如今，脸书上的广告已经不再是媒体“变现”蓝图中的核心部分了。视频媒体正在酝酿一项更宏大的计划——他们不再局限于脸书，而是把目光同时投向了油管、Snapchat、推特等一切可以为他们带来收益的平台。查看原文
与脸书及其他平台相比，油管的“单次收费”形式似乎更得视频媒体的青睐。许多媒体表示，即便他们的视频在脸书上的点击率高于油管，他们通过油管赚的钱仍比脸书多。一家媒体预估，在脸书上每一百万视频点击率将为他们带来 264 美元的收入，而在油管上，相同的点击率创造的收入大约则是 2200 美元。这家媒体还十分笃定地认为，只要美元没有更新，这个比率不会有太大的变动。
不过，近期有消息显示，油管之外的平台广告正变得越来越可靠，同时各家视频媒体也越来越懂得如何利用现有的资源最大化收入。
此外，Snapchat 与推特的平台广告也开始成为媒体收入的新来源。源源不断的广告投放无疑为媒体机构提供了新的收入机会，让他们可以有的放矢地运用聪明的策略，在更多平台推广视频、赚取收入。
例如，美国新闻媒体机构BuzzFeed的美食栏目“Worth It”就巧妙利用了这一策略。BuzzFeed 计划于今年在社交平台上发布 20 个视频特辑，并同时在多个平台上线。目前，它的美食特别节目“Worth it”已经在脸书和油管上更新完结。此外，BuzzFeed还专门为这档节目制作了“Snapchat特别版”，已于 5 月底正式首播，上线 24 小时便创下 600 万次视频点击量。很显然，通过这三个平台的广告投放，BuzzFeed只要在一集节目中便可同步赚取相当可观的广告收入。
无独有偶，Group Nine Media和Insider等其他数字媒体机构也正在越来越多地采用跨平台模式实现规模收益。
“这种跨平台模式正在帮助以平台播放为主的视频节目实现长效收益”，Tasty总经理Ashley McCollum坦言，“油管和脸书上的平台广告收入对我们非常重要，将我们制作的视频节目投放到脸书和油管等社交平台上，已经成为我们的变现法宝了”。
“变现”法宝：有规模才有收入
正如开篇所言，对于在脸书上发布视频节目的媒体来说，要想从前导广告和插播广告中赚取可观的收入，就要玩得转“规模”游戏。
一家平均月播放量在20- 30 亿之间的媒体表示，他们在脸书上的 60 秒视频，每 3000 万次播放量可以为其带来8- 14 万美元的收益(脸书最早的广告插播时长为 60 秒，这意味着这家视频媒体只计算了平台用户观看完整 60 秒广告的次数)。另一家月播放量达 10 亿次的视频媒体称，其 3 秒广告时段的视频播放量与相应收入之间的比率也大致相同。
诚然，谈论 60 秒广告或是 3 秒广告的视频播放量并无太大意义，且以上数据排除了脸书在所有视频广告收入中扣除的45%。不过，这些数据背后体现的共同话语是：视频媒体要想通过脸书的广告赚取大量收入，一定的规模仍然是最重要的制胜法宝。
正如McCollum所言，“Worth it”美食栏目的成功“变现”，与‘规模效应’密不可分。“没有足够的规模，就无法得到足够的收入”。
