说起宜家，绝对可以说是个“心机boy”。即使面临电商浪潮的打压，依然还能依靠线下实体店的优势活得漂亮。
我们都讨厌心机boy，但是宜家的“心机”，却让我们喜欢。明明是一件普通的家具，却偏偏要设计得简约有气质；明明可以走中高端路线，却偏偏要讨好我们这种处于中等收入阶层的平民。只要你去了宜家，就可以强烈地感受到它所要传达给消费者的生活理念：简约、舒适、实用、美观。
它的理念似乎深深地戳到了我们早已适应低配生活的脑神经，有没有？那些许久被时间磨灭的美好生活愿景，只要到了宜家，瞬间就能被拾起来。那种美好生活衍生出来的感动，宜家做到了。
深圳的宜家，周末常常人流爆满。
作为一枚吃货，这次就不按着常规套路来谈宜家的家居设计了，我们来谈谈宜家的餐厅。
一般的家居品牌店很少会在店里设置餐厅，但是宜家并不一般啊。最关键是餐厅里的美食不仅颜值高，样式多，还便宜，饮料还能免费续杯。除此之外，整个餐厅的氛围，就是按着宜家舒适简洁的style来的：颇具设计感的温馨吊灯，简洁的装修，西式的饭菜…
这就说不过去了，难道宜家的老板疯了吗？腾出一块空地来做这种一看就赚不了什么钱的生意，默默地替宜家感到浪费。
但是，别忘了，宜家可是一个“心机boy”。
如果外在不够好，谁又愿意花时间去了解它的内在？
形象到底有多重要，已经有很多网友论证过这个观点。无论是一个人还是一家公司的形象，我们可以从他们的外在去对他们的气质、风格做一个基本的判定。外在的形象有利于别人快速给他们贴上一个标签，快速加深印象。至于要不要进一步了解，这个标签就是一个诱饵（有人就不喜欢贴标签这种做法，但是不可否认的是这确实是一个标签化的时代）。
在宜家吃饭，除了人多拥挤了点，我们给宜家的标签就是简洁、温馨的氛围。然后我们会产生这样的逻辑：能够保持这种风格的餐厅，卖的家居用品应该也是很不错的吧~
对你好，是为了培养你一直依赖我的习惯
曾经看过这么一个故事：有个女孩子跟有钱的男朋友分手后，因为习惯了男朋友灌输给她的富人生活，在后面单身的日子里感觉到更加困苦煎熬。人的心理就是这样，尝试过更好的东西，就很难降低自己的标准去适应更差的。
人的内心总是容易被美好事物打动。宜家给我们营造的温馨氛围，就是在一步一步地侵袭到我们的内心深处，然后慢慢地戒不掉它。以至于到后面对于布置新家的标准，都可能很大程度上受到宜家的影响。
最大限度地满足你，但还是有自己的原则
逛累了，可以坐下来吃一顿可口的饭菜。吃完了，还可以免费再续几杯饮料，和朋友再唠嗑一段时间。尽情吃喝玩乐，但是有一条必须遵守，吃完饭之后自己把餐具收拾干净。
其实设置了这一条，还是蛮合理的。按照宜家的说法，第一，可以省去请清洁工的成本，降低饭菜的价格；第二，因为在宜家吃饭的人实在太多，客人吃完后自己收拾，不用等清洁工过来，就可以直接让下一个人入座，高效。
这就是宜家，它会用它的商品慢慢告诉你，一个家的样子。
