“编者按:
这里是教头学院,在这里我们不追热点,但研究热点背后可借鉴的故事和规律。
今天,我们一起探讨的是,超火《战狼2》背后的运营套路和disc性格分析,顺便看看你是片中的谁。
插播:昨日21:19分,九寨沟发生7级地震,在此教头希望所有在震区的人都能平平安安,所有在当地的游人都能安全回家。
撰文、编辑:NaNa
如果说暑期档只推一部电影,那么首推一定是《战狼2》。上映13天,票房从1亿飙至34亿,登顶华语电影史票房冠军。
为什么《战狼2》会如此成功?网上有各种各样的采访分析文,每一篇都谈到吴京的拼命。
但是如果从运营的角度看,导演兼编剧兼主演的吴京,其实还是个营销技能满点的运营老司机。
大概你从没想过,吴京这种硬汉型的电影会超过《美人鱼》,大家都说自己欠星爷一张电影票,还有那些准备二刷、三刷的小伙伴,票房已经冲到34亿,电影就这么燃么?
1、会定位:从功夫界的万年老二,变身直男悍警第一
定位之父特劳特曾说,要想定位成功,最快的方法就是成为第一。
从功夫小子的早期定位,一直活在师哥李连杰的阴影下,当他找准硬汉市场,模仿美国个人英雄主义,加上自己过硬的技能,要知道他掌握的技能包括武术、赛车、骑马、足球、潜水、登山、滑雪、跳伞、狙击、速射、徒手格斗、野外生存、特种作战、武装泅渡,拥有潜水三十三米的纪录及国际三星潜水员证书。
他一个人就是一个team,个人运营技能满满,成就了《战狼》中的超人冷锋。
2、蹭热点抱大腿:达康书记老戏骨,以人民的名义蹭流量
不管是营销人,还是运营人,追热点蹭热度都是必备技能之一。
而“达康书记”和“东来局长”在继《人民的名义》大火之后,把荧幕首秀献给了吴京。有记者问吴京是否在蹭热度,吴京则大方承认:“我就是要蹭他们的流量”。
|电影中冷锋和老班长的搭配,被网友戏称为“京刚狼”组合
除了人物热度,《战狼》的上映日期,也是典型的抱时间的大腿。建军节,暑期档,国产保护月,《战狼2》占据了所有的好时机。
以及开拍前期在参加央视《开讲啦》,说到:“国外有汤姆克鲁斯,史泰龙,阿诺德施瓦辛格,咱中国荧屏上也应该有这样的纯爷们,我要拍一部纯爷们的电影。”
从功夫小子转变成硬汉,开拍时候各种蹭小生流量,为自己的电影造势,其中包括张翰,彭于晏,各种自媒体大号的宣传,每篇关于“战狼”文章的阅读量都基本在十万+,看来自媒体大号也懂互相营销啊,各自赚的金钵满盆。
当然吴京团队更是利用互联网语言,每句台词自带燃点,不仅点燃了每一个观众的民族自豪感,还被吴京用到了各个形式的宣发。海报、短片,这些宣传素材里除了炮火和主演,台词就是最大亮点。
3、会要资源会协调:吴京1人Carry全场
吴京一直申称,不用贵的,只用对的。在中国电影大背景下向内向外进行资源争取和分配。从女主角方面就可以看出吴京人脉之好。
从物资资源,吴京自己为了塑造一个军人形象,毅然前往南京军区特种部队,和特种兵一起训练了18个月。他离开时,部队拉出横幅“向吴京同志学习致敬”。从出品人就可以看出,南京军区前线文工团,他们给予了大量支持,多款现役装甲车、坦克、直升机为首次在电影中出镜。 直升机惊险动作由我国特级飞行员亲自操控,迫降镜头直升机舱内指示灯全面飙红。
而团队方面更是扩张为国际阵容,动作指导,请来了《美队3》《自杀小队》等多部好莱坞大片的动作指导萨姆·哈格里夫;飞车爆破组,来自香港;水下摄制组,是《加勒比海盗》原班人马。
说了这么多我京运营篇幅,却忘了分析本剧亮点——disc人物分析,来一起对应一下你会是剧中的谁呢?
