2020是特别的一年，很多人的生活被疫情打乱了。待在家里的那几个月，大家都意识到在网上赚钱是多么重要。于是，不少朋友想起了前些年微博、公众号的火爆和个人品牌变现的故事，又纠结于红利期已过，现在建立个人品牌是否还能赚钱。还有一个令人头疼的问题，就是如何建立个人品牌。
这些问题，在秋叶老师最近出版的《个人品牌7堂课》里，都可以找到一些有启发的建议。秋叶老师从平台思维、赛道思维、定位思维、团队思维、产品思维、渠道思维、运营思维等七个方面，详细给出了建立个人品牌的方法，以及对这些担忧的看法。
秋叶老师是一个颇具传奇色彩的人。他对自己的评价，是一个说不好普通话、发际线保养得很好、坚持日更、喜欢在朋友圈带娃的二宝爸爸。他是武汉工程大学的副教授，而他的成名之路，很是波折。他从2002年的一个论坛的潜水者，到2004年开始在博客上尝试做个人品牌，写出了一些阅读量过百万的文章，但是这个时候他只是有了第一批粉丝，并没有变现。他与PPT结缘，也是2008年年底，刘俊老师问他能不能讲PPT，一天给5000元。那时秋叶老师在大学工作，一个月工资只有1400元，总在做兼职多赚一些钱，这个机会他自然要抓住。也是这个机会，让他看到了PPT课程的市场潜力。2009年，秋叶老师趁热打铁，开始出版一系列PPT图书。之后的微博阶段和微信公众号阶段，他都抓住了红利期。现在，他带领团队创建了秋叶商学院，将个人品牌继续做大。他是一个亲自打造出个人品牌、并且将个人品牌做大的人，他的建议都很实际，并不是那种热血鸡汤。
以下就是《个人品牌7堂课》里的七大思维:
平台思维：所有个人品牌的兴起，都是无数传统行业供应链重新再造的过程，并非一个人的事。现在的微博、抖音等平台用智能算法给流量，没有得到平台支持、出现违规内容或行为，流量就会骤减乃至归零，不再是粉丝多就有流量。另一方面，新平台会给一些流量扶持。相比较而言，持续产出高质量内容，比一次性爆款更重要。
赛道思维：个人品牌的运营，包括教育、出版、培训、咨询、社群、网红和创始人等等不同的赛道。如果想做头部，又有强手，就应该做腰部市场，沉淀铁粉。知识型的IP调研，应该以平台细分频道里已经成名的IP作为调研对象，再研究该领域的畅销书，看市场需要什么，自己能否提供市场需要的产品。考虑自己是要采取投入大量资源、一举成功打造个人影响力的冠军战略，还是因为缺乏资源，只能积累力量，每天让一部分人知道你的围城战略。规划清晰，才能不浪费流量。
定位思维：并不是每个人都适合打造个人品牌，专业人士应低调。做斜杠青年的基础，是起码有一项特别拿手的本领，无论是主业还是副业。先有赚钱的本事，再去考虑副业。选好自己的关键词作为标签，让标签展示出自己的个性、能力和温度，有助于让别人知道你是谁。不要各方面平均用力，做好长板最重要。一定要重视榜单效应。
团队思维：个人品牌的背后是一个团队，要明白团队需要什么样的人才，以及到哪里去找这些人才。个人品牌运营团队有三种成长路径，包括做自媒体、在做好产品的基础上做内容电商、做老师开展知识付费项目。另外，要充分利用社群，做好推广与产品销售的工作。
产品思维：先定位卖什么，再想怎么涨粉。要有意识地引导用户形成从免费到付费的思维。设计有影响力的产品，为品牌带来流量。在产品定价方面，不能太低，会把市场做小。建议用增加产品品类和提高产品使用频率的方式，打造现金流产品。另一方面，应该打通知识产品和电商产品，这是为了留住学员。留住老用户的成本远低于开发一个新用户。
渠道思维：有个人影响力，不等于有流量池。做分享之前要做好导流设计，这样才能把流量导入自己的流量池。无论是出书还是做自媒体，要与读者和粉丝互动，才能有后续的产品销售。不要奢望免费的流量，应该用自己富余或不稀缺的资源去换流量。多设计新活动来带动老用户，可以带来更好的口碑和长期的流量。
运营思维：好故事有助于打造个人品牌，但是有好故事，还需要将它扩散出去，形成影响力，这是真正的赋能。所谓“赋能”，就是做的事让别人觉得你了不起，甚至帮你传播。影响力不能局限在同质化的圈子里，而是要到不同的圈子导流。运营人要有“三重造浪”的思维，首先打造一篇爆款文章，然后将爆款文章吸引人的知识点列在海报上，找人转发海报，吸引人们点击和关注公众号。另外，在海报上还应该提出加群可以免费分享，这就是第三重造浪。这样的三次刷屏，远比一次刷屏更能快速沉淀品牌印象。
这七种思维中，平台思维、赛道思维和定位思维是打造个人品牌的基础，团队思维、产品思维、渠道思维、运营思维都是关于个人品牌团队运营方面的思维方式。要成功打造一个个人品牌，需要将个人影响力与团队运营相结合，才能让个人品牌立住脚，良性发展下去。
在我看来，打造个人品牌的过程，有这样三个需要注意的地方。
1、不要急于求成
很多人看了一些热血鸡汤类的打造个人品牌的书和文章，就误以为这是一夜爆红的事。实际上，很多个人品牌是长期积累的，三年的积累期是最常见的。这本《个人品牌7堂课》的作者秋叶大叔，积累了七年的时间，才出版了PPT图书，真正开始个人品牌之路。
2、不是一劳永逸
出现爆款文章，也不意味着一夜爆红，后续的动作才是能否成功导流、涨粉、变现的要素。缺乏运营思维和企图一劳永逸，是很难把握住爆款文章带来的机会，只会白白浪费流量和机会。
3、不嫌与粉丝联系麻烦
很多人文章一发，就不想再管了，对于新涨的粉丝也仅仅是看一眼数量，就没有后续了。我的一个朋友就是这样。她曾经写出过一篇爆款文章，但是觉得和粉丝联系很麻烦，没有固粉，后续变现就很困难。这样的处理方式不能增强粉丝粘性，不能与粉丝更好地建立信任感。当开设知识付费课程的时候，愿意买单的粉丝就很少。应该主动建立起与粉丝的联系，既可以固粉，也方便后续的一系列运营。
在这个不断出现爆款文章和新生个人品牌的时代，《个人品牌7堂课》算是一股清流。秋叶老师不给大家打鸡血，不误导大家，而是诚恳地建议大家量力而行，起码有一个赚钱的职业，再慢慢积累粉丝和口碑。这就是我推荐这本书的原因，帮助大家认清打造个人品牌究竟是怎么一回事，然后脚踏实地地输出、积累和运营。有句话说得好：慢慢来，比较快。我想，这也适用于打造个人品牌，你觉得呢？
