媒介控制属于控制研究中的一部分,作为社会大系统中的子系统,传播者是实现社会控制的手段之一,因而控制研究包括施控和受控两个方面。受控方面指的是外部控制、内部控制和自律三个部分。施控则指的是传播学四大奠基人之一的卢因提出的把关过程。
首先是受控方面。
宏观层面即外部控制,受到政治、经济、社会、文化四个方面的社会影响,而外部控制中的媒介控制主要内容为传播制度国家和政府的政治控制(主要,通过体质、法律、法规、政策、保证媒介活动来为国家制度、意识形态及各种国家目标的实现服务)、经济势力和利益集团的控制(垄断是资本主义国家大众传播事业的最大特征)、广大受众的社会监督控制(来信来访、结群、法律手段等)。
中观层面则是内部控制:布里德的“潜网”(组织内部的潜规则)一方面确保媒介组织的传播意向得到顺利贯彻,另一方面防止不懂规矩的新来者对媒介组织既定行规的袭扰。
中观和微观层面是自律:道德原则和行为原则即媒介组织对本机构人员的纪律要求行业规范,各类传播从业者按照一般的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。此外还包括媒介专业主义及反思和媒介伦理。媒介专业主义是新闻媒介和新闻从业者所追求的一种职业理想和操作理念,核心理念是客观性和独立性。媒介伦理则指的是新闻职业道德,包括职业理念、职业态度、执业纪律和职业责任。中西方在新闻伦理上都承认和遵从一些例如真实、客观、公正、抵制有偿新闻等基本理念,但是中国新闻业更加注重政治层面的操守,遵循“全心全意为人民服务”的宗旨,而西方奉行“为公众服务”的理念,更加具体,且中国新闻业鲜明强调新闻报道的阶级性和意识形态色彩这一点与西方的价值中立说大相庭径。
其次是施控方面。
施控指的是把关,狭义上来说就是在讯息传播的过程中,各个环节对所经过讯息的筛选和过滤。广义上就是讯息的整个编码过程,包括讯息的选择、内容、表现、重复次数、发布时间、刊载媒体、流向等方面的操纵和控制,并且把关不仅限于大众媒体,还存在与人际传播、群体传播和组织传播等各种传播形态中。
把关的过程包括搜集信息、过滤信息、制作信息、传播讯息。
把关研究:卢因(提出概念)——怀特(经典案例但过分强调个人权限忽略社会环境影响以及多个把关人的影响,也没有说明标准,静态过程。)——麦克内利(对单一模式修正与发展揭示了多个关口把关链,但是没有分清主次)——巴斯“双重行动模式”(分了主次但是没有看到宏观社会环境的作用)——修梅克和里茨的五层把关模式(将把关看做新闻媒介构建社会现实的整个过程,而不仅仅是一系列信息进出的选择过程。同时将把关人理论和模式分为五大类:个人、媒介工作常规层次、组织层次、社会体制层次、文化层次)
以上还需注意的是网络时代的“潜网”控制更为严格,不再是控制不良信息行为而是成为一种话语霸权,从而使得拥有话语霸权的人才能进行把关。
还有最后的五层把关模式中注意新媒体在五个层次中的体现,每一个网民都是个人,工作常规变成了网络网状传播,组织开始分众,社会体制在网络开放的条件下是软把关、延迟把关。
以上,从受控三方面和施控两个角度梳理了一遍媒介控制所包含的具体内容,分析了媒介控制从宏观、中观到微观的层次,以及从政治、经济、社会、文化、组织、个人等层次对媒介控制进行了一定的分析。