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作者简介：
[中]沙建军
中国内容营销研究院联合发起人，内容营销商学院一品内容官创始人。国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者。
国内专注大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。
图书目录：
推荐 序一 内容：抵达顾客内心最短的路V
推荐 序二 拥抱内容营销时代IX
引子 XIII
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10 岁了 003
埃森哲在全球有6 个内容工作室 005
乐高：最会做玩具的媒体 008
向奥斯卡奖进军的万豪酒店013
一切都是媒体，形式也是内容019
企业变身媒体已经成为趋势025
在知乎，已经没有社会化团队了029
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店035
罗辑思维：从内容电商到知识服务商048
作家冯唐也用微店卖货053
宝洁开始竖起内容营销的大旗057
可口可乐：从创意卓越到内容卓越063
做好内容，痔疮膏也有春天068
阿迪达斯跟电视广告说再见070
卖货的内容也有高下之分078
第三章 怎一个“情”字了得
好内容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望095
金士顿：有情感温度的存储卡102
情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控105
你是不是一个有情绪的宝宝？109
情欲刺激：不仅是进化的原动力114
女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感116
情怀引领代表的是价值和趣味120
褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 124
第四章 有趣才是正经事儿
我们都是听故事长大的孩子131
如何让产品像故事一样疯传138
消费和购买都是情境下的抉择144
航班管家的场景化营销147
有意思才会有意义152
淘宝是如何取悦年轻人的158
传统饮料品牌的年轻化之路165
第五章 如何从创意卓越到内容卓越
怎样才算是真正的内容营销173
内容和营销的关系179
内容运营的独孤九剑181
IBM 是如何打造智慧内容社区的？ 185
B2B 的GE 内容玩得也很溜 188
大数据是内容营销的翅膀192
“比萨饼+ 高科技”就是好内容 213
大卫•奥格威需要补充的四堂内容营销课 219
第六章 怎么做好企业的首席内容
官首席市场官可能过时了227
必修的5 堂设计课 232
文案是基础，功夫在文案外235
生命不息，学习不止249
如何用内容打造个人品牌252
跋广告凋零，内容永生258
图书内容：
内容——抵达用户内心最短的路。
关于吸引吸引受众，曾经有个520法则：如果5分钟内，你没有让用户产生代入感，就别指望他给你20分钟。而现在，这个时间单位变成了秒。5秒内你没有引起对方的兴趣，他连20秒都不愿意给你。这在短视频行业叫做“9秒定乾坤”，大部分短视频在9秒内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家压根没瞧你。
本书最有趣的，是36个内容创造营销品牌和营销奇迹的故事。
故事1
《一点资讯：品牌知名度如何翻倍》
14～16岁的少年处于青春叛逆期，20岁左右处于性格稳定期，24～26岁处于青春纠结期，30岁左右进入青春焦虑期，35岁左右则处于少年心气已散尽，中年修为还没来，看事没看透，看花没看够的状态。
智立方团队将《一点资讯》的目标受众被定义为“四有新人”——有品，有料，有趣，有用。并围绕用户心智中各种的关注点设计了1000个内容，创造1000个话题，并在关键部分用【一点资讯】的标识进行遮挡，用户需要扫码才能获得全部信息。基本上一人一问题，一心一答案。这个简单的互动，表达了一点资讯的核心价值——你最想看的，就在一点资讯。
这个策划案最终帮助《一点资讯》品牌知名度从20%提升到50%，获得业内多个营销大奖。
故事2
《特朗普：靠做内容成为总统》
特朗普当选美国总统，被誉为极小概率的黑天鹅事件。但从营销但角度看，没有从政经验的特朗普靠做你内容成为了总统。
事实上，作为一个成功的商人，特朗普从竞选初期，就利用天才般的商业嗅觉，从战略高度制定了“多快好省”的竞选原则，那就是三个“做”——做自己/做内容/做阵地。
做自己——通过打造魅力人格，一言一行都体现出与众不同的风格和个性，把自己和那些一本正经的政治精英区分开来；他甚至不惜通过夸张都动作/表情包/秀恩爱的镜头，引起网民们的兴趣。类似案例有高晓松、傅园慧等。
