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由哔哩哔哩举办的bilibili Moe 2017动画角色人气大赏（简称B萌）国产动画场正式拉开了帷幕，目前已经进行了三天的海选阶段，每天都有数万人投票。
萌战是一项源自于日本2ch论坛叶键版块的投票活动，网友通过投票选出自己心目中最萌的角色。2ch的这项投票活动被简称为日萌，此外还有全世界范围的世萌，以及近年国内哔哩哔哩创办的B萌。
原本日萌只是一个小圈子内群体的投票活动，却意外获得了大范围关注，随后举办了多届。第一届日萌冠军得主《魔卡少女樱》女主角木之本樱初代萌王的称号在动画爱好者间广为流传。
不过日萌在2014年因刷票导致双冠军，公信力全无。这一年成了日萌举办的最后一年。国际最萌大会从2008年创办至今，影响力也开始逐渐下降。毕竟这类投票活动，获胜的角色只会获得一个头衔，投票的参与者也没有任何实质奖励，能够举办数年已经实属不易。
本土萌战发祥，从小众爱好到商业活动
国内早期也有不少民间自发举办的萌战，直到2015年，哔哩哔哩创办了“bilibili Moe 动画角色人气大赏”。
萌战终于从小群体相互PK变成了“国战”，大量动漫贴吧置顶贴为自家角色宣传，投票人数超过六位数。B萌顺利成为国内影响力最大，参与人数最多的萌战。
彼时正值各大视频网站激烈争夺版权的阶段，B站战果不佳，未能拿到足以镇场的新番，但凭借萌战依旧获得了可观的流量，用事实证明了自己“中国二次元第一网站”的身份地位，萌战开始后不久，网传腾讯入股B站。有阴谋论者认为B萌的盛况推动了腾讯入股的行为，然而B站站长不久后在微博发布“天方夜谭”的百度百科，并附上了“虾扯蛋”的图片，疑回应腾讯入股属于谣言。
阴谋论站不住脚，但B站无疑通过这次活动赚到了大量点击和名气，历时数月的赛程顺利覆盖了15年年尾和16年年初两个季度，这半年买下的版权宣传顿时有了保证，16年年初《暗杀教室》第二季的男主角杀老师也顺利获得这届B萌的亚军。
国内其他网站后来也开始效仿B站创办萌战活动，但大部分网友并不买账。一则网站本身规模不够大，网友看不上；二来活动规则没有完善，运营方监管不力，闹出SABER 、saber不是一人，草稿涂鸦滥竽充数凑票等各种笑话；三来赛制不够透明公正，参与过的网友对结果并不服气。
国产动画参战，中日分区其乐融融
B萌在2016年设立了国产动画专区，不得不说是一个非常巧妙的举措。一方面国产动画发展起来了，需要有这么一个活动对国产动画观众造成一个良性刺激，另一方面将国产动画角色与日本动画角色分开评比，避免国产动画遭到人气底蕴丰厚的日本动画打压。
眼看有了获奖的希望，各大国产动画官博也都乐于为这个活动顺便做些宣传，毕竟能抱上国产动画角色人气第一的奖项回家总不是一件坏事。动画官博宣传又反过来为这个刚开辟的国产区展台增加公信力。
只是目前来看，B萌的冠军含金量还是有一定水分，B站用户才能投票的限制导致了B站有版权的动画在票数上会呈现出很大的优势，甚至出现某一热门作品角色“屠版” 的现象。去年《狐妖小红娘》包揽国产区男女冠军。今年修改赛制后，夺冠角色不能再参赛，《全职高手》似乎又要重演历史。倘若每年比赛结果都变成了当年唯一热门国产动画的宣传平台，恐怕观众投票的热情会被消磨殆尽。
为夺冠花样尽出，合纵连横三十六计
尽管萌战有所谓的三原则（①萌有千差万别，各人都有自己的萌②不能因为自己的萌而去刻意否认他人的萌③赌上荣耀，为自己的萌投上干净的一票），但由于线下行为无法监管，许部分动画粉丝为让自己心爱的角色夺冠使出了浑身解数。
为喜爱的角色制作视频、画画应援都还属于正当的拉票行为。花钱买票，联合其他团体换票来挤掉自己的竞争对手，原本简单的投票被小部分人玩成了政治斗争。
相传由于15年《Fate/stay night UBW》热播，动画角色票数遥遥领先，部分其他不同动画的爱好团体成立了“绞月联盟”，专门为《Fate》角色的对手拉票，然而这一联盟除了引人发笑以外并没有起到太大的作用，最终《Fate》的两位角色包揽了女子组的冠亚军。
16年同样出了个“扫蕾清零联盟”，专门针对热播的《Re：从零开始的异世界生活》，不过依旧没能阻挡蕾姆强势夺冠。
萌战为何能吸引这么多观众参加？
六位数的投票人数，勾心斗角各显神通，一个普通的投票活动为何能让观众如此疯狂？因为这个活动给了观众一个抱团的机会，联合在一起为心爱的角色投票，甚至是联合在一起阻挡不喜欢的角色夺冠，有斗争的地方就能聚集人气。
一些理智的观众会认为，从内心喜欢一个角色是不会在意这个角色是否被其他人认可的，投票活动对于他们来说没有太多的意义。感性的人更喜欢参与萌战这样的活动，他们更渴望与他人分享自己的好恶，向全世界宣告自己喜爱的角色是最好的。
从某种意义上来说，动画运营方和播放平台更喜欢这些感性的人，因为他们更愿意为播出的动画做主动宣传，更愿意为一些看起来并不便宜的周边付费，这些人才是消费的主力军，才更加值得去关注与挖掘。
B萌只是挖掘这些观众的一个方法，投票的结果如何并不重要，重要的是能拉来多少人投票，多少人在投票以后愿意留在B站这个平台，成为自己的忠实用户。
