开篇谈痛点。对于一个写作者来说，除了精进文章写作的内容和文笔之外，可能还有一个比较大的困惑在于文章的标题如何设定。
实际上，我们经常看到有的作者文章内容非常棒，但是因为一个不太好的标题无法引起他人的兴趣，所以无法顺利传播，平白浪费了很有价值的内容；
我们更经常看到一些公众号推出的内容并没有什么含量，但是因为一个比较吸引人眼球（或比较容易被人不断转载传播）的标题，所以成功招徕粉丝，实现数量级上的突破。
无数成功文章案例，对比更多默默无闻的反面教材告诉我们，一篇想要吸引流量的文章，标题真的很重要、很重要、很重要！请注意，我这里说的是“想要吸引流量的文章”，也就是追求点击量与阅读量，追求粉丝积累数量的文章。
一个好的标题，到底有多重要？
广告界的大师级人物大卫·奥格威曾经说过：“读标题的人，是读正文人的5倍。”
5倍啊，想想这是什么概念！更数字化一点，6个人看到我们的标题，只有1个人会点进来浏览我们的文章，这还是比较正常的标题浏览比率，那如果这个文章的标题起的不太好呢……
毫无疑问，如果文章的标题起的不好，我们分分钟都在流失我们的读者。无论是对于想要积累粉丝的微信公众号来说，或者是对于想要传播自己的个人品牌塑造自己形象的简书作者来说，这都是令人沮丧与难过的事实。
所以，改变这一现状，从学会起一个好的标题开始。
揭开“好标题”的神秘面纱
如何设计一个比较好的文章标题？那得先看一个好的标题是什么样子的。
我们每个人都有一种经历，那就是在网络浏览信息时，看到一些标题会不由自主地点击进去。有心的小伙伴不妨在以后的日子观察分析一下，那些吸引我们点击进去的标题有什么共同的特点。
我随机地在百度新闻中截取了一个新闻推荐列表。我们不妨以这个列表，结合弗兰克老师在21天文案写作训练营中的课程来揭开“吸引人注意”的标题的神秘面纱。
标题案例分析
12306官网启用新功能 卧铺选座何时能实现？：前半句是我们熟悉的12306铁路购票官网启用新功能，是什么功能呢，引发读者的好奇心；后半句以问号类型发问，让读者有一种“说到我心上的感觉”了！
网贷6万元月息超5000 大三学生休学打工还债：数字对比强烈，融入“大学生”这种敏感引发关注的元素，网贷的现象最近是热点，这类标题也分外引起读者的注意与感情。
明年起部分省高考文理不分科 这道题同学们注意了！前半句从大多数人关注的高考入手，告诉读者文理不分科了，后半句采用祈使句，营造紧迫感！哪道题需要注意呢，看到这里的读者一定要点进去看看的。
14岁少女重返火场救爸爸 双手或将截肢：引起读者强烈的同情心和共鸣，想更深入地了解这位小姑娘的具体情况。
好标题的三大特点
通过以上的新闻案例，我们可以整合出来一个好的、能吸引读者注意的标题的三个特点。
- 替读者发声：站在读者的角度上，给读者营造“这就是我要表达”的感觉；
- 引起好奇：读者看到标题会想“这说了一个什么事儿，点进去看看吧！”
- 提供价值：让读者能明白地知道文章主要讲了什么内容，所以奥格威说“避免使用那种读者不读后面的内文就不明其意的标题”，也避免写一些例如双关语、引经据典、晦涩难懂等“一些故意卖弄的标题”。
六步走，教你撰写一个好标题
无论是替读者发声也好，引起读者的好奇心也好，或者为读者提供价值也罢，一个文章的标题，归根结底只有一个要点“传递观点和情绪，抓住用户注意力！”
铭记这个要点，我们一起踏上撰写好标题的道路吧！
1.根据文章主旨，列出核心关键词
你的文章着重表达了什么内容？这些内容如果用几个词语概括，分别是什么？通过这样的思路，写作者就很容易找到自己文章的关键词。
在这里我想插一个题外话就是“标题党”。很多人对“好标题”有一种误解就是，如果过多地在标题上下功夫，很容易变成一个“标题党”。其实并不是这样，一个好的标题是充分从文章本身出发，根据文章内容提炼核心关键词，再整合出标题传递观点，这种做法是合理而正确的。这是写作者对自己文章负责、对读者负责的结果。
而那些所谓的标题党之流，热衷于夸大事实，为了赚取别人的眼球而无所不用其极，各种下限低俗暴力言语随便使用，这种行动既是可耻更是我们不提倡与坚决反对的。
2.整合关键词成标题，表达核心观点
有了核心的文章关键词，接下来就是将这些关键词进行充分地整合，并且加入一些连接词，使之能形成一个连贯的观点。
比如“如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？”这个标题的关键词，是阅读量100W+、微信文章、爆款，加上一些连接词，就能形成一句很通顺的标题。
