在营销中总有些话题能击中转发感，《逃离，北上广》《至那些勤奋的懒人们》《不要活在别人的世界里》等，无论热点话题是什么，都不会被埋没。李叫兽称它为“月经式热点”，这次更深入一步的找到了消费者会重复被刺激的本质原因。
用一句话来说就是“虚构信念中的永恒冲突”。
人类之所以能够数万甚至数百万人一起协作，就是因为我们是唯一能够理解“虚构信念”的物种。动物能看到的只是“苹果、树木、老虎”，而人类能够看到“正义、国家、民主、平等”。基金工作人员可以承诺你如果现在你给他100元，明年你可以拿到101元，而从你这拿走100元。却不可能用同样的方式从猴子手上拿走100根香蕉。
在虚构信念中一直存在着永恒的冲突，比如自由和法治，共同相信自由，可以摆脱奴隶社会，让人与人之间更加友好，注重共赢。共同相信“法制”，可以规范我们的行为，减少各种伤害事件。然而，这两种信念本质上就是冲突的；自由的提升会导致规范的降低，规范的提升也会限制到自由。这就形成了一种冲突，所以会造成通过转发来站队，打击另一方的情况。比如：《是的，我就是喜欢钱》vs《在这个不要脸的世界，要脸真特么难》以及刘超事件的，资历vs能力等。
知道这些后，回到我们自己的目标群体，这次圣诞节为例，礼物是送人还是买给自己？通过表现一种态度，为自己vs为别人来表现。
