《Shopping as an entertainment experience》 Page113,114 Chapter 8
随着人们追求越来越多的娱乐体验，这种趋势对购物的影响也将日益增大。为了构建最有效的购物环境，也为了给商场注入显而易见的舒适与聚客能力，新奇与新鲜、消遣与娱乐等元素与内容，将与购物完全融合在一起。如果你观察一下，商业从百货商场进化到购物中心，再到专门的娱乐商店，你就会发现这个过程正在蓬勃发展之中。
越来越多的人认为，吸引购物者的新办法就是用各种可以感知到的娱乐元素与内容来诱惑他们。这种将购物从整体上转变成“一种娱乐活动，一种暂别日常俗世生活”的做法，似乎对那些参与到购物相关活动中的人们具有非常强的说服力。如果人们愿意去戴夫巴斯特娱乐店或热带雨林餐厅消费，或者购买哈雷戴维森摩托车咖啡馆的商品，那零售商业强化它们的娱乐元素的努力将一直持续。很多商业场所，比如在拉斯维加斯这样的地方，其设计建造的目的就是作为购物者的遁世游乐之所，在这样的地方，其构建出了毫不掩饰、赤裸裸的消费所带来的愉悦与醉生梦死的体验，这可能还只是刚刚开始。
当零售开发商和设计师开始想各种新办法来使得购物越来越具有娱乐性的时候，那购物与娱乐之间那些旧有的、过时的衡量界限将会消失。各种不易觉察且高级的让人们产生购物欲望的氛围将与城市空间混杂在一起。现在的城市更新主要致力于创建更新奇的购物体验，这将更进一步模糊消费、娱乐与休闲之间的界限。从某种程度上，在像上海这样的后现代大都市，上述过程已经发展的非常成熟，这样的城市，在这些情况下，已经变成了一个拥有前所未有的娱乐体验的大商场。在这些城市里，你可以在那些知名的市场里与摊贩们讨价还价，充满趣味，或者你也可以在各种各样的商场里仔细体会各种购物的经历，这些商场彰显出城市本身就是一个大型的购物中心。这些市场和商场，也因为它们的价廉物美、先进高级或者极端奢侈而闻名。它们在对游客的吸引力上也逐渐变成了与文化、艺术和城市历史遗迹可以匹敌的地方。在上海，逛南京路商业街与观看外滩的殖民时代建筑一样的重要。所以，“没逛南京路，不算到上海”已经变成了一句俗话。现在甚至到访位于乡村某地的一个历史废墟或景点，也包含了购物的内容。不管是从纪念品货摊上购买一件小首饰，或者某个雕塑家的一件作品，反正旅游已经不再只是观看了，你必须买点什么。
To be continued
