2017年9月30日至10月5日，全球最大的超级SUV盛会——越野E族阿拉善英雄会在内蒙古阿拉善左旗腾格里沙漠举行。天佑德青稞酒为本届盛会提供即兴演出、酒水品鉴互动等环节，这些劲爆、精彩的互动活动，无疑成为参会年轻人的“兴奋剂”，点燃激情，让沙漠中的每一个夜晚，成为“不眠之夜”。此外，天佑德青稞酒冠名越野E族宁夏大队，近600辆越野车统一贴上“天佑德”车标，在活动现场传播天佑德青稞酒品牌。
越野E族阿拉善英雄会，是集越野嘉年华、T3挑战赛、腾格里沙漠挑战赛、特色旅游、以及环保、公益等活动为一体的全国性大型越野年度盛会。经过十年发展历程，阿拉善英雄会从500辆车，参与人数1600人，到34万余辆车，参与人数133万余人次，已成为汽车爱好者团聚、交流的盛大节日。
阿拉善英雄会涵盖T3沙漠汽车越野挑战赛、全地形四轮摩托沙漠竞速赛、汽车场地障碍赛以及越野改装展、沙漠房车露营大会、户外用品展、越野狂欢嘉年华等多项赛事和活动，是集赛事和活动为一体的全球最大的越野、户外年度盛会。
E族齐聚天佑德，青稞煮酒论英雄
本次天佑德青稞酒赞助越野E族阿拉善英雄会，也是天佑德青稞酒品牌在年轻群体中开展落地营销的探索尝试。从组织形式上，即兴舞台、酒水品鉴等活动，与传统的活动形式相比，少了拘束，更加自由、灵活，符合年轻人追求自由，释放个性的心理追求。年轻人自由组合，台上即兴表演，台下三五成群，拿出自己带的美食，倒上一杯天佑德青稞酒，把酒言欢，在繁星和沙漠布置的“自然餐厅”中，留下美妙激情的青春记忆。
参与此次活动的年轻人也对天佑德青稞酒留下了深刻印象，有参与者表示：“有酒助兴，大家这几天玩得都很开心；喝嗨了，天地就是自己的舞台，想唱就唱，大家一起跳舞，感觉很好。特别是沙漠中，晚上天气很冷，天佑德青稞酒也为我们驱散了寒意。不少人自己DIY调酒，自创了很多新喝法，新玩法，很有趣。”
