当蒂姆-库克宣布最新款iPhone 名为iPhone SE，所有人都会想，所谓的SE到底代表什么？更关键的是，iPhone SE为何很难在中国大卖？

美国观众们大开脑洞解读了SE这个缩写词的背后含义。

事实上，早在苹果发布会结束后不久，苹果二当家菲尔-席勒就向一名科技作者透露，所谓的SE代表的是“Special Edition”。中文全称便是苹果手机特别版。好吧，我还是比较欣赏网友们的解读。当然，这一名字也释放了一个信号——苹果可能在未来发布“iPhone VSE”——也就是Very Special Edition,中文学名：爱疯特别特别版。

苹果再一次没有让科技评论员们失望，在iPhone7发布前的6个月毫不遮掩的向第二季度财报发起勇敢冲锋。然而，据国内各大科技网站得到的消息称，SE的订货量颇为惨淡。某国内科技媒体总结道：“如今有多少消费者愿意花费三千多块买一个和三年前机型一致的‘新品’？”

我们知道，秀是爱疯的主要功能之一。当逼格不再，谁还在乎？SE无疑会让追新用户们困惑——我该如何实现“秀”这个关键功能？

的确，这是个难题。

不过，一部分人的难题当然是另一部分人的福音啦，比如仍在用5S的用户。只要换上一个新的手机壳，遮住手机背部的[SE]字样，你就可以这样欺骗自己以及小部分无知群众啦：

1.这是最新版的Iphone。

2.我和大多数人不一样。

3.我是极客而不是饥渴的机客。

4.我有独立的产品判断能力。

……

乔布斯曾言：“当我的生命结束时，人们会说，看，这个家伙发明了很多伟大的产品。”

当库克从苹果CEO职位上引退时，他可以引用乔布斯的句式，这样安慰自己：“当我离开苹果CEO职位时，人们会说，看，这个家伙发明了很多伟大的型号，以及很多关于型号的绝妙宣传语。”

人们纪念乔布斯时会写“In memory of Steven Paul Jobs.”

纪念库克时则会写“In memory of Timothy 'Size' Cook.”

前段时间，苹果甚至在朋友圈推出了6S以旧换新宣传广告。既然苹果已经接地气到在朋友圈里打广告，那么我们希望苹果能在贴近中国读者方面再进一步，搞出这类标题：《不换新Iphone的人们注意了，随时都有血光之灾》《转发疯果大王保平安》《马云（备选李开复、徐小平）告诉你：这种爱疯迄今为止性能最好》……乃至《集赞100个可得5折购买爱疯打折券，我试过了真的有！(感叹号越多越好)》或者《今天是库克上任X周年，转发……你的……试过了……真的有……》好吧，省略号代表我编不下去了。

骂苹果缺乏创新，竭泽而渔消费用户忠诚度，恶意“去库存”这类话确实太过廉价。毕竟，每个人都被自己的时代所困，库克在企业缺少创新家时，平稳扩大产品线的策略显然足够正确。毕竟，自库克接任CEO之后，苹果股价已然翻番儿。如果有人这样问我，“有本事你做台Iphone！”。我能用“我不在富士康工作”这样的话搪塞。那么你问“如果你是库克，你该如何从功能与产品设计方面让iPhone系列再次革命？”

“乔布斯葬在哪？你说不知道？那请你把我烧给他。”

SE无法在中国畅销5个原因：

1这里是中国

这里是中国。

没错，是中国。

想象下，如果你是一名商务人士，同时也是一名资深果粉。会场所有人将自己的6S Plus摆在桌上，而你特立独行，摆出一部SE……人们不会因为你用SE而对你肃然起敬，却会因为你的手机酷似3年前的5S降低印象分。更让人失落的是，你的追新心态没有被任何人发觉。

相比之下，印度人民更在意消费科技产品时兼顾其性价比。2015年第四季度，iPhone在印度的销售额增长76%，其中占据较大销售份额的便是5S。评论界普遍认为SE在印度的销售状况将远胜中国。

2iPhone7将在不久后面市

据不可靠调查，中国人民肾脏再生速度居世界第一。而SE出现的时机略显尴尬，它卡在了6S与7之间——多数国产果粉的肾再生速度为一年一熟。

考虑到自己肾再生速度，人们会在每次苹果发布会后冷静观察评论口碑，然后做出是否为爱疯捐肾的决定。既然SE的变革性有限，人们必然会提高对iPhone7的期望值。

3在中端市场中竞争力并不明显

3000-4000档的爱疯VS2000+的国产神机？在炫耀需求较弱的用户之中，一台扎实好用的小米、魅族、华为、Vivo乃至金立、波导、科健（好吧，我承认很多年没有听到过这三个品牌的动静了）在性价比方面都有着更明显的优势。IOS系统的特性同样对这一群体缺乏致命吸引力。我们不是全民搞科技的印度。

4多数人并不在意是否单手使用iPhone

“我是个住在大手怪世界的小手妖。整个世界都在抛弃我们这些手小，身材小的人：5.5英寸的6s Plus,三星的S7 Edge5.5英寸，Nexus 6P 更是达到5.7英寸。”一位名为妮可的科技博主写道。

有位读者毫不留情的在评论区写道：“还在为苹果枯竭的创意开脱？按这样细分用户的思维，苹果迟早应该推出LGBT（基、拉、双性恋、变性人）特别版，PG-13版（13岁以下父母指导），乃至成人版？像电影分级那样？”

真正具备变革性的产品直接定义人们的需求，SE显然不在此行列。

5女性用户更喜欢双手用iPhone

男性用户是否在意单手使用手机时的体验暂且不提……这是个敏感话题。此前曾有调查显示，IOS用户女性人数多于男性，而从表面上看来，女性朋友们并不在乎是否双手用手机。

场景：某N线城市最潮咖啡厅“星巳兑（Starsucks）”

时间："一个充满阳光的慵懒午后"

人物：当地情感鸡汤时尚月刊《读秀丽莎》女编辑桂菊&一韩版发型时尚墨镜男。

桂菊面前摆着一份《读秀丽莎》，左手托着iPhone6S Plus，右手点击屏幕优雅把玩。

墨镜男(上前搭讪)：妹儿啊，我瞅你很有气质，所以凑来和你唠唠嗑，但是涅，不知道那块有些不对。

桂菊：……（瞟了该男子一眼，并不理睬）

墨镜男：老妹儿啊，看你打扮挺时髦，但是捏，现在爱疯都换代到SE了，你这也不赶趟啊。（摘下墨镜，拿出iPhoneSE）知道库克不，“一小部的一大步”。单手嗲，才是最时尚嗲。

桂菊：（不耐烦之下发作）瞅你那埋汰样，另一只手是得把着拖拉机捏是不？单手用你咋不用小灵通涅？

撰文/莫儿