这真是一个为难的麻烦。快迎来2018年的时分，微信大众号终究从Beta版正式晋级为正式版。“Beta”测试的意义，5年的时光产物不时迭代，不时都是测试版，这真的是一个很奇怪的景象。如今，大众号正式版来了，但是，你的大众号还活着吗？
工作转变真的很快，就在上一年的时分，圈子里都仍是风风火火。许多写作者树立了各类群交换写作心得，交换变现的办法，厥后许多群也没有动态了。阿谁时分，大众号十分的火爆，许多小号靠着爆款文章刷屏，大号纷繁转载，然后一起飙升成了大号。
我是在2014年末尾做大众号的，时期不时在各类折腾，各类玩。换账号，更名，断更。在这过程当中，我见证了许许多多的小号一个个酿成了大号。
消逝的浏览量
而另一方面，身旁还在保持做大众号的愈来愈少了。存眷的大众号列内外，许多十分优良的，不错的大众号都已停更很久了。我不时在等候他们忽然哪一天弹出一个更新的文章，等给我一个欣喜。另有许多的号，有一搭没一搭的更着，也是善始善终，许多上一次推文仍是十月份的时分。
大部分用户的微信里，存眷的大众号列内外都是一个个的未消弭的小红点。由于大众号真实是太多了，以至许多账号都已不记得如今是怎样存眷上的。我之前做过一个复杂的查询拜访，均匀每个用户存眷的大众号都有一两百个以上。
在大众号从Beta转为正式版的面前是大众号翻开率愈来愈低，文章浏览率持续降落。现在全部行业，大众号翻开率已低至3%-5%（留意，是翻开率不是浏览率）。媒体报道的各类爆款文章，各类胜利的变现仿佛和我们有关。持续保持上去的自媒体人，也末尾垂垂急躁。写作者为了提拔翻开率，不克不及不祭出题目党大招。为了可以保持生存，不克不及不末尾承受各类乌七八糟的告白植入和粗拙的付费微课开辟。而另一方面，大众号读者的耐烦却已垂垂被写作者们消磨殆尽。
大众号浏览率持续走低的缘由在于：
1、大众号数目单一，内容同质化；据查询拜访数据显现，2017年微信大众号数目已约1400万个。在数目单一的大众号大军中，选题和内容的相同招致了大众号的浏览量愈来愈低下。
2、创作者遭受内容创作瓶颈。关于团体创作者，假如没有很强的内容运营才能，很容易就会堕入内容创作的瓶颈。这表现为，团体常识的输入跟不上源源不时的内容输入需求，假如大众号的内容没法有更深化或许更丰厚的内容表达形似，用户逐步离开是必定的。像“三表龙门阵”这么的优良自媒体，为了吸收和保存用户，三表是连脱口秀录像、唱歌、写字全都用上了。试想，像我们这些只会码子的自媒体人，另有几生活的空间。
3、用户对各类套路已厌倦不胜；创作者和运营者为了取得文章的存眷度，不克不及不依托博眼球的题目党办法。许多的感情号在题目上以至只能走低俗的道路来取得文章的翻开率。“上床”、“做爱”、“一夜情”……这么的关键词以至已成为了一种常态。临时以往，用户早就对这一套已发生免疫，依托骗点击的办法取得文章浏览，无形之中是在不时地耗费创作者本身的公信力。
4、大众号变现艰难。绝大部分运营者没法经过写作取得报答，使得创作者的内容输入质量和热忱渐退。绝大部分的自媒体人一末尾做大众号的时分，全然凭着兴味在做。大多数自媒体人都没有想过太远，包含我在内。但一团体的热忱是有周期的，依托热忱可以让我们做好一个末尾，但假如想要走得更远，既要仰视星空，又要兢兢业业。而这个兢兢业业，就是红利。
很惋惜，绝大部分的自媒体人都没有找到合适本人的变现途径。看着人家赚得风风火火，本人却只需那零散的打赏用度，到厥后ios的用户不克不及打赏，支出愈加不幸。接告白那些，关于小号来讲，基本没有几时机。以至，我看到许多粉丝量好几万以至几十万的，变现才能还不如我这几千个粉丝的。可以满意最基本的生活，兴味才干在生根抽芽后酿成参天大树。
5、好友圈及社群活性愈来愈低。这主要缘由在于好友圈信息流愈来愈大，出格是最新版本的微信，小顺序具有了明晰的进口，已被用户质疑微信将要走信息流的目标。信息愈来愈多，信息愈来愈没法无效触达目标用户。而另一方面，特种题目党套路化的运营中，使得用户的分享志愿低落有让内容触达愈加艰难。即即是运营者将内容甩到各类社群里也没用，如今的微信社群性命周期以至只需几天的时光了，新群创立没几天就成为了渣滓告白群。要晓得，在前两年，好友圈和社群但是内容分发的最无效渠道。
但另一方面，我们发明，那些优良头部大号，浏览量并没有遭到很大的影响。出格是那些本来是从传统媒体转型过去的媒体和写作者，他们的大众号浏览量和用户量以至是不减反增。也就是说，用户和流量都在自动的流向优良的原创大众号。
潮流当时，2018年自媒体的前途在哪里？
1、打造有声调的自媒体IP。
大众号本质上也是一个产物，任何的营销本身都不克不及离开产物基本。在内容同质化的今日，具有独具特色的产物才干在合作中胜出。除去那些头部大号以外，许多中小号也能取得很好，是由于已具有十分明显的账号人格化。这在去年的时分，我在几篇文章中夸大过这个观念。打造有声调的自媒体账号，才干在具有很强的变现才能和粉丝粘性。
