自序：企业的“本体”，和经营的“全体”
治学第一在立志。写这本书，我有一个宏大的志向，就是给人类的企业经营思想宝库，增添一点来自中国的思想，留下新的文化遗产。
改革开放三十多年，我们都是跟西方学，我们的学习是谦卑的。这本书不是要建立新的学说，去宣布过去的理论过时了。用王阳明的话说：“其说本以完备，非要另立一说以胜之”，那就是心里有了“胜心”，要胜过西方，要胜过古圣先贤，那就不是诚意正心了。这样写出的东西，就算也有精彩之处，用古人的话说，那叫“小道纵然也有可观之处，终究还是欺世盗名之心。”这是治学的大忌了。
我写这本书呢，也有我的“三个自信”：
第一个自信，是我们过去二十年的实践经验，我们见证了中国成长为全球第二大市场的全过程，也和中国一代创始人企业家厮磨，参与了他们从0到1，到成长为世界级企业的全过程。在这过程中，我们切实笃行，反躬自省，戒慎恐惧，如履薄冰；相互切磋琢磨，不断整理自新；用自己全部的诚意和热情，知行合一，探求企业的“本体”，也追求把握经营的“全体”，从广告创意，到营销思想，到产品创新，到企业战略，到经营哲学，到经营的格局，最后抵达经营的伦理。
西方的经营思想体系已经非常完备了，但是，留下这完备体系的先贤，第一代企业管理思想家和创始企业家，都已逝去。继任者，再怎么优秀，也是在前人铺好的轨道上前进，因为无法重走过去的长征路，体会始终是差了一截。一切学科都是历史学，学习世界500强，也是个历史学问题，你要学他的第一代创始人是怎么做的。而学习今天的第二代第三代，可能学到的都是误会。我们作为中国的第一代经营者，因为走过新的长征，创造了新的历史，所以有机会将这些创建企业的思想，重新发明。
第二个自信，是我们有中国的“文化母体”。在清末的洋务运动时期，提出“中学为体，西学为用”的“中体西用”，至今为人们所诟病，因为他失败了。但是，同一时期，日本福泽谕吉提出的“和魂洋才”，却推动了明治维新的成功。在企业界，日本形成了独特的经营管理思想体系，我每年去日本交流学习很多次，在我看来，日本企业的思想，主要是美国管理思想和中国儒家思想的结合。就连德鲁克也说，他的思想在日本企业得到了最好的实践。
我写这本书，是经营管理新的“中体西用，华魂洋才”，因为这个“体”，这个“魂”，这祖先的血脉，你是改不了的，用荣格的理论说，这是数万年传下来的“集体潜意识”，不是你想甩掉就能甩掉。也不能改，你就是她，她就是你，改了，你就没有精神家园了，没有母体，没有根了，和祖先断了联系，也就跟族群断了联系了。
我们的文化母体是什么呢？我称之为“孔孟王道，阳明心学、孙子兵法”，这是我们栽培中国经营思想大树的土壤，在本书中，我会逐渐的展开。
为了写这本书，我也做了一些准备，就是把“孔孟王道，阳明心学、孙子兵法”都先写一遍，《华杉讲透孙子兵法》已经出版，并且获得了很好的反响，不仅在中国畅销，而且已经在韩国、泰国翻译出版。
先贤教导：“必有事焉而勿正”，“勿忘勿助”，就是说，你要时时刻刻用功，下日日不断之功，但不要将迎意必，预期其效，拔苗助长。我也是很听话的，几年来，每日早上5点起床写作，至今写完了《华杉讲透孙子兵法》、《华杉讲透论语》、《华杉讲透孟子》、《华杉讲透王阳明传习录》，等本书出版的时候，这些书都已出版完成了，和《华与华方法》一起，构成我们的思想体系。
孔子说，他是“祖述尧舜，宪章文武”，我也有这样一句话：“孔孟王道，阳明心学、孙子兵法；德鲁克哲学，熊彼特思想，华与华方法。”
第三个自信，是华与华方法的特色，就是符号学和语言哲学，一个人不可能什么都强，总是要有他特别突出的地方。我们说把握企业的本体和全体，但华与华创业是从做广告公司开始的，传播学是广告学的母体，而符号学和语言哲学又是传播学的母体。学习不能在技能分工的分支学科上学，而是要在基础科学的本体、母体上学，我们正好在这方面花了很多的时间，下了比较多的功夫，也有在中国广为人知的一大批案例。也就是说，在这个领域，我们自以为是世界领先的。几年前我写了一本《超级符号就是超级创意》，在这本书中，对超级符号的思想，也会重新整理。
站在孔孟王道，阳明心学、孙子兵法的深厚土壤上，有超级符号的独门绝技，再加上二十年从0到1的知行合一，我就壮着胆子，敢写这本书了。
华杉
2017年5月22日
华杉简介：
华杉，1971年生于贵州，上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，中国民营科技实业家协会副理事长，著名财经及史哲作家。
华杉2002年与弟弟华楠共同创办华与华营销咨询公司，2006年，兄弟俩再创办读客图书公司。
华与华的代表性战略营销品牌咨询案例包括：华夏幸福，产业新城运营商；我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区；安全第一360；I LOVE 莜，西贝莜面村；一起嗨，海底捞；爱干净，住汉庭；晒足180天，厨邦酱油美味鲜。
华杉的畅销书作品包括：与华楠合著的《超级符号就是超级创意》，以及《华杉讲透孙子兵法》、《华杉讲透论语》，其中《华杉讲透孙子兵法》已在韩国、泰国、中国台湾出版，风靡东亚文化圈。
