文丨云飞

奥斯卡余温仍存，《绿皮书》登临内地。从斩获三座小金人到大洋彼岸的中国公映，《绿皮书》只花了4天时间。这部被誉为“豆瓣评分最高的奥斯卡最佳影片”，公映4日后就拿下1.25亿票房。

尽管从市场份额来看，《绿皮书》不仅落后环球、梦工厂联合出品的《驯龙高手3》，甚至还不敌上映一周有余的《阿丽塔：战斗天使》，但这部传记片却已经创造了奥斯卡最佳影片在内地的票房纪录——自2000年以来的20年中，共有7部奥斯卡最佳影片引进内地，《绿皮书》之前票房最高者是2018年勉强破亿的《水形物语》。

奥斯卡最佳影片的票房魔咒，被《绿皮书》轻松打破。公路片的喜剧包装，为种族歧视、LGBT、阶层差异等沉重社会问题套上轻松外衣，已经创造历史的《绿皮书》有望凭借口碑获得长尾票房。猫眼专业版预测，这部无明星、无特效、无大场景的影片有望斩获4.9亿票房。

借助奥斯卡颁奖典礼热度，是《绿皮书》的一大优势，少不了联合出品方阿里影业的助力。从《绿皮书》出发，奥斯卡获奖影片要想赢下中国市场，究竟还有哪些鸿沟需要跨越？

20年7部最佳影片内地上映，《绿皮书》稳坐历史最佳

曾经的奥斯卡，以兼顾商业性与艺术性著称，学院与普通影迷之间的审美差异多有兼顾；近年来，奥斯卡为避免“全白”的指控，走向了过于偏重LGBT、种族、阶层、左翼等题材的矫枉过正。从最佳影片的归属来看，《为奴十二年》《月光男孩》《水形物语》《绿皮书》等作品均体现了奥斯卡选片标准的变迁。

因内地与北美截然不同的电影审查机制，过于露骨地讨论LGBT、阶层与种族的电影很难过审。加上电影艺术表达往往偏向作者化，很难在有文化隔膜的中国市场取得共鸣，其商业前景自然不被看好，因此近年来奥斯卡最佳影片的引进，实在屈指可数。

自2000年以来，共有7部奥斯卡最佳影片在内地公映。其中2009年至2012年形成小高潮，共有《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》《艺术家》3部影片在4年内引进。此后时隔五年，《水形物语》才再度敲开中国市场的大门。而《绿皮书》3月1日内地公映，正是新世纪以来奥斯卡影片的第七次引进。

奥斯卡最佳影片连续两年登陆内地银幕，《绿皮书》比《水形物语》要更快，后者从获奖到引进用了11天，与《国王的演讲》《艺术家》迟滞近1年已是“光速”，《绿皮书》更是只用了短短4天。

得益于热度尚存的奥斯卡颁奖典礼，《绿皮书》上映首日即斩获票房2520万，开局比《水形物语》高出15%。上映首周末，在《驯龙高手3》与《阿丽塔：战斗天使》重压下的《绿皮书》累计票房已经过亿，轻松超过了《水形物语》的1.02亿。根据猫眼专业版的票房预测，《绿皮书》最终的票房落点将是3.25亿。

在奥斯卡最佳影片的20年内地引进史里，《绿皮书》有望留下浓重一笔。

引进速度加快+播映渠道拓宽，中国“生意经”已呈新风向

与《黑豹》《蜘蛛侠：平行宇宙》等获奖影片相比，《绿皮书》在全球第二大电影市场的成绩虽拍马不及，但在最佳影片的序列里已是一骑绝尘。其市场票房的飘红，少不了只相隔4天的火速引进。

《绿皮书》的获奖，让外界关注到影片联合出品方之一的阿里影业。中国电影尚无实力斩获奥斯卡最佳外语片，但中国资本亮相世界电影最高舞台，却并不困难。得益于《绿皮书》，阿里影业成为继亚马逊和Netflix之后，全球第三家出品电影获奥斯卡最佳影片提名的互联网影视公司。

阿里影业对《绿皮书》的臂助也来得恰到好处。据媒体披露，在决定参投影片后，阿里影业即与华夏电影联手，敲定影片在内地档期。早在1月，《绿皮书》在金球奖等前哨战大放异彩时，影片就已宣布将在3月1日内地公映。