甚么是有声调？
就是差异化，有明显的特性特性。看到咪蒙的文章我们能很容易分辨出这是“咪蒙体”，看到神转机软文，我们第一联想到“顾爷”，这就是声调。
2、明晰定位，深耕垂直范畴。
自媒体和打井一样，不时往下打，越到最初，水就会越多。而假如东一铲，西一铲，那是没法打出水的。
这是甚么意义？这是通知我们，一定要聚焦，要深耕垂直范畴。越聚焦，越垂直，越有或许胜利。做得好的头部大号，都是特定范畴里的佼佼者。假如你想甚么都吃，后果甚么都吃不上。随意重新榜500强大号里看看，有几个账号是甚么都写的？
许多人都懂这个原理，但却很难保持下去。缘由很复杂，急躁。看到他人追逐热门，做文娱八卦的内容仿佛很快出爆文，涨粉丝。因而，内心几也是会有所震动。要想有成绩，就要耐得住孤单。用户不是傻子，他们很容易忽悠，但他们不会不时被忽悠。假如你用至心看待你的读者，他们也会用至心报答你的真正。即便涨粉很慢，你也不必焦急，口碑会如滚雪球般垂垂滚大的。
一个情愿一直跟随你的读者，比得上1000个你用套路和小恩小惠撸来的粉丝。
3、团队化运营，抱团推行。
越是今后，我们会发明，纯真依托团体创作才能是没法扛住账期的输入压力的。一团体的常识是无限的，持续的输入必定会有常识空亏的一天。固然我们可以经过热门抓取，读者互动才包管具有新颖的创作素材。但无论怎样，团队化、抱团式的运营更容易产出爆文和稳定的优良内容输入。如今我们看到的优良的账号都是团队化运作的，包含咪蒙这么的大号。
为何我们看到团队运作的大号更容易出爆文呢？由于他们每一篇文章，从选题，到题目拟写，到行文故事都是一同思维风暴。这使得他们更容易找到用户的痛点地点。
别的，团队化运营的益处在于，可以具有更多的推行资本和渠道。团队成员构造的构成普通都是互补性比拟强的，有的有很强的商务才能，而有的有很强的内容创意，云云上去，就可以在各个点上都有所突破。单兵作战的团体自媒体，可以做好内容编写就已阿弥陀佛了。
在2017年，我发明抱团推行已是一种推行共鸣了。小品牌要费尽心机去勾结大品牌，大品牌要做做品牌联动。一个平台的用户和流量都是有鸿沟的，只需突破这类鸿沟，你才干有所突破。无论是做用户推行，仍是做爆文和贸易变现，只需抱团推行，你才干做大。一团体干，是牛人，两团体三团体干，那是格式。
4、回归价直原点，回归内容本身。
想一想，做鸡汤感情的，你的号有无给人带来肉体寄予？做常识分享的，你有无真正协助到你的用户才能的提拔？假如回归价直原点，我们供给了几价直给用户？这就是你将来可否长久生活下去的基本。
在悟空问答和知乎上，有人问，做自媒体，只需1000个粉丝可否赡养本人？谜底是可以。假如你给用户供给的价直让他以为捡了个大廉价。那末，用户是完整情愿支出响应的报答的。这一点，2017年许多常识分享者已经过常识付费考证了。
往年罗瘦子的跨年演讲也说，我们不只需有流量更重要的是要做优良用户的挑选。我们可以经过价直供给和门坎来做用户挑选。
谁都期望成为自媒体大神，谁都期望能在做自媒体的时分特地能赡养本人。但许多工作记不得，或许说不克不及太焦急
内容仍然为王，内容就是你的产物。大多数的企业在做新媒体的时分，很容易走偏，以为渠道是基本。这就大错特错。我看过许多小号凭仗一篇爆文大号纷繁转载，涨粉几万几十万的，也看过许多企业具有庞大的流量出口，也是没办法做好自媒体。
深耕内容是基本，在成王的道路上没有捷径可走。
5、测验考试多种内容办法表达，提拔内容穿透。
当可选择的大众号愈来愈多，用户流失愈来愈严峻，大众号翻开率愈来愈低。怎样留住老用户，怎样做用户拉新？
我给的谜底是，让本人的才能多提拔一点。想做自媒体，可不是复杂的会码码字就行了的。除去要有优良的内容生产才能，还要测验考试一些新颖内容表达办法。差别的用户，关于差别的内容感知度是不一样的。
在2017年，我们看到大部分优良的原创自媒体大号除去笔墨创作以外，还会开设各类音频、微课分享、社群运营、在线直播、峰会沙龙布置等。经过差别办法的内容，提拔内容和品牌在用户的穿透触达。
6、勇于变现，慎重收割。
我一直以为，做自媒体赢利可以不是你的目标，但保持基本的生活所需是我们创作者必需请求。我们做自媒体的，许多都是出于兴味而在做大众号，但也更多的是为了可以取得变现收益而做的。
变现办法有三种，告白、卖货、常识付费。无论是哪种，都不克不及分开一个准绳，那就是价直等价或是物超所值。
偏离了这一个准绳，我们的变现就不成持续。假如我们为了变现，而掉臂用户感触感染，我们就会蒙受用户的处罚。我们要勇于测验考试各类变现的办法，只需我们能供给价直相称的效劳，但我们又要慎重收割用户。吃相太好看，常常了局都很惨。
有的时分，不在于你做得有多好，而是在于你给用户转达的诚意。
最初，我要说，假如你的大众号在2018年死掉了，最大或许是你保持不下去了。
