对于我们很多人来说，知识付费并不是一个陌生的概念。根据马斯洛的需求理论，人有着更高层级的精神满足需求。互联网技术的发展，提供了非常好的信息流通和传播的平台。因此，诞生了知识付费。但知识付费究竟是怎么兴起的？中科招商李海涛今天给大家讲讲。
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2016年被称为知识付费元年，这一年4月，问咖、值乎诞生；5月罗辑思维团队推出“得到”，定位“提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识”；随后喜马拉雅、知乎、36氪、微信纷纷试水付费内容。仅仅用了一年的时间，截至2017年年底，我国知识付费用户规模就达到1.88亿人，比2016年的0.93亿人，增长了102.2%。第一批吃螃蟹的人尝到了甜头，赚得盆满钵满。所以越来越多的人瞄准风口进入知识付费行业，理财投资、思维语言、育儿、情感、时尚美妆、减肥瘦身……每个领域都出现付费的内容。
但在知识付费兴起的同时，其实质疑声一直存在，“一年讲50本书，年收入过亿”的樊登被指责把本来很纯粹的读书当成了赤裸裸的赚钱工具；罗振宇在《奇葩说》演讲台上被李诞调侃为“搞传销的”；吴晓波把自己放在预言家的位置，信誓旦旦地预测经济却一次又一次被打脸……大V们跌落神坛，知识付费风光不再。
在中科招商李海涛看来，知识付费的初衷是好的，让沉迷于网络的人利用网络获得优质的知识内容，带动全民学习的风潮，本质上是一件有意义且长久的事。原本风光无限的大IP逐渐黯淡和整个行业生态与市场发展有关。知识付费行业虽然标榜生产优质的内容，但是进入门槛却很低。低到什么程度？开通一个公众号，开设一个专栏，打着“专家”的旗号摇身一变就成了意见领袖，再配上互联网文学最流行的鸡汤文，缺乏信息分辨能力却又亟需用知识“武装”自己的人自然乐意买单。另外行业内领军人物初心不再，原本靠打造专业、优质内容来赢得用户却搞起了流量，内容越来越同质化，甚至娱乐化，时间管理、文案写作、投资理财这些类别的付费内容几近泛滥，一方面加重了内容的同质化，另一方面打击了后进入市场的内容生产者。不得不说，这样的知识付费早就变了味儿。
长远来看，中科招商李海涛认为知识付费顺应了时代的需求，还会存在，也会一直发展。但是如果不做出改变，市场环境只会陷入恶性循环中。
当务之急是要坚守“内容为王”的初心，优质的内容才是赢得用户的王道，同时提升多元服务能力，满足用户的多种需求，并且要有将消费者的需求转化成购买力的能力，培养新时代的消费理念。中科招商李海涛建议，真正优秀的企业要有自己的核心竞争力，而知识付费行业的核心竞争力永远是优质的内容。今天就讲到这里，你有知识付费的经历吗？你对知识付费有更多看法吗？欢迎和我们一起交流。