从获奖到内地上映只相隔4天，《绿皮书》折射出奥斯卡获奖影片在内地引进速度的加快。奥斯卡影片在内地遇冷成为常态，一大原因就在于“时间差”：斩获四项大奖的《国王的演讲》、帮助梅丽尔·斯特里普封后的《铁娘子》，迟滞一年才在内地公映；《一次别离》和《艺术家》两部奥斯卡片的引进，比获奖晚了9个月；还有《美国骗局》等片内地开画时，距离获奖也有4个月。

而到了最近三年，奥斯卡获奖片的引进速度大大加快：2016年第88届奥斯卡，《荒野猎人》在2月28日斩获三项大奖后，18天后引进内地；2017年《爱乐之城》在情人节上映，开画时间虽是奥斯卡颁奖前，但在宣发上也强力借势；2018年《水形物语》登陆内地影市，中间间隔11天。迟滞数月乃至半年与中国观众见面，《海边的曼切斯特》《雄狮》已是少数。

引进速度加快之外，奥斯卡获奖片还因内地电影市场的成熟，拥有了更多的市场空间与播放选择。2016年，中国首个艺术院线联盟成立，文艺片等小众电影拥有了分线放映的实践土壤，奥斯卡获奖影片也拥有更多内容出口。2018年，《三块广告牌》在艺联放映后取得良好反响，小规模推广到普通院线，最终获得6500万票房，此后《海边的曼彻斯特》也遵循这一放映思路；2019年，斩获四座小金人、本届颁奖典礼最大赢家的《波西米亚狂想曲》官宣定档3月22日内地公映，其内容渠道正是艺联。

值得注意的是，除了传统院线之后，流媒体平台也成为奥斯卡获奖影片掘金中国的另一方法。因阿里影业为联合出品方，《绿皮书》还在阿里旗下的优酷独家网络播放。多样化的播放渠道，无疑让《绿皮书》锦上添花。

公映渠道拓宽+引进速度加快，奥斯卡获奖影片的“水土不服”，有望得到有效缓解。

奥斯卡光环并不管用，类型天花板才是票房“拦路虎”

需要注意的是，奥斯卡获奖影片在中国遇冷的“症候群”，对于技术类奖项的获得者并不适用。早年的《泰坦尼克号》《金刚》《盗梦空间》《阿凡达》，近年来的《少年派的奇幻漂流》《地心引力》《银翼杀手2049》《寻梦环游记》《黑豹》等，都斩获当年奥斯卡视觉效果、服装设计等技术类奖项，在内地大放异彩后，成为全年榜单的有力竞争者。

两者的区别，正来自于类型天花板。奥斯卡最佳影片《国王的演讲》是一部传记片，讲述上世纪三十年代，患严重口吃的艾伯特王子克服语言障碍，在二战前发表鼓舞人心演讲的故事；《艺术家》则是黑白默片，围绕好莱坞默片时代巨星的沉沦经历，歌颂永恒的浪漫故事；《至暗时刻》也是一部历史电影，以盟军反败为胜的惊天转折敦刻尔克大撤退为蓝本；《海边的曼切斯特》则是一部“让人丧到窒息”的剧情片，冰冷的海面，厚厚的积雪、散不去的雾，构成了观众对它的最直观感受……

这些小众影片，显然难以为主流电影观众所接受，虽有奥斯卡奖项加身，但其市场表现走低正是命中注定。

无论是历史传记片还是黑白默片、歌舞片，其类型天花板显而易见。最受内地观众欢迎的，依然是观影门槛较低的合家欢动画、以特效打造视觉奇观的动作科幻大制作、有大牌明星出演大牌导演执导能拉动粉丝流量的话题之作等等。《三块广告牌》在艺联的成功，或多或少有犯罪剧情片的类型优势；而占据情人节档期、拥有奥斯卡大热影片加持的《爱乐之城》，以歌舞片身份斩获2.47亿票房，已属奇迹。

如今，披着公路喜剧外衣的《绿皮书》内地表现不俗，接下来该轮到《波西米亚狂想曲》来接受市场考验了。