转做地产文案已经一年，对自己过去一年进行了梳理与考量，既是一个审视，也希望对自己未来的工作有所启发，让每一年都有所收获。

第一年，其实谈不上成长，更多是入门（即使之前有了几年的工作经验，也一样，毕竟转行是需要时间成本的）。了解行业现状、工作流程、工作规范、工作强度，了解自己的朋友以及对手，在这一个基础上，对自己有一个基本的判断，决定自己想成为什么样的人，明确自己的文案定位。

广告公司的文案工作者，就是为了给客户解决产品或品牌在输出过程中的信息传递的问题。

既然是解决问题的，那么这次总结也是提出地产文案最常遇到的问题，以及目前能想到的解决方案。#仅限于地产广告，这是广告界饱受诟病的一个门类，但我能怎么办，我也很绝望啊#

第一个问题：如何让自己加班的时间少一点？

我们的工作一般从下午开始，经常2点钟下单，很多时候是5:55分下单，今天要出东西。客户一般会假惺惺地加一句：时间紧急，麻烦加一下班，辛苦了。真是有句XXX当场就要讲。

要下班只有一个办法：写快一点。

如果是以前写过的题材，很好，可以就地取材，行文如飞，下笔有神。

如果是没有写过，又时间紧迫，不要懵，不要怕！

首先，也是最重要的一点，弄清楚需求。世界上有两种人，一种喜欢问为什么，一种不喜欢。我很不幸属于后一类，因为反应很慢，没那么快组织语言，所以经常点头说好。但即使再不愿意，还是要问。问清楚了，你才会有方向。

其次，求助身边的文案朋友。你没写过，别人写过啊。99%的文案都有自己的资料库，一般会得到一个不错的参考。

最后，关起门来写稿。充分运用自己已有的经验与智慧，进行创作。写文章是有方法可寻的，小学的时候我们就学过句子、段落、框架，我们要给文章分段，总分总或者其他什么结构，其实自己写东西也是如此。确定主题，确定逻辑，细分段落，再填充文案并进行打磨。

一般逻辑结构没有问题，文案基本可以交差，但必须要经过一番斟酌，才能出去见人。

要是客户给了充分的时间，还是要收一收拖延症，好好写东西。

再说句废话，就是可以养成预判的习惯。

每个项目的套路都差不多，预估到会下什么单其实是不难的。但是怎么说呢，没下单之前文案就是不想动笔啊，小说、诗歌、影评，我们想写的东西多着呢。

所以这条，当我没说，哈哈哈。

第二个问题：如何保证自己写文案的时间？

到公司之后，你会发现文案不止是写文案，往往还有其他用途，开会、想事件、写策略、写PPT、去汇报，AE请假了你还得对接。碰到一个不好的领导所有事情都要你做了，最后还得骂你。我过得就是这种日子。所以我很生气。

除了拒绝没有更好的办法。

坚决地拒绝在你分内事没做好的情况下职责范围之外的事情，是你的权利，也是你的操守。

第三个问题：如何快速地在头脑风暴中拿出idea？

多跟大佬开几次会，你就会发现很多创意都是来自于借鉴，甚至照搬，段位再高的创意人都一样（我目前看过的），也许是因为他们对那个创意情有独钟吧。

为了跟上他们的节奏，你需要不断地去扩充自己的案例库，才不至于大家在聊天的时候一脸茫然。案例的来源，目前更多的是公众号与网站。其实条件允许的情况下，很建议大家出去跑盘，毕竟网络的资源有限，而且是加工之后的产品。

地产类公众号：房地产广告精选（我不喜欢这个号，但是大家都在用啊）、苏绪柒，还有项目竞品/周边项目/地产大佬的项目的微信号。看到比较好的要注意收藏。

一些案例集合的网站：Socialbeta、数英网（水平参差不齐，需要自己判断）、TOPYS、梅花网、花瓣网（比较片段式的）、站酷，国外的网站我用的不是很溜，暂时不表。

离社会近一点的网站（寻找洞察专用）：三联生活周刊、新周刊。

结语

去年在广告公司的一年，确实不轻松，加班也多，心也累。而且我是个没什么规划的人，所以很容易陷进去。可能工作的时候你也有所思考，但是那种思考是基于你的现状，而不是基于你整个人生。

常常被工作所累，其实会忘记你的初衷。

今天能写下这些，其实是在我脱离了文案2个月之后写的，我马上要重回文案的生活。在未来，我也会隔一段时间，就抽离自己的工作与生活，放松自己，沉淀一点东西。松弛有度，才能走的更远。

我始终认为，文案要有自己的调性的。这种所谓的调性，就是你握笔的勇气。

其实还有考虑第四个问题，但越写越觉得题目太大，不好落点。因此先写到这里，欢迎大家拍砖。