150年历史的英国百货John Lewis的圣诞广告如约在绵绵细雨与阴冷寒风中来到了农历小雪的中国，瞬时击中了看客们的柔软与期待。一如往年，走着独有的“情怀路线”，唯美、真诚如童话般纯净的故事铺陈、镜头叙述，让行色匆匆的人们在这一刻驻足，驻足John Lewis。
圣诞和春节一样，是属于烛火、温暖、相聚的日子，是属于爱、被爱与美好；属于感动与童话；属于孩子与未来的存在。当然也属于密集消费的黄金时刻，是营销大展身手的时刻。John Lewis做为其中翘首，却另辟蹊径，找到了当今世界的价值需求，几年来，坚持为着老牌贵族与英式情调做着唯美代言。圣诞购物广告营销摒弃“狂”“减”等，逆势而行。在喧嚣的尘世上用童真与童话，高雅与高贵一起细语轻言，淡泊、宁静、关爱、关心一下下戳中泪点，满足了许多人渴望温馨与感动的当前“情怀”。
是的，情怀。是的，营销情怀。
记者张洪明《互联网时代的营销新技能》中说：情怀原本用来表达人的理想和胸怀，但到了互联网时代，就像鸡汤不再是单纯的鸡汤一样，情怀的含义也发生了改变，它成为品牌理念的一种表达。在微博、微信等社交平台上高举“情怀”这面大旗，赋予了它的新的含义和价值。
营销面对的消费心理层次不一、需要不一，追求不一。单刀直入如脑白金一样也可以效力无穷；含蓄引领有如Dior真我般，同样一批人醉痴追随；而像John lewis这般用千丝万缕的感动直抵内心的柔软，触动着绝大多数的，普世的价值追求，真真是大智慧大境界，宛如中国画的留白，不着点墨，尽得风流。不分国度、种族，引得世界追随，将营销发挥到你情我愿的崭新高度。几年的圣诞营销短片，透过情怀，背后满是融入血脉的百年沉淀，不是单纯的买与卖，不是利益与获取，而是成为恒久不息的火焰与情结，为世界提供着感情，提供着真善美的普世价值！
这种营销，我喜欢！