Donimant:Outgoing+Task,外向而结果导向,我们称之为支配型;
Inspiring:Outgoing+People,外向而人际导向,我们称之为影响型;
Supportive:Reserved+People,谨慎而人际导向,我们称之为稳健型;
Cautious:Reserved+Task,谨慎而结果导向,我们称之为谨慎型。
①选择位置1:你是冷锋,D 支配型
他对目标执着,为找到杀害爱人凶手,跑遍整个非洲大陆;他行动勇敢,为救Dr. Chen,开着一辆吉普就冲进了满是雇佣军的医院;同时,他也很冲动,开场的时候,踢飞强拆的拆迁队长被判入狱。
性格特点:注重事实和结果的思考,不受情绪所左右,个性比较直接,喜欢大胆而清楚地说出自己的意见,善于控制局面并果断作出决定,有志向,敢冒险,但同时也容易冲动。
适合工作:适合从事疑难排解的工作;坚定的信念与脚踏实地的作风,也是作为领导者所必须的特质;适合CEO、团队管理、BD、绩效模块HR等工作。
②选择位置2:你是Dr. Rachel,S 稳健型
女主Dr. Rachel,是个十足的先人后已的人物。第一个场景是她挺身而出假装自己是Dr. Chen,想要保护真正重要的人;看到联合国的救援飞机终于到达时,选择承担医疗者的角色,坚持把所有伤员都救治好之后才肯走,把他人的安危放在自己之前。
性格特点:生性稳定,喜欢保持周围的环境,尤其是周围人际关系的稳定性。喜欢帮助他人,并能与很多不同个性的人相处融洽,善于自我控制且谦恭有礼。通常耐心,循规蹈矩,遵循既有的规则或传统。
适合工作:天生的团队参与者,在平和的环境里表现通常出色,适合做HR,医生,老师,程序员,运营等工作。
③选择位置3:你是卓亦凡,I 影响型
作为全剧的笑点担当,熊孩子卓亦凡给我们营造了很多活跃的气氛。他外向爽朗是个开心果一样的存在;他提出同胞或是难民不分你我都要救援,爱交朋友,同时热心诚恳。
性格特点:充满热情和乐观,喜欢在人群中,不喜欢独自工作;有着显著超于常人的沟通交流的技巧;好交朋友、诚恳热心、表现欲强;生性活泼、工作高效,善于通过搞好关系达到目标。
适合工作:需要沟通技巧的工作,都不在话下,比如销售、市场、策划、劳动关系/招聘HR、COO等。
④选择位置4:你是何建国,C 谨慎型
退伍老班长何建国,在纷乱的局势中没有乱阵脚,冷静清楚的知道如何消灭无人机;周密地发现厂门口的埋伏,虽然年纪已大却依然老当益壮。如果不是这次危机,我们很难发现这样一位深藏不露的高人。
性格特点:实事求是、合理与独立的特性,有着很高的自我评价能力,对自己和他人可能都很严格,但一般却很少表达出来,显得平静而沉默;重视细节,条理分明,重视纪律,分析能力强。
适合工作:对问题非常敏感,擅长管理技巧,重视精确性,工作中总是充满了高标准。适合科研、制度制定和执行HR、产品设计、质检检测、监督类工作。
最后来一波战狼三剧透:
第三部战狼主要是围绕着龙小云不见的线索演下去。冷锋(吴京演)从非洲回到国内!在得知龙小云(于男演)在被反政府的雇佣军抓获以后,被雇佣军枪杀!但龙小云没有死去,而是被坦桑利亚的一支国家红十字会给救了下来!得知这个消息冷锋(吴京)去找龙小云!但同时杰瑞.弗兰克(尼古拉斯.凯奇演)也知道了这个消息,他带着欧州最臭名昭著的雇佣军来劫持龙小云!因为他要给他的战友报仇杀死冷风!在坦桑尼亚!冷锋和杰瑞.弗兰克展开了一场新一轮的厮杀!最后冷锋带着龙小云回到了中国,回到了家乡,两人摈弃了打打杀杀的日子,在这里定居下来。买了一套房子,找了实践家学习,报了两个MONEY&YOU,从此过上富中之富的幸福生活。
哈哈开个玩笑,小编要再去二刷《战狼2》了,毕竟公司福利,包场支持战狼咯
▼
感谢您的阅读,欢迎分享至朋友圈
•END•