随着现在信息的获取越来越容易，我们每天都在被突发新闻、明星、段子所充斥，我们的注意力很难被吸引。广告已死，我们轻而易举便能够识别出身边的广告，并选择无视它、忽略它。
只有故事，有血有肉的故事才能够引起传播，才能够帮助你将产品传递给用户，才能引起用户的共鸣。现在的消费者所消费产品，不仅仅是因为你的产品的功能性用途，也因为产品上所寄托的情感，比如：让情怀落地，传承着“原木、复工、手工、典藏”的猫王收音机，珠三角一带，做手工原木收音机何止上千人，质量、品质比曾老师的猫王收音机产品好的也非常多，为什么只有“猫王”能脱颖而出，靠的是品牌背后的营销团队，靠的是打造出来的手工打造产品、追求极致的匠人形象，靠的是产品里面寄托的“为消费者专属打造产品”的故事。
所以说，仔细想想，我们都会发现：喜欢一件产品是因为喜欢它蕴含的产品故事，而忠诚于一个品牌也是因为认同它所传递的故事……在市场竞争白热化的当下，品牌要想生存，要想立于不败之地，就必须要让自己的品牌“有故事”，爱听故事是人的天性，一个有好故事的人，更容易被记住，一个有故事的产品，在市场上更有明显优势，感性的大脑更容易被故事感动。
苹果卖的不是电子设备、iphone、ipad，卖的是人们对科技让生活更好的追求。
朱炳仁“铜”卖的不是铜碗、铜器，卖的是人们对于传承文化、中国风式生活的追求。
一个李宗盛《致匠心》的故事，便使NewBalance品牌格调又陡然升了一截…...
“故事”使品牌具备自传播力，也就有了传播口碑。故事即内容，故事是有效地沟通和广告，帮助品牌抢占用户心里位置，赢得市场的先机。
那么，故事应该怎么讲？
每一个品牌和产品的背后都有故事，就看你是否愿意去发现和挖掘。当然了，前提是你的产品必须也足够好。筹划自己的品牌故事需要我们有计划、有节奏的去策划和执行，并且需要始终注意：故事卖的是心理感受度；故事卖的是价值观；故事卖的是愿景和暗示。利用上面的卖点来打造品牌的说服力，来构成品牌的传播效力。
首先，我们需要先做品牌故事线索收集工作：从产品最初的构想开始，研发、生产、销售，包括售后等各个环节都可以挖掘有价值的线索和内容，多挖掘与产品有关人的元素，这些内容的准备都是后续能讲好故事的必备条件。
根据我们找出的线索条件，我们还需要明确几个问题：我们得用户是谁？年龄范围？性别比例？兴趣爱好等等。我们品牌的目标用户关注我们的哪些内容和方向，我们就突出产品故事的哪些方面，做到投其所好，定点营销。
前期的相关准备工作完成之后，接下来的工作就是讲故事本身了。
整个故事脉络可以通过事件、情感和产品三个部分进行架构。通过某个事件或者某个热点，去讲述一个故事，故事中融入人的情感，适当来点情怀，来点感悟，然后在恰当的地方突出产品或产品的设计师，包装品牌设计师也是很好的品牌手段，甚至在这个时候，包装设计师品牌可以更好的便于推出新类别的产品。
建议每一个故事不要太长，这也更符合人们碎片化时代短平快的阅读习惯。下面介绍两个独立设计品牌的小例子：
原创纯手工刺绣品牌“王的手创”，将传统刺绣工艺绣娘藏在深山里卓越的刺绣技法挖掘出来，品牌与200多个绣娘展开合作，给作品增加民族感和细腻感，为苗绣这一非物质文化遗产传承衣钵。在传承传统文化的同时，王的手创也在与年轻的消费品位接轨，用色更加大胆、细节更加突出，颠覆了以往手工刺绣给人的平淡感受。传承、民族、年轻就是这个品牌的关键词，实际上，“王的手创”将品牌产品的制作流程中的点拆解开来，并将产品背后的情怀放大、突出。
“公子逸飞”独立皮具品牌，讲了一个毕业大学生自主创业、自力更生的故事。因为射箭的爱好，作为穷学生一个，买弓买箭就已经是个不小的支出，想要买一套帅气好看的箭囊弓囊，然而价格太美丽，所以就开始了自己动手制作的过程，这便一发不可收拾，放弃原先的专业开始专门做自己品牌的手工皮具品牌。如果实在没有高大上的工艺、或者情怀不够的话，完全可以参考这个案例，去营造一个具有“矛盾”的故事， 有了矛盾的点变具备了传播力，再结合好的产品便可以成为一个好的故事。
另外，有一点很重要，品牌自己讲故事，如果能被他人传播就是口碑，被自己传播就是“老王卖瓜”，品牌营销一定要牢记这一点，自卖自夸的后果是让多数人都心生厌恶。但在这里也并不是说我们自己就不能进行主动传播，我们可以通过公众号、自媒体平台、杂志投稿等方式主动传播我们的品牌故事，同时还可以借机策划一些围绕故事内容的活动，比如：皮具、皮包品牌可以结合线下的手作皮手环体验；香器品牌可以结合手抄心经活动。
如果你的品牌或产品还没有给用户讲故事，那么现在可以考虑了，有了这个技能，你的品牌一定会大不一样。欢迎有其他想法的朋友在文章底部留言，和晶晶一起交流学习哦。
