双十一，不是传统意义上的「节日」，不具备深厚的文化底蕴，甚至连假也不放一天。
然而自 2009 年起，却比任何一个「节日」更能使人们的生活脱离常态，进入一种集体的狂热。
这个日子虽然起于光棍、兴于光棍，如今「光棍节」三个字却要给阿里的注册商标「双十一」让道儿了。
国家邮政局公布了今年双11的备战情况：据统计今年双11期间，全行业将有268万人一线人员投入到双11快递服务当中，较去年增长超过50%，干线车辆增长59%，航空运力增长40%左右，7成包裹将通过智能分单分配线路。
大战在即，虽然还没有刀枪相向，但浓浓的硝烟味已经四散开来。一年一度的“双11”快递物流战，又有哪些热点值得关注呢？
① 巨头快递谋求上市后的第一个双11；
② 二三线快递集体融资后的第一个双11；
③ 众包物流融入传统电商配送后的第一个双11；
以上三个理由，随便拎出一个，都足以引燃“双11”快递物流战的导火线。
这几个理由，也决定了今年参战的各家快递和相关企业，必须尽全力搏杀求胜。谁都输不起，但又必须分出胜负、决出高下。
具体到各家企业的备战和一年多的布局，今年的“双11”也是看点十足
① 一梯队顺丰和三通一达冲击上市，暗战汹涌；
② 二梯队百世、天天都融得巨资，紧追其后；
③ 三线方阵优速、全峰、快捷、国通、速尔和宅急送，除了资本助力，或开启差异化竞争之路，或联合巨头伙伴齐头并进；
④ 跨界抢食者德邦、安能野心勃勃，虎视眈眈；
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然而，除了与电商有关的行业之外，对于多数普通大众来说，既然双十一不曾伴随法定的一天假日，在过这个「节日」的时候多少会有些战战兢兢，既怕太紧张打乱了工作节奏，又怕毫不在意错失了天大的优惠。
对于更特殊的另外一些人，他们的工作与这个购物狂欢节息息相关。
广告人：揭开的热锅
广告人的秋冬两季可不好过。中秋节，国庆节，双十一，完了还有圣诞、元旦和春节——哪个不是购物的良机？忙里忙外，这几个月的节日就算放假也没一天好过。
所以，战争进入十一月，广告人们全都像脱缰的野狗，当真是硬广横飞，满屏同喜。
谁跪得瓷实、磕得响亮，谁举双手赞成阿里的玩儿法，谁主动放弃在其他电商的首发、尊奉天猫的龙头地位，谁就能收获如山的父爱 (●?ω｀●)φ
电商：有人欢喜有人愁
双11期间小鱼小虾的打打闹闹最多是「搅乱一池春水」，巨兽们的战争则再也不是你玩儿你的、我玩儿我的，市场就那么大，容不得个个吃饱，残酷的搏杀势在必然。
要想胜出，就得敢于付出：狠了血心的折扣，暴涨的团队规模，临时挖来的老鸟、实习生，应急办公的人员组织、场地布置，这都要花钱。
至于相关的培训、管理，当然也要临时抽调人手、增加预算，总不能没地儿坐、没饭吃、没水喝、没电脑用。而这一切，在双十一之后又要统统回归原貌，就好像从来不存在般。
消费者：难得糊涂
说得那么严肃，来点儿轻松的。经了 5 年的历练，消费者们对这个购物狂欢节从陌生到熟悉，部分玩家经历了从爽一把，到疑神疑鬼，再到心知肚明的态度变化。
「反正也得买，不如现在买」是个参与双十一购物狂欢的好理由。
事实上，很多受访者都表示双十一期间不会因为优惠就买平常不买的东西，而购物车里平日堆积的就是本该一买的吃穿用住之物，在双十一期间清空未尝不可。
更有甚者，会在双十一期间购买今后一年必要的生活用品，心态上就更是豪气干云了。
商家各尽所能，用户各取所需，一片升平景象。