3.分析受众和需求，提炼标题卖点
我们都懂得，不同的受众因为年龄层次与视野程度不同，所喜欢的风格不一样，对标题的敏感程度也不一样。所以一个标题的设计，需要再三考虑受众的水平。
比如我们的爸爸妈妈喜欢的标题可能是关于健康、营养、养生。“你知道这些菜都是有毒的吗？不要再吃了！” “每天做这些事情，你能活到九十九！”这样的标题对于中老年妇女来说，完全都是招架不住的呀~
再比如90后00后的受众，可能就比较逗逼一点，喜欢迎合热点。那么“蓝瘦香菇”“我们”“友谊的小船说翻就翻”还有杜蕾斯神文案等等这些标题可能点击量会比较大。
总的来说，设计标题真的不是我们想啥就是啥，而是揣测读者到底需要啥。实际上，一个精准、戳住痛点的标题需要建立在大数据的分析与不断地实验改进之上的。而我们要做的，就是慢慢地向精准有效靠拢。
4.根据文章风格，采用合适标题类型
以上三步都是标题的基础。接下来就开始对标题穿上“花衣裳”。最直观的漂亮外衣就是标题的语气与句式。疑问句、感叹句、平铺直叙的描述句……各种句式的采用依然要结合读者和文章的风格而定。
弗兰克老师为我们列举了八个常见的标题类型：
①直言式：
一般以句号或者叹号结尾。
举例：苦苦哀求不如默默奋斗；
②暗示式：
不直接说自己的内容多好，而是直接借用大V、大明星来衬托自己的内容好，让别人为自己的内容背书；
举例：连大S都在使用的减肥技巧，你还不来学？
③新知式：
你提供的内容，是读者以前从来没有听过或见过的内容；
举例：为什么美国人会立法规定圆周率等于4？
④如何式：
如何怎么怎么样，以问号结束；
举例：从月薪2K到年薪60W，他是如何做到的？
⑤提问式：
以问号发问，吸引别人的好奇心；
举例：嫁得好的女人都长什么样子？
⑥命令式：
标题的态度很强烈、很直接，让人用一种想要服从的感觉；
举例：你绝对不可以错过三款好用到爆的APP
⑦目标式：
呈现出一个引人注意的目标，引起他的注意和好奇；
举例：成人学习英语的7个思维误区（目标是成人英语）
⑧见证式：
你做成了某件事情，复盘揭示其中的背后故事，分析背后道理
举例：写文章赚到50000块背后的故事
5.用4U法则与5大准则不断打磨标题
好的标题需要不断打磨。来用4U法则和5大原则做为磨刀石吧，磨一磨标题，让它们锋利如刃，戳中读者的痛点，赚取他们的点击。
什么是4U法则呢？
急迫感（Urgent）：在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的感觉，给读者一个立即采取行动的理由。例如：“5分钟教你Get一项新技能”
独特性（Unique）：全新视野，读者没有了解过的新知；
明确具体内容（Ultra-Specific）：能够让读者直接了解具体内容，并且想进一步阅读文案的内容；例如上面说的新知式句型中的“为什么美国人会立法规定圆周率等于4？”
实际益处（Useful）：好的标题会告诉读者阅读文章给自身带来的好处，例如“帮助你解决90%的实际难题”
再来说五大准则：
真实：真实地呈现自己的想法、观点和诉求，要知道一时的夸张可能会赚足眼球，但是粉丝的反弹、流动可不是我们想看到的结果。
精准：用标签与数字圈住目标用户，引起读者身份认同。比如“月薪1W的人，如何在上海优雅的生活？”，圈住的用户范围就非常广泛，达不到1W的，和已经达到月薪一万的用户，都会好奇如何在上海优雅生活。
创意：带来有趣、新知的观点和视野，比如圆周率是4的标题案例。
情感：带有温度的标题，更能引起读者的认同，让读者感觉被关怀。
兴奋：以情绪引起爆点，比如咪蒙的成功文章，大部分都带有强烈的情绪。
6.不断重写、重写、重写
没有任何一种成功是一蹴而就的。好标题的塑造同样如此。所以，起了一个好标题之后，我们需要不断地重写、重写、重写。
按照弗兰克老师的话说，一篇文章想出十来个标题，然后选出最好的两三个不断打磨成最终的一个标题。然后再对这个标题进行判断：自己有没有点击下去的欲望？
……
这样不断进行刻意训练，我们才能修炼到对好标题的设计信手拈来的地步。
写到文章最后，不禁长叹一口气，这真的是我写过的最长的干货文章了！想到能对小伙伴们起到帮助，我内心就满满的成就感呢！
讲真，写作是一条说难也难，说不难也不难的道路，全看写作者想从写作中获得什么。而在万千大军中，能坚持下来并努力在不断精进的小伙伴，都是好样的！
我们一起加油！
