01
咪蒙和papi酱的“意外”走红
最近读互联网发展史得出一个小小的感悟，那就是每一个伟大的时代到来之前，总会有一些征兆、迹象，它们在当时看来通常都是一些不起眼的小事，但是时隔多年之后当人们回顾历史，却发现正是这些微不足道的小事借助蝴蝶效应的力量揭开了新时代的序幕。而纵观如今在互联网世界叱咤风云的大佬，无一不是通过这些小事件嗅到了未来世界的气息，从而抓住机会创造出了属于自己的伟大时代。
去年年末和今年年初，两位草根网红“咪蒙”和“papi酱”的一路走红让我嗅到了一些独特的气息，其实我很早就开始关注她们了，也可以说见证了她们从默默无闻到网络爆红的全部过程。一个人的走红一定会有一个爆发点，当某一天早晨醒来我突然发现朋友圈十条已经有三条被她们占据的时候，我意识到个人品牌的时代最终到来了，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
个人品牌时代并不是一个最新的名词，咪蒙和papi酱也不是第一个践行者，但我却将她们俩视为个人品牌时代的标志人物，把2016年定义为个人品牌时代的元年，其中自有我的理由。过去的几十年一直是企业品牌时代，如联想、海尔、BAT；过去的十年开始出现个人品牌的雏形，如杨澜、罗振宇、吴晓波、秦朔，他们都在传统媒体时代集聚了大量的社会文化资本，只是在互联网时代将这种资本加以转嫁，并且大多是以团队进行运作；到了如今咪蒙和papi酱的时代，真正的草根、真正的个人开始崛起，她们仅凭一己之力，靠自己某方面的专长，借助互联网平台树立起自己的个人品牌，只有这时才是真正的个人品牌时代的来临。
02
在未来，一切产业皆媒体
在互联网的冲击下，传统媒体可谓是江河日下，几乎所有人都在唱衰媒体，作为一个新闻传播专业的毕业生，我经常也会面临这样的质疑，甚是尴尬。但是在我看来，唱衰媒体的人的思维未免太过于简单，如今的这个时代我从来不会担心自己会无用武之地，因为互联网杀死的只是媒体的载体，但媒体的灵魂永生。
纵观发达国家的经济发展历程，就会发现所有国家在经济发展过程中必然会经历三个阶段：实体经济→金融经济→注意力经济（媒体经济）。具体到中国的具体国情来说，互联网的兴起虽然打击了实体经济的繁荣，但这并不是坏事，因为这一切都是在向媒体经济的转换做准备。所谓的媒体经济，也称注意力经济，更形象地来说就是眼球经济，最显著的特点是在商业中，产品实体居于次要位置，营销推广与品牌建立的重要性空前提高。你说“酒香不怕巷子深”？对不起，那个时代一去不复返了。
所以，在未来的商业世界里，一切产业皆媒体：国家、城市、公司企业、产品商品、人……国家要建立国际影响力，城市要有城市形象宣传片，公司要有公关宣传，产品要有完美的包装，每个人要有自己独立的品牌，这样的时代已经到来了，它就发生在我们身边。我们为什么要去时代广场投放国家形象宣传片？一只38元大虾为何能让山东省花费几百亿打造的“好客山东”形象遭受重创？阿里巴巴的公关部门为什么所向无敌？杜蕾斯的广告文案为什么能让人拍手叫好？papi酱为什么能吸引那么多死忠粉？一切都是泛媒体的作用。
说什么媒体已死？咪蒙之前就是媒体编辑你们造吗？papi酱是中戏导演系毕业的你们造吗？阿里公关总监颜乔曾就职《21世纪经济报道》你们造吗？每个让人拍案叫绝的杜蕾斯广告文案背后有多少个媒体人抓耳挠腮你们造吗？38元大虾的爆红就是因为一条微博你们造吗？难道换个马甲你们就不认识了？
03
如果不懂得传播规律，你将寸步难行
在未来，传媒将会成为显学，这是无可置疑的事情，在如今以及未来的商业社会里，如果不懂得传播规律和媒体知识，你将寸步难行。从现在开始，所有现代社会的人都要思考一个问题：如何利用现代的传播手段打造自我的品牌形象？
我们这里所说的品牌形象，类似于传播学中的个人形象管理，是指通过有意识的塑造向他人传递一种特定的形象，这种形象是可以掌控的。其实你每天发朋友圈、发微博都是一种塑造形象的行为，只不过是无意识的、不成体系的，如果你的微信好友数从没超过500，发条朋友圈点赞数从没超过50，那么你的品牌形象塑造基本上失败的。
要想使自己的品牌形象具有一定影响力，你就必须在某个细分领域里成为专家，也就是说一旦碰到这个领域的问题，别人第一时间想到的首先是你。如果一提起你的名字，别人的第一印象就是摄影达人、旅行专家、专业吃货、技术宅、二次元深度中毒者、写文章的好手……只要你在别人的眼里有这些特点鲜明的标签，你就具备了个人品牌形象的最基础条件；如果一提起你的名字别人对你的特长兴趣仍然是模糊的，你就要想办法在某个领域成为专家，并且努力向别人传达自己的这种形象。
有意识的、系统的塑造个人品牌传递的是一种稳定的、辨识度较高的形象，这种辨识度高基于两个方面：一是你在某个细分领域是个高手，二是你的定位非常清晰。所以，仅仅在某个细分领域成为专家还不够，还要有自己准确的定位。以我为例，我非常喜欢写作，自认为文字功夫还过得去，这就是我的技能，但我在写作中只专注于元知识探索与个人能力提升，这就是我的写作定位，其他的东西我不是不可以写，但是我会将自己的写作局限在某个细分领域，增加品牌辨识度。
在写作方面要想获得忠实的粉丝与受众，只有两条路可走：情感和知识。你要么靠讲故事灌鸡汤打动读者的内心世界，你要么靠传授干货知识让受众觉得看你的文章大有收获，基于我个人的价值观取向，我选择了后者，所以我只提供具有干货内容的文章。
做好了以上几步，你下一步就要开始模仿、学习与创新。在最开始的阶段，作为一个新兵蛋子，你必然要经历一段模仿学习的过程，向某个领域最优秀的人学习请教；慢慢地，当你了解了这个领域的所有的知识，你会逐步进入一个上升期，快速成长；最后，当你站在与竞争者同一高度、面临瓶颈的时候，你需要想清楚自己的创新点在哪里，因为你的创新点才是你最具有辨识度的地方。
最后，你需要借助时间的魔力将你慢慢带上峰顶。说实话，你无须具备天才的能力，你只需要比大多数人做得优秀一点点，然后不断坚持下去，最后你一定能成为那最优秀的1%，因为太多人倒在了半路上。我简书文集的名称叫做“日拱一卒”，细心的人应该能发现这其中的况味，在写作上我并没有花费太多时间，大多利用碎片时间完成，每天挤出两个小时就能完成一篇文章。
个人品牌形象的塑造过程中，一定会有人泼冷水、搞破坏，这是任何品牌形象都会经历的事情。但是对于个人来说，无需因为个别的人导致自己半途而废，因为你要懂得一句话：唯庸人无咎无誉。
