之前写到内容运营前期准备工作中需要掌握相关编辑技巧，那么对于内容来说，标题的重要性不言而喻，文章的质量会决定用户乐不乐分于享，而文章的标题决定用户乐不乐于点击，如果点击行为都没有的话，分享评论那就不可能了。
标题的意义是传递或适度放大内容的价值；没有好的标题，再好的内容价值也会大打折扣。
一、标题的两个层次：
1、建立认知：简单说就是要用户可以理解；
2、激发兴趣：必须先建立认知，才有可能激发用户兴趣。
聊点正确的废话：
1、标题也是一种产品，需要界定清楚用户、需求和内容价值；
2、标题要能激发用户动机，同时营造出和内容价值一致的期望or趣味性的反差（如：标题：七名坦胸漏乳的少年公然调戏一名衣着暴露的少妇。内容：葫芦娃）
二、如何写标题：
1、Q:这篇内容的受众是谁？
2、这篇内容有哪些亮点？
3、这些亮点中哪些会是我的受众在意的？
三、标题干货：
1、6种写好标题的常见姿势：
姿势一：价值清楚传递型
《给你一把与父母间和解的钥匙》《0成本的搜索引擎推广之道》《产品经理最常使用的5种文档模板》
姿势二：夸张标题党型
《程序猿都一定会收藏的20***方法》《关于***你不得不知道的*件事》《连***都震惊了！》《不可思议！居然。。。。》《更衣室兵变？穆里尼奥谈内鬼点名4人》
姿势三：设问猎奇&引发好奇型
《据说，这是史上最权威严肃的测试》《世界上存在两类人》《我在做一家没有人做过的公司》《不是每一个人都需要点开这篇文章，除非....》《你需要提升的，到底是能力还是认知？》
姿势四：更高势能关联型
《夏洛特烦恼的破局，傅盛和罗振宇的逻辑》《同样是健身APP，***相比keep到底牛逼在哪里？》《改了两个版本就融资1500万，***是怎样做到的?》《11个月减重20kg,如何做到》《我是怎样做出一个传播量2000W的H5的？》《月薪3000与30000文案的区别》
姿势五：击中情感软肋引发共鸣性
《如果你也处于疑惑和痛苦中》《愿你总能内心平静》《我们光活着就已经拼尽全力了啊》《我们总是把最美妙的东西，存在了或长或短的遗忘里》《每个人心里，都有一处属于自己的孤独》
姿势六：人为强力背书型
【深度好文】。。。。【互联网人必读】【超级干货】【吐血推荐】
2、内容类型分类：
类型一：解决问题型
问题够不够痛？——《创业公司CEO如何做战略》
是谁来解决？——傅盛亲述：创业公司CEO如何做战略（姿势五）
是怎么解决的，通过什么解决的？——傅盛4000字详述创业战略决策方法论
问题可能跟谁或什么东西有关？——从360出走后，他就靠这个方法论逆袭了360（姿势三、五）
这个问题解决后可以带来什么？——因为一个方法论，他就在创业之处就省了3000万
不解决这个问题，可能会发生什么？——没有这个方法论，傅盛和金山都将完败360
以上均不符合？人格推荐——【深度好文，泣血狂荐】创业公司ceo如何做战略
类型二：输出观点、评论型
观点够不够劲爆或颠覆？——教育将死，学习永生！
观点是怎么得出的？——做教育10年，看过3000个教育项目后，他如是说
谁的观点？——真格基金合伙人冯新：教育将死，学习永生！
观点可能跟谁或什么东西有关？——俞敏洪、张邦鑫都被这个演讲震惊到了
这个观点会影响些什么？——按照他的逻辑，“课程”在教育领域将成为一种可有可无的存在
没搞懂这些东西，可能会发生什么？——读懂了这个，你才能理解这一波在线教育算是怎么回事
类型三：讲故事型
关于什么的故事？——一个顶尖工程师的茫然失措
谁的故事？——10年过去，曾经服务过诺基亚、黑莓、三星的他，竟感到如此茫然
跟什么东西（情绪、经历、时间）有关的故事？——从年薪50万到突然失业，他的故事发人深思
类型四：分析、盘典型
分析盘点对象是否有亮点有吸引力——全球互联网趋势报告
多大范围内的盘点？（时间、空间、行业、领域）——1995-2015，互联网产品形态演化盘点
谁来做的盘点？——互联网女皇的2015全球互联网趋势报告
3、一个传播传播原则：
尽可能把自己变成热点大众性内容或尽可能跟热点大众性事件发生关联
来点例子：
原标题：世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量
改：可怕的德国人！只因简单的两个字，便可怕到天下无敌
原标题：为了留住司机，滴滴雇人打车：这些牛逼的互联网公司，初期都咋推广？
改：你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？
原标题：亚洲新首富王健林：儿子不当万达接班人
改：亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！
