全球新型烟草发展趋势
（一）控烟成主流趋势，新型烟草减害替代价值凸显
全球各国对传统卷烟控制日趋严格，在WHO的194个成员中，有181个成员已经批准《烟草控制框架公约》，覆盖全球人口的90%，各国逐渐制定出各自的减烟甚至无烟计划。
2015年-2020年全球卷烟销量逐年下降，销量从6515万箱降至5528万箱，总量减少987万箱，降幅达15.1%，且2020年销量创下近五年最大降幅。据业内预测，随着控烟的加强和人们对健康的重视，在未来很长一段时期内，传统卷烟销量仍将保持下降趋势。
根据烟草行业“总量控制、稍紧平衡”的调控方针，经过2015-2016两年的大幅下滑后，近5年中国传统卷烟销量趋于平稳，但是远远低于2015年4980万箱。《健康中国2030规划》中，明确提提出了禁烟、控烟方面的具体发展目标，要求在2030年把我国目前27%的吸烟人群降低到20%，也就是说，要把近3.8亿烟民降低到2.8亿，直接减少1亿烟民，烟民降幅达26%，这意味着烟草行业在未来10年内将减少近三分之一的消费者，将对中国烟草行业的发展产生长期的影响。据红塔集团相关人士介绍，未来一段时期内，全国传统卷烟总量将控制在4700-4800万箱之间，相较于2014年顶峰时期的5219万箱减少8%左右。
综上，无论从全球市场还是国内市场来看，在追求健康和控烟主流大背景之下，传统卷烟销量遭遇“天花板”困境已是不可避免。因此，产品创新已成为烟草行业的必然选择，主打“减害替代”的新型烟草应运而生。近年，以菲莫国际、英美烟草以及日本烟草等为代表的世界烟草巨头在降低卷烟危害性方面开展了大量的研究工作，寻找那些能够减少烟气成分、尤其是某些有害成分的释放量成为卷烟产品开发领域的研究重点，加热卷烟和雾化电子烟迅猛发展，成为蓬勃发展的“朝阳行业”，国际烟草格局来到变局前夜，行业即将迎来新一轮大洗牌。
