不仅无法产生价值，还会降低用户体验。

b)

创作栏优先度过低。创作栏作为用户提供内容的主要入口，将其放在二级页面显然是并不合适的。而且图解电影标榜为电影社区，但大部分功能都是分发内容，并没有很好的履行社区职责。创作作为社区内容提供入口，显然应当提高他的优先级，鼓励用户创作。

c)创作的体验感差，无法摆脱贴吧长微博。我们可以看到创作的主要界面中，竖版创作仍然是唯一方式，这对于应用采用的横版体现方式显然不相符。这会造成创作者和观看者的体验冲突而影响内容呈现。且创作界面对新人来说根本没有一个引导流程或者功能备注，不理解怎么使用的人往往会迅速流失创作热情。

四、总结

图解电影本起源于贴吧及从长微博等社交媒体，在移动设备普及后迅速传播并壮大，这期间创作者主要存在于各类贴吧论坛或微博等，用户也只能在这些地方观看。在图解电影APP未推出之前，最大的图解电影内容分发地应该是百度贴吧（关注用户截止2016年12月共23万人）。从市场方面来看，图解电影作为电影移动化和碎片化的替代观赏方式，其受众群体也在越来越大，其中虽然也出现了这样的形式是对电影内容不负责任的解构，是对经典的侮辱，但在现代人注意力被更多的娱乐方式吸引，时间越来越碎片化的时代，这种形式也的确具备相当不错的发展潜力。从图解电影的APP看，虽然仍然无法摆脱贴吧微博等创作形式的束缚，但已经在开始尝试探索图解的移动端呈现，走出自己的特色。虽然目前存在内容分类过度，功能单一体验感差等缺陷，但仍不乏亮点和新奇的理念。是值得期待其后续发展的应用。

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