做内容——通过内容营销最大程度获得关注；故意用挑衅语言，大谈移民、枪支等争议性话题；喜欢用简单的词汇和短句，据说在竞选总统的演讲和辩论中，特朗普使用的词汇相当于小学四年级的水平，是所有竞选人中最简单直白容易理解的。
做阵地——特朗普擅长做阵地，社交媒体玩得娴熟，FB/INS/推特/youTube/Vine等一样不落；他还擅长通过社交媒体矩阵的天然扩散性把自己的观点传播出去；他平均每月发371.6条推文，日均12条， 是推特上活跃用户平均发文的3倍。
据统计，特朗普仅2016年获得的免费电视广告就已经达到44亿美元，相当于2016年美国总统大选其她候选人在电视广告上的总支出；2016年美国大选在三大电视台的播出时长为857分钟，其中特朗普的曝光时长为234分钟，比整个民主党的曝光时长都长，他的终极对手希拉里仅获得113分钟曝光时长。
特朗普的胜利几乎完美阐释了内容营销从战略导执行的过程，阐释了持续内容规划和运营的重要性，阐述了魅力人格体打造的重要性，阐释了有意思才有意义的内容营销真谛。
故事3
《杜蕾斯：80万蓝v总教头是如何炼成的》
曾经默默无闻的杜蕾斯，通过热点借势、花边话题设计，在短短几年内，把微博运营玩到了别人只能望其项背的地步，成为大众严重的“80万蓝V总教头”。
“给朕打入冷宫”
2016年1月，故宫淘宝粉丝提出一个情趣建议：“你们能不能出一款冰箱叫冷宫？这样我吃的剩饭剩菜都可以说‘给朕打入冷宫’。”
故宫淘宝转发：这都是些什么人啊。
粉丝@海尔：海尔，你们可以出一款这样的冷宫冰箱吗？
海尔官V：容我考虑考虑。
粉丝们开始@格力、美的、西门子……当晚，这条微博炸了，有7万多条私信回复点赞……
海尔提炼了5000多条有价值的意见，并决定不仅回复用户，还会认真考虑把它做出来，尽管新产品开模需要数百万元。
24小时内，海尔官V把这款冰箱的工业设计图晒到了网上；7天内，收到1000多位用户的反馈意见：真像冷宫一样、窗户要宫廷样式、可以被点亮……
“咕咚手持洗衣机”
用户留言：出海洗衣服不方便，能否生产一款便携洗衣机？
海尔方案：通过3节七号电池驱动，每秒钟超过100次拍打，极速情节你身上的污渍，哪里脏点哪里。
用户取名：工藤新一、微洗、如果你们不叫咕咚手持洗衣机，海尔产品我再也不买了……
结果：预约40万台
不务正业的海尔，有三种内容思维值得学习：
[if !supportLists]1）[endif]组织媒体化：179个微博账号/286个微信公众号
[if !supportLists]2）[endif]营销内容化
产品设计、研发、生产、定价、推广都以内容形式在官V推送，持续引发用户参与和扩散。
[if !supportLists]3）[endif]内容情趣化
新媒体运营背后的逻辑：与用户培养感情，建立人与人之间的共鸣，那些核心用户自然愿意跟你合伙，甚至参与产品设计。
故事4
红牛：年销46亿罐的秘诀——极限内容营销
2011年，红牛全球年销量46亿罐，占功能饮料市场44%，用户主要为18~35岁的男性。
红牛创始人迪特里希.马特施茨创建了一种充满能力和激情的生活方式，其媒体工作室多年来不遗余力地推广这种生活方式。
跑酷、跳伞、滑板、冲浪、漂移、自由是山地车……这些又酷又潮又充满冒险精神的运动，向来受红牛用户偏爱。
2012年10月14日，奥地利跳伞运动员菲利克斯.鲍姆格特纳为了挑战超声速，从天空边际惊险一跳的时候，他使用的热气球、降落伞包、座舱隐瞒了醒目的红牛标识……YouTube同步直播吸引了800万人观看，是夏季奥运会的16倍，被《广告时代》选为年度是大病毒视频，《福布斯》称之为“红牛有史以来最好的营销活动”……
红牛在这个“Red Bull Stratos”项目里，不仅是赞助商，还是内容制作方。
故事5
乐高：最会做玩具的媒体
想象力和年龄无关，每个成年人心里，都藏着一个童心未泯的孩子。
BBC主持人詹姆斯.梅用330万块乐高搭建1：1积木房子
乐高艺术家泽屋与乐高LADYGAGA
乐高版威廉王子与凯特王妃的婚礼
乐高版《50度灰》病毒视频
故事6
万豪酒店：向奥斯卡奖进军的万豪
2014年万豪成立创意和内容营销工作室。
1)事件内容营销：寻找红色高跟鞋
2015年，一个匿名捐赠者提供100万美元寻找朱迪.加兰博物馆丢失的红色高跟鞋。
时代广场循环播放，同时在《数字旅游》杂志上发表一篇与万豪旅行者们建立联系的文章，让读者可以在那儿找到其他三双鞋；万豪在用户热情高涨时宣布：我们会在伦敦、迪拜、迈阿密建造酒店，所有房间将在6个月内开放。
活动结果：吸引了1050万观众观看，推特留下450万个打卡印记。
[if !supportLists]2）[endif]娱乐内容营销：进军好莱坞
《法兰西之吻》《两个行李员》
——————————————————未完待续——————————————————
