一个模特军团在一间暗暗的房间里排成一个精准的方阵。Anna Wintour, Kim Kardashian, Beyoncé和 Alexander Wang 都是头排的座上客； Justin Bieber只能坐在第二排。灯光亮起，每排素颜的女孩们和滑板少年们在充满张力的系列中被照亮。时装编辑们和买手们充斥着这个纽约曼哈顿西区的码头；许多明星大咖，尤其是音乐界大神们都出席亮相 —— 全都因为这是Kanye West第一次和德国运动品牌 Adidas合作推出男女装系列，这可是娱乐圈和时尚圈的一件大事儿！

2015年 秋冬 Kanye West x Adidas Originals 系列

Kanye West的系列是与 Adidas的文化连接，而 Originals则是 Adidas的手臂，主要负责把时髦的元素结合在一起：他们把经典的 Stan Smith球鞋保留，他们推出了由 Jeremy Scott设计的运动裤，接着他们又和高人气的人物合作像是既爱又恨的 Kanye West。

每个主流的运动品牌都有称职的部门旨在设计热门流行的，限量版或与时尚有关的单品。创意设计运用原有的鞋型，像是销量最好的运动鞋，然后简单地使用热门元素或颜色把它们改头换面。他们也与顶尖设计师合作，像 Stella McCartney为 Adidas所做的设计，将界线推向科技布料在色彩线条和混合面料的运用。

2015年秋冬 Adidas by Stella McCartney 系列

“Lab”对于 Nike和购买者来说是一种文化语言。 NikeLab神气地甩出了他们标榜的“ innovation by innovators ”口号，6月时推出了与日本品牌 Sacai合作的单品，这个系列就好似有人用层层蕾丝肆意地破坏运动服的感觉。NikeLab希望寻找来自不同背景和不同环境的创新者用独一无二的方式结合文化促使我们长久以来的运动经典老树发新芽。NikeLab在像巴黎和东京这样的城市中有独立门店，也有像在 Dover Street Market里那样的店中店。如果有商机的话这将是个非常吸引人的尝试 —— 但这只是一部分原因。

2015年春夏 NikeLab x Sacai 系列

那些球鞋爱好者在店外排队数夜就为了可以买到他们渴望已久的球鞋，但这并不是品牌的重点。运动品牌的特殊系列的价格并不是高的非常离谱，就算定价比普通产品要高，这些专注于时尚的系列从来不是运动品牌的摇钱树，但是它们却异常重要。

为什么？显然有一大把原因。人们为各大运动品牌的合作系列或限量版大排长龙，在微信上不停晒自己的战利品，在淘宝上寻找罕见的球鞋。一双 Pharrell Williams设计的 Adidas Superstar球鞋看起来就是比普通球鞋炫酷，这些都引起了媒体效应。

人们不再需要100块的篮球短裤，即使他们是那个运动品牌的销量第一。运动上衣、运动短裤、运动文胸、黑色 legging都是 Champion销量超高的单品。但光靠这些运动必需品支撑是不够的，没有人再想要一件基本款连帽衫，他们想要一件与众不同的连帽衫。由此，Champion公司嗅到了特殊的商机：与男装设计师 Todd Snyder合作的高端系列针对喜欢复古风的顾客；与 Urban Outfitters合作推出的更加时髦的单品让 Champion吸引了一批更年轻的顾客。Champion的设计团队有目的性地尝试各种有趣的元素来定义和迎合不同族群消费者的需求，从而确保品牌能够吸引不同的消费族群。

2015年Champion与 Urban Ourfitters合作系列

另一个专注时尚的运动品牌越来越多的主要原因是运动休闲装的崛起，谁不想穿的像 Alexander Wang秀场上的模特一样。所以各个运动品牌都争先恐后地加入这股潮流中。这大大改变了我们对于运动服的定义，时尚和运动的界线已经完全模糊了，顾客们现在所需的是能给他们带来功能性同时又时髦的运动产品。

以前的运动休闲装是时装品牌推出一条运动裤或运动品牌设计了时尚的图案，但当这两者相结合时就是最完美的搭配。时装品牌向这个产业奋勇前进，增加运动单品，呼声最高的方法就是与运动品牌合作。对于时装品牌和运动品牌来说这是个双向道，就像对 Adidas和 Nike来说，当他们像和 Raf Simons或 Rick Owens这样的时装设计师合作，这给了他们更多的时尚关注。时装设计师们的另一个方面是他们眼中更加民主的平台，对于大型的运动品牌来说，他们获得了有关街头和文化的欢迎，对于时装品牌来说，时装品牌与运动品牌的合作可以让本身没有运动元素的时装品牌摄入更多前沿、年轻的街头元素。

2016年 春夏 Adidas by Raf Simons 系列

2016年 春夏 Adidas by Rick Owens系列

与时装设计师、名人和其他创意形式合作时，自家品牌通过别人的创意设计会让品牌大开眼界，目的就是让双方都有新的创意形式。特殊项目可以与其他前瞻性品牌或零售商合作，推出引起回响的独一无二的产品，对于抓住现有客户同时又招揽新的客户是个很大的契机。

一些合作款的增长甚至影响了原有品牌主线的增长。品牌得到启发从而知道什么是最潮流的，如果品牌合作的特别好，他们就可以从面料、功能或是一整个单品改进品牌。限量产品有机会为它的主线产生更多关注。运动员认为实用性大于外观，所以品牌设计团队的使命就是为运动员设计真正可以穿戴的单品上但又有时髦的外观、颜色和轮廓。因为产品外观对运动员来说起着一定的心理作用，我们经常从运动员口中听到“当我自认为自己很有型，我就能发挥得更好。”

新世代的信息网络也帮助了市场的推广。从预告、发布到购买特殊或限量商品给了消费者或着说准消费者为了他们的需求而上钩的一剂良药，限量商品尤其关键，因为粉丝们会利用社交媒体来炫耀他们的战利品。一个用户可以在微信上转发 Drake官方宣布将和 Nike Jordan合作他即将推出的球鞋，这个消息瞬间就在世界范围的同好者中炸开了花。微信的朋友圈、微博中的链接分享或者朋友的信息比任何广告宣传都更具可靠性。品牌渴望被用户认可，但公司需要给潜在的购买者制造话题有话可说。这不，在 Drake和 Nike Jordan合作的球鞋发售日期确定之后，Drake在一次活动中穿了另一双还未发布的 Jordan，这下媒体粉丝又炸开了锅，简直神了！

2015年9月12日即将发售的Drake和 Nike Jordan的合作鞋款

当谈到与名人合作时，真实性是关键。当你听到 Pharrell谈论他与 Adidas合作的 Superstar系列时，他的话语是发自内心的，你可以看到他对品牌的挚爱和对品牌文化的理解。Riccardo Tisci 说他是穿了好几年的 Air Force 1s之后才帮 Nike设计了他心目中的Air Force 1s；村上隆在过去的10多年里，一点不夸张几乎每天都穿着白色的Vans休闲鞋。

Pharrell Williams x Adidas

Riccardo Tisci x Nike

村上隆 x Vans

人们制作球鞋，再造福于人，其最初的热情是真实地定义了真正优秀的合作系列的元素 —— 不言而喻的真实或者诸如此类的东西。

（作者：陈皮皮，转载请联系匠临）