带着古早文化赶时髦 故宫看门人的秘密原来是这样

正月十五,故宫博物院94年来首次夜场开放,毫无意外又登上了热搜,形成刷屏。

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故宫的热搜体质,大家已经耳熟能详,皇帝卖萌,故宫文创成为潮牌,故宫口红成了断货王,《我在故宫修文物》纪录片,《上新了故宫》《国家宝藏》文博探索节目,一件件,一出出好戏都将故宫,这座有着近600年历史的宝藏博物院推上热搜,引发博物馆热,有统计称,2018年我国各大博物馆累计接待近十亿人次参观。

中国传统历史文化真的火了,也从未像今天一样通过如此有趣,多元的形式走进寻常人的生活。甚至带动百亿的商业经济规模。

而这一切背后的推动者单霁翔,却谦虚的自称"故宫看门人"。

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网络上关于他的报道成百上千,文化届的段子手,段子手界的文化大咖,他在这两种身份内游刃有余的行走。

大家看到的是一个不忘初心矢志不渝的博物馆人。我看到的另一面,是一个善于表达者掌管之下,让传统文化走红的秘籍。

股神巴菲特曾经告诫年轻人,表达是通往成功的必由之路,是行走世间最重要的一门课程,要么你要很会书写,要么你要很会沟通。如果掌握其中之一,必然受益。

而单霁翔显然就是其中翘楚,有底蕴,然后懂得运用策略,表达出自己想要做的事,比如在故宫古建修复时由于采购材料不合适,2015年11月的政协座谈会上,单霁翔整整“哭诉”了8分钟。最后给这件事改写了结局——故宫终于得到特批,建筑修复不再作为工程处理,而是被列为研究性的保护项目。

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再比如人家说故宫出的古玩水果刀叉不好看不合逻辑,他也虚心接纳改正了再推出。美国总统来参观想特殊点坐专车,他直接拦下来,说这是我们的文化,得好好保护。有人建议用涨价限流人群,他坦言不想把低收入但热爱历史的人挡在门外,还是想想别的办法...


靠段子带货


对于故宫的走红,他很欣慰色说:“能进来看展览,都是我们的义务宣传员,照片发到微博上、朋友圈,让更多人看到我们优秀的文化。”

择一业爱一生。

正是他的这些或幽默,或严肃或朴实的表达,让故宫不再是高高在上的"紫禁城",消弭距离感,真正成为中国人可共享的文化宝藏,也激发了越来越多人探索历史文化的热忱之心。

我始终认为有这样一位看得明白拎得清踏踏实实去做,还能如此精确表达的看门人是故宫之幸运,也是故宫走红的成为大IP 的关键点。

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无论哪个年代,什么行业,沟通表达都是一门必修课,如何把握好火候,时机和技巧,都是学问。吾辈继续努力吧。

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