如果你已经点了进来，大概我也算get到了书本内容的一些皮毛吧，尽管标题党文章是我不喜欢的一个类别。别激动立马退走哦，这本书，确实是指导性并有借鉴意义的书，翻了几十页，确实能看到不少干货。
第一章 撰写广告文案的三大基本原则
第一，让对方认为与自己有关。讲求实效的年代，我不敢说看抒情散文的人就一定没有看工具书的人多，但放眼望去，周遭的文章和推送，确实大多是告诉你如何能速成，无论是赚钱，减肥，记忆，学习语言，甚至是交友。好坏不予置评，从文案撰写来说，让看客认为与自己有关，实在是正确得很。
第二，使用强而有力的话语。在一个广告铺天盖地的年代，普通的词汇早已经勾不起用户的思维波动了，使用具体或者生活化，有刺激性的词，或许更加能吸引注意力，读一读，“早上现宰萨摩鸡”的广告语，是不是比““严选的新鲜鸡肉”更加能引起你内心的波澜呢。
第三，让对方心中产生“为什么”。好奇心人皆有之，遇到疑问句甚至反问句，有相当一部分人群会有一种探索甚至产生“我要去反驳你”的想法，广告的第一步，甚至最重要的一步，不就是吸引人们关注进而来了解广告背后的服务或者产品吗。
第二章 让文字“坚硬有力”
这一章开始，作者分享了很多创造广告语可以下手的点，或者能加强广告效果的点，如：广告语需要短句，可以起底大家的心底话，使用感情真挚的语言，可以创造韵律或带出节奏、快感，放入具体数字加强可信度，加入好处与效果吸引需求人群，以列举勾出画面抓住人群，可以使用预言、炫耀、威胁或命令的语气，甚至将错就错强势制造一种情感或逻辑关系。
·《60分钟改造企业》 （放入具体数字）
·《钱不要存银行》 （命令的语气）
· 购买此商品后，有91.3%的顾客表示相当实用 （放入具体数字）
· 生啤透心凉 （带出快感）
· 可爱即正义 （将错就错）
当然，书中道理和套路永远是在那儿的，能不能学好用好，就要看自己了。
