《反不正当竞争法》和《广告法》都对虚假宣传行为进行了规制，差异在于《广告法》着重规范宣传的载体，而《不正当竞争法》则以禁止不正当竞争行为，维护市场竞争秩序为目的的法律。因此，只要广告有虚假的内容就可以用《广告法》进行规制，但是《不正当竞争法》规制的宣传内容可能是虚假的，也可能是真实的，但均要能够引起公众的误解才构成虚假宣传。
所以，商家用最高级的词汇做宣传，虽违反广告法，但未必违反反不正当竞争法。该法第9条对虚假宣传行为做了规定，
虚假宣传的构成要件
1主体要件。《反不正当竞争法》规范的是竞争关系。所谓竞争关系是指经营者经营同类商品或服务，或经营业务虽不相同，但其行为违反了该法第二条规定的竞争原则，也可以认定具有竞争关系。据此，主张该法中的虚假宣传行为，应以具有竞争关系为基本要件。
2、虚假宣传行为的本质是引人误解。《最高院关于审理不正当案民事案件中应用法律若干问题的解释》第8条做了三种分类。“引人误解”的判断标准是日常生活经验，相关公众的一般注意力，发生误解的事实及被宣传对象的实际情况等。
